Как мы превращаем любое событие в маркетинговый актив
Меня зовут Ольга Щукина, я CEO Galactic Group, и за последние несколько лет я точно поняла одну простую вещь: мероприятия больше не работают в отрыве от маркетинга. Если вы вкладываетесь в ивент — будь то форум, стратегическая сессия, конференция или даже внутренний корпоратив — это не только про людей в зале. Это про то, как вы сможете показать себя миру, используя каждое событие как точку притяжения внимания.
Мы в Galactic давно перестали делить коммуникации на «офлайн» и «онлайн». Сейчас любая активность — это контент. И задача бизнеса — не просто провести событие, а упаковать его, встроить в культурный и инфополе, использовать как маркетинговый инструмент. Расскажу, как мы делаем это у себя — и для наших клиентов.
Мероприятие как медиаповод, а не как «собрались и разошлись»
Я часто слышу фразу: «Давайте проведём мероприятие». Но сам по себе ивент — это только 10% эффекта. Остальные 90% зависят от того, как вы с этим событием дальше работаете.
Потенциал у каждого события огромный:
Вы можете привлечь внимание к бренду;
Усилить HR-образ;
Привлечь внешнюю аудиторию, которая вообще не планировала с вами контактировать;
Создать инфоповод для медиа и комьюнити;
Расширить охват за счёт органичного контента — интервью, закулисья, аналитики.
В Galactic мы подходим к ивенту не как к точке, а как к поводу для целого набора коммуникационных действий, которые живут до, во время и после события. Вот как это работает.
6 шагов, которые превращают событие в маркетинговую интеграцию
1. Сначала — цель. Без неё ничего не работает
Первый вопрос, который я задаю команде или клиенту: что мы хотим, чтобы люди поняли после этого мероприятия?
Не «посмотрели и забыли», а увидели и захотели взаимодействовать дальше. Это может быть:
«Мы — сильный работодатель»;
«У нас есть голос в отрасли»;
«Мы думаем нестандартно»;
«Нам важно развивать комьюнити» и т.д.
Цель — это фильтр. Она определяет и формат, и площадки, и подход. Без неё вы делаете контент ради контента — и теряете эффект.
2. Понимание аудитории — за пределами зала
Да, на мероприятии есть люди. Но наш интерес всегда шире. Мы думаем:, а кому ещё это может быть интересно?
Потенциальным кандидатам, которым мы покажем внутреннюю культуру;
Индустрии, где мы хотим закрепить свой статус;
Блогерам и журналистам, которые могут подхватить тему;
Партнёрам, которые увидят ценности через формат.
Я всегда прошу команду думать не «для кого мероприятие», а «для кого контент».
3. Идея важнее формата
Я обожаю задавать команде вопрос:, а в чём суть этого формата? Потому что пост в Telegram, интервью, влог, лонгрид — это всё просто упаковка. Главное —что мы говорим и как это связано с задачей бизнеса.
Мы часто делаем:
Спецвыпуски и интервью;
Серии сторис в формате behind the scenes;
Тиктоки с реакциями участников;
Сильные посты от HR или фаундеров;
Партнёрские статьи и контент на отраслевых площадках.
Главное — чтобы это не было скучно, формально и «про себя». Мы ищем способ встроиться в контекст аудитории.
4. Работаем с теми, кто тоже хочет результат
Один из наших принципов — мы не «покупаем охват». Мы выстраиваем партнёрства с медиа, блогерами и площадками, где обе стороны понимают, зачем им этот проект.
Я всегда за честные отношения: если контент сильный — его подхватывают. Если идея резонирует — она живёт дальше.
5. Ведём реализацию до самого конца
В Galactic я лично настаиваю, чтобы каждый проект имел куратора, который не просто «согласовывает», а держит всё до выхода в паблик — визуал, текст, монтаж, сторис, подписи.
Потому что мы не можем позволить себе выпустить посредственный материал. У нас всегда работает правило: лучше меньше, но сильно.
6. Меряем, анализируем и делаем выводы
Мы считаем не только просмотры. Мы смотрим:
Комментарии;
Репосты и сохранения;
Обратную связь от HR (при внутреннем контенте);
Медиа-отклики;
Эффект через месяц — остался ли след.
Потому что цель — не просто «вышли и забыли». Цель — остаться в памяти и изменить восприятие.
5 частых ошибок — и как их не допустить
Я честно скажу: даже крутые компании иногда сливают потенциал ивента, потому что:
Делают «ради галочки», без цели.
Говорят только с теми, кто уже и так с ними.
Пытаются упаковать всё сами — без видения и без команды.
Делают интеграцию «в лоб», без креатива и любви.
Ничего не делают после мероприятия —, а ведь в это время всё только начинается.
Почему я так к этому отношусь
Потому что я вижу, как мероприятия становятся рычагами для больших коммуникаций — если к ним подойти не как к «точке активности», а как к началу большой истории. Истории, где бренд может быть услышан.
Если вы хотите, чтобы ваше следующее событие не просто «состоялось», а принесло настоящую отдачу — мы с командой Galactic готовы подключиться. Я точно знаю, как сделать так, чтобы вы не только провели ивент, но и стали заметнее, сильнее и ближе к своей аудитории. Пишите нам — сделаем классную и эффективную интеграцию вместе!
How to
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании