• Кейсы

Как мы превратили футбольный клуб в визуальный символ столицы Юга

О клиенте

Футбольный клуб «Ростов» — один из главных футбольных клубов России, представленный в РПЛ. Команда с богатой историей — в прошлом сезоне клубу исполнилось 95 лет—, яркой фанбазой и сильной территориальной идентичностью. Ростов-на-Дону — город, который называют столицей Юга, и команда регулярно подтверждает этот статус, показывая высокие результаты в чемпионате и сохраняя тесную связь с регионом и болельщиками.

К нам обратились с задачей обновить визуальную систему клуба к новому сезону: отойти от юбилейной тематики, так как его уже отметили в прошлом сезоне, и от речной темы, которую брали за основу в прошлый раз. А также усилить связь с городом и сделать стиль гибким и адаптируемым под разные носители.

Задача

Создать визуальную систему, которая:

• сохраняет традиционные цвета клуба;

• уходит от тематик прошлых сезонов;

• транслирует динамику футбольного действия;

• отражает дух города и региона;

• универсальна в использовании: от билетов и соцсетей до трибун и стадиона.

Подход

Наша отправная точка — «Столица Юга». Мы выбрали это как слоган и как направление: соединить характер города с энергетикой команды. Поэтому в айдентике мы отказались от лишних деталей и сосредоточились на главном: динамике, силе и выразительной графике.

Слоган: «Столица Юга»

Этот слоган стал голосом клуба в новом сезоне. Он говорит и о городе, и о позиции клуба в южном регионе, и о настроении, которое мы хотели передать в айдентике.

Цвет: классика и преемственность

Цветовая система основана на традиционных цветах клуба — насыщенном синем и жёлтом. Мы усилили контраст, чтобы получить яркую и живую палитру, узнаваемую с первого взгляда. Эти цвета связывают клуб с историей и работают как визуальный маркер команды на всех носителях.

Графика: лучи, движение, футбол

Ключевой графический приём — геометрические лучи. Они метафоричны и функциональны одновременно: отсылают к траектории полёта мяча, создают ощущение движения и скорости, а также перекликаются с формами клубного логотипа.

Стиль: гибкость и сила

Айдентика построена как визуальный конструктор: её можно адаптировать под баннер, форму, упаковку, соцсети и мерч. Мы продумали визуальный ритм, который не теряется ни на билборде, ни в сторис. На каждом носителе — характер команды, её энергия и динамичность.

Результат

Новая айдентика ФК «Ростов» — это система, которая:

• выражает динамику футбола и характер команды;

• усиливает региональную идентичность клуба;

• легко масштабируется и живёт на разных носителях;

• создаёт узнаваемость и современный запоминающийся образ.

Нравится: JagaJam

Логомашина
еще 88 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

АРИР

09.12.2025

АРИР обновила карту рынка Performance Marketing 2025

Коммуникации Маркетинг

Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представил обновленную карту рынка Performance Marketing. Экосистема поможет понять структуру отрасли и лучше ориентироваться на рынке performance-маркетинга. Также карта станет путеводителем по актуальным технологиям и инструментам и позволит спланировать эффективную стратегию коммуникации.

Маркетинговое агентство ОМНА

24.11.2025

Предпроектный аудит маркетинга: как убрать хаос и увидеть рост

Коммуникации Маркетинг

Бизнес часто застревает в «вечном запуске»: деньги уходят на сайт, контекст, выставки и сувенирку, а системного роста нет. Причина одна — маркетинг живёт реактивно. Целевая аудитория описана «на глаз», ожидания по срокам завышены, а единственного маркетолога перегружает рутина. Без понятных метрик и регулярного разбора действий нельзя отличить рабочие активности от шумовых.

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность

17.11.2025

«НПБК. Эффективность» открывает прием заявок на IX сезон

Мероприятия Маркетинг

«Национальная премия бизнес-коммуникаций. Эффективность» объявляет о старте приёма заявок на IX сезон. В этом году премия сохраняет фокус на практической ценности коммуникаций и реальных результатах бизнеса, подтверждая статус ключевого индикатора доверия в профессиональном сообществе. Прием заявок продлится с 17 ноября 2025 года по 27 марта 2026 года.

Leadgen.market

13.11.2025

Ритейл-медиа 2.5: как брендам выигрывать на витрине маркетплейса и на реальной полке

Маркетинг Брендинг

Ритейл-медиа выросла из эксперимента в полноценный медиакласс с собственными данными, экосистемами закупки и измерением инкрементальных продаж. В материале разбирается архитектура трекинга без сторонних куки, работа с идентификаторами ритейлеров, гибридные кампании онлайн плюс офлайн, креатив у полки, атрибуция с контролем и предиктивные ставки. Внутри — реальные сценарии из FMCG, электроники и аптечной категории, цифры, грабли и подход к запуску за 30 дней.