• Кейсы

Как мы перевезли интернет-магазин цветов на новую CMS и домен, сохранив 82% трафика и 95% позиций

Переезд сайта — это как переезд в новую квартиру. Пока вы несёте коробки, что-то обязательно теряется: любимая чашка, пароль от Wi-Fi или (не дай бог!) ваш сайт в поисковой выдаче.

В этом кейсе компания KeyCraft рассказывает, как перевезла интернет-магазин цветов на новую CMS и новый домен, но при этом не угробив трафик и позиции. Было сложно, но в итоге потери минимальны — 18% трафика и всего 5% в ТОП-10 Google. Разбираем по шагам, что сделали правильно, а что пришлось спасать в экстренном порядке.

О заказчике

• Тематика: интернет-магазин цветов butonika.ru.

• Тип сайта: eCommerce-платформа для продажи букетов и композиций.

• CMS: переход с одной самописной CMS на другую самописную CMS.

• Регион: Самара.

• Период работы: март 2024 — июнь 2024.

Butonika.ru — это интернет-магазин цветов, который доставляет цветы по Самаре. У заказчика большой выбор букетов, а у владельцев бизнеса — новый вызов: перенести сайт на новую платформу и не потерять заказы.

Переезд без потерь? Почти. Как мы перевозили трафик и позиции сайта

Чтобы переезд не превратился в SEO-катастрофу, мы разработали пошаговый план и контролировали каждый этап.

1. Фиксация стартовых данных: знать, от чего отталкиваться.

Перед переездом мы зафиксировали все ключевые метрики:

• Общий трафик: 7794 визита в месяц.

• Поисковый трафик: Яндекс — 3309 визитов, Google — 3461 визит.

• Переходы по рекламе — 742.

• Прямые заходы — 12 748 (много бот-трафика).

• Переходы по ссылкам — 271.

Чтобы после переезда мы могли сравнивать данные и понимать, что упало, что восстановилось, а что требует срочного вмешательства.

2. Проверка нового домена: без скелетов в шкафу.

Перед переносом мы проверили новый домен.

• Возраст 6 лет — хорошо, поисковики доверяют старым доменам.

• Чистая история — никаких казино, спама и запрещённого контента.

Если бы на этом домене раньше размещались сайты с «тёмным прошлым», поисковики могли бы просто не ранжировать сайт нормально.

3. Разработка чек-листа для программистов, чтобы всё было прошло гладко.

Мы составили файл с SEO-требованиями к CMS и админке. В нём были прописаны:

• Корректная настройка robots.txt и sitemap.xml.

• 301-редиректы (разработчики, не 307!).

• Корректная структура URL, метатегов и микроразметки.

Если программисты делают сайт без SEO-оптимизации, потом приходится переделывать и терять позиции.

4. Фиксация структуры сайта и сохранение метатегов, чтобы ничего не потерять.

Мы зафиксировали текущую структуру сайта, сохранили все метатеги и передали их разработчикам. Это нужно, чтобы не потерять ценные страницы и чтобы новые страницы не были «пустыми» для поисковиков.

5. Аудит тестовой версии: исправляем ошибки до переноса сайта.

Перед переездом мы провели SEO-аудит тестовой версии и нашли:

• Проблемы с индексацией.

• Ошибки в микроразметке.

• Некорректные редиректы.

Результат: отправили разработчикам список доработок, которые исправили до запуска.

6. Составление ТЗ для программистов на SEO-переезд, контроль переноса и финальный аудит после переезда: что пошло не так?

После запуска нового сайта мы провели полный аудит и обнаружили:

• Редиректы 307 и 308 вместо 301.

• Яндекс.Метрика не работала 12 дней.

• Слетели метатеги на главных страницах.

Что мы сделали?

• Исправили редиректы на 301, чтобы сохранить SEO-вес страниц.

• Подключили Метрику (да, с опозданием, но лучше поздно, чем никогда).

• Восстановили метатеги, чтобы не терять релевантность.

ТОП-5 проблем, с которыми мы столкнулись

• Новый домен = новый сайт в глазах поисковиков. Поисковые системы не понимают, что это тот же сайт, просто по другому адресу в новом месте. Они воспринимают его как совершенно новый проект без истории. Если неправильно передать вес страниц, можно потерять все позиции.

• История нового домена. Домену было 6 лет, но перед переносом нужно было убедиться, что на нём раньше не размещались казино, серые схемы или запрещённый контент 18+. Если бы он оказался «запачканным», Яндекс и Google могли бы просто не доверять сайту.

• Проблемные редиректы. Без 301-редиректов старый сайт просто исчезнет, а новый так и не наберёт вес. А что сделали разработчики? Настроили временные редиректы (307 и 308) вместо постоянных 301.

• Потерянная Яндекс.Метрика. Первые 12 дней после переезда сайт работал без аналитики, потому что разработчики забыли перенести код Метрики. Мы смотрели на сайт и не понимали, что с ним происходит.

• Метатеги пропали, но мы этого не заметили сразу. После переезда на многих страницах исчезли заголовки и описания. Это как если бы ваш магазин цветов внезапно убрал все вывески — заказчик не поймут, что тут вообще продают.

Переехали, не пропали: что с трафиком и позициями?

1. Трафик.

• До переезда: в среднем 160 визитов в день.

• После переезда: 160 визитов в день (без изменений!).

2. Видимость в ТОП-10 Google.

• До переезда: 31% запросов.

• После переезда: 26% запросов (просадка 5%, что в пределах нормы).

3. Посещаемость главной страницы из поиска.

• До переезда: 1160 визитов в неделю.

• После переезда: 980 визитов в неделю (просадка 18%, что считается нормальным при смене домена).

Как правильно перевозить сайт, чтобы потом не рыдать

Что помогло минимизировать просадку?

1. Фиксация стартовых данных.

• До переезда мы сохранили все показатели сайта: трафик, видимость, позиции. Это помогло отследить изменения и быстро реагировать на потери.

2. Контроль редиректов и технических параметров.

• Мы прописали чёткие требования к CMS, но разработчики всё равно ошиблись

• Благодаря аудиту сразу после переезда мы вовремя заметили неправильные редиректы и слетевшие метатеги и успели их исправить

3. Тестовая версия перед запуском.

• Мы протестировали сайт до переезда, что позволило устранить часть ошибок заранее.

Рекомендации для бизнеса: как переехать без потерь?

• Не переносите сайт без SEO-специалиста. Разработчики не учитывают нюансы индексации, и если оставить процесс без контроля, можно потерять трафик.

• Фиксируйте все стартовые данные. Без этого вы не сможете понять, что сломалось после переезда.

• Проверяйте историю нового домена. Если на нём раньше были серые или запрещённые сайты, ваш сайт может попасть под фильтры.

• Настраивайте редиректы правильно. Используйте только 301-редиректы — они передают вес страниц.

• Запускайте тестовую версию перед переездом. Лучше найти ошибки заранее, чем терять заказчиков на рабочем сайте.

Переезд сайта — это не просто смена платформы, а сложный процесс, требующий контроля. Ошибки в редиректах, потеря метатегов и отсутствие аналитики могут привести к падению позиций и трафика, а их исправление займёт время, деньги и нервы.

Если вы планируете редизайн, смену CMS или переезд на новый домен — не пытайтесь сделать это без SEO-сопровождения.

Больше о том, как получать недорогие лиды с сайта, читай в нашем ТГ-канале.

KeyCraft
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Больше учеников

26.11.2025

Как за лето набрать 50 учеников в новый филиал школы?

Кейсы

В апреле 2024 года к нам по рекомендации обратился директор частной школы в Новосибирске. На тот момент школе было 5 лет, и находилась она в небольшом помещении, где уже были полностью заполнены все кабинеты.

KeyCraft

18.11.2025

Комплексный редизайн сайта производителя промышленного оборудования: +257% органического трафика при снижающимся спросом

Кейсы

KeyCraft

17.11.2025

Как мы вырастили трафик на сайте в 9 раз и чуть его не потеряли: кейс по продвижению сайта в нише зоотоваров

Кейсы

Клиентская база

13.11.2025

От советского БК — до CRM-конструктора Кб: история основателя «Клиентской базы»

Кейсы

Как программирование на советской клавиатуре весом в 5 кг стало основой будущего CRM-конструктора с ИИ? Основатель компании «Клиентская база» Марат Гарифуллин рассказал, как вырастил без рубля инвестиций успешную IT-компанию из комнаты с парой столов. Он поделился своим способом не утонуть в море конкуренции и быть впереди рынка.