• How to

Как мы обучаем дизайнеров — от младшего до управляющего проектами и командой

Дизайнеры в агентстве делятся на три уровня: младший, продвинутый и ведущий. Уровень зависит от знаний, опыта и духа сотрудника. Эти уровни отличаются типом и сложностью задачи, а также ролью дизайнера.

План обучения младшего дизайнера рассказывает не только о базовых принципах дизайна, но и учит организовывать свою работу, принимать задачи, писать базовый текст и понимать, как устроен интернет-маркетинг. План обучения состоит из статей и курсов тех дизайнеров и студий, чьи принципы и особенности мы разделяем.

Решение задач и организация работы

Работа в агентстве строится так: условный джедай говорит дизайнеру: «Сделай мне сайт» и уходит по своим делам. Теперь это задача дизайнера, и он отвечает за результат. Если сайт получится плохим, это не «джедай плохо объяснил», это дизайнер не разобрался. Чтобы таких ситуаций не возникало, дизайнеру нужно правильно подходить к выполнению задач.

Принимать задачу

1. Понимание задачи, Илья Бирман, 2 ч. 19 мин. Конспект Сергея Короля.

2. Исполнитель понимает задачу.

3. Как принимать задачи.

4. Понимание задачи для редактора.

Планировать

1. Гвозди в гусенице.

2. Недообещать, чем переобещать.

3. Не планировать впритык.

4. Метод «прогрессивного джипега».

Делать

1. Артём Горбунов о полезном действии, 1 ч. 4 мин. Конспект Серёги Шабалина.

2. Максимизация полезного действия.

3. Дизайн+1. Людвиг Быстроновский, три части по 39–44 мин. Конспект Саши Бизикова.

4. Персонажи и сценарии при проектировании.

Согласовывать

1. Как отстоять идею.

2. Презентация идей, школа дизайна Яндекса Геннадий Лохтин и Антон Шнайдер, 35 минут.

3. Что значит «сделать».

4. О критике.

5. Согласовать — ваша работа.

Передавать

Краткая инструкция для дизайнеров по передаче задач в разработку.

Книги и курсы

Курс «Учитесь учиться», 9 ч. 36 минут. Барбара Оакли «Думай как математик» Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хенссон «Getting Real».

Интерфейс и представление информации

Дизайнер не просто рисует макет сайта — он продумывает, как пользователь будет с ним работать. Если у сайта неудобный интерфейс, пользователю будет тяжело и он перестанет им пользоваться. Чтобы такого не случилось, дизайнеру нужно изучить привычки пользователей, научиться выстраивать логику и оформлять элементы интерфейса.

Оформить

1. Теория близости в интерфейсе, две части.

2. Закон Фиттса, четыре части.

3. Привычки, три части.

4. Правила оформления ссылок.

5. Что должно быть на продуктовой странице сайта.

6. Как повысить доверие посетителя к компании.

7. 10 правил хороших форм.

8. Очевидность, информативность и эстетика.

9. Псевдокривые и гистограммы.

Построить общение с пользователем

1. Как решать интерфейсные и поведенческие задачи с помощью текста, Максим Ильяхов, 59 минут.

2. Обратная связь, три части.

3. Человечность, технозависимость и язык роботов.

Улучшить

1. Информативность и способы её повысить: первая часть, вторая.

2. Модальность, четыре части.

3. Как улучшить таблицу, ещё, ещё и ещё.

4. Сильный текст в интерфейсе. Максим Ильяхов, 45 минут.

5. Минимизация конструкции.

6. Стоп-слова в интерфейсе.

7. Секреты хорошего гипертекста.

8. Дизайнерские и редакторские «линчи».

Книги

• Книга Бюро Артёма Горбунова «Пользовательский интерфейс».

• Дональд Норман «Дизайн привычных вещей» Джеф Раскин «Новые направления в проектировании компьютерных систем».

• Эдвард Тафти «Представление информации».

Типографика и вёрстка

С помощью типографики и вёрстки дизайнер управляет вниманием пользователя. Если он не умеет этого делать, заголовки сливаются с врезками, расположение фотографий нагоняет тоску, а весь макет выглядит тяжёлым. Из-за этого читатель теряет интерес к странице. Чтобы делать выразительные макеты, дизайнеру нужно изучить основы типографики и вёрстки.

Основы

1. Теория близости.

2. Правило внутреннего и внешнего.

3. Модульная вёрстка.

4. Якорные объекты.

5. Формат и выбор полей.

6. Длина строки и интерлиньяж.

7. Точка, линия и прямоугольник.

8. Базовые элементы: заголовок, текст, иллюстрация, подпись, гиперссылка, элемент управления.

9. О шрифтах.

Сверстать блок

1. Без иллюстраций и с иллюстрациями.

2. Модули с лентой.

3. Список и ширина колонки.

4. Привязка к левому верхнему углу.

5. Основные ошибки при выключке текста по левому краю, по центру и формату.

6. Внутренние семинары Артура Адэки.

7. Как правильно: выключка по формату, по левому краю и по центру.

8. Вёрстка по форме.

Сверстать страницу

1. Без иллюстраций и с иллюстрациями.

2. Вёрстка главной и текстовой страницы.

3. Сначала конструкция, потом сетка.

4. Выход из прямоугольника.

5. Порядок чтения.

6. Доминирующая и вспомогательная иллюстрации.

Улучшить

1. Макет автосалона, три части.

2. Макет медицинской карты, четыре части.

3. Что сделать с текстом с точки зрения вёрстки.

4. Ушки, цитаты и фактоиды.

5. Чередование ритма.

Книги

• Книга Бюро Артёма Горбунова «Типографика и вёрстка».

• Тим Харровер «Настольная книга газетного дизайнера» А. Королькова «Живая типографика».

• Йозеф Мюллер-Брокман «Модульные системы в графическом дизайне» Ян Чихольд «Облик книги».

Интернет-маркетинг

Дизайнер не художник. В работе над сайтом ему нужно учитывать контекст: аудиторию, процесс продажи, аналитику и возможные ограничения. Если дизайнер этого не делает, у него получается просто красивая картинка. Её можно показать в портфолио, но задачи клиента она не решает. Чтобы сайт работал как часть системы, дизайнеру нужно изучить устройство интернет-маркетинга.

Основы

1. Из чего состоит интернет-маркетинг.

2. Целевая аудитория и конкуренты.

3. Landing Page.

4. Веб-аналитика.

5. SEO.

6. Социальные сети.

7. Контекстная реклама.

8. Контент-маркетинг.

9. Рассылка.

10. A/B тестирование.

Делать баннеры

1. Руководство по разработке баннеров для Google и Яндекса.

2. Разрешения изображений в соцсетях.

3. Гугл-справка: типы кампаний, контекстно-медийная сеть, типы таргетинга, графические объявления.

4. Внутренний семинар Ильи Кузнецова о рекламе в соцсетях.

5. Внутренний семинар Артура Адэки «Как сделать баннеры для динамического ретаргетинга».

6. Что нужно делать, чтобы баннер был красивым.

7. Рекомендации по созданию баннеров.

Работать с аналитикой

1. Яндекс.Директ: способы показа и места размещения объявлений. Мария Салина, 22 минуты.

2. Что такое Яндекс.Метрика. Галина Блонская, 21 минута.

Книги

• А. Петроченков, Е. Новиков. «Идеальный Landing Page», конспект.

Текст и редактура

Текст работает наравне с визуальными приёмами и помогает решать задачу сайта — например, побуждать пользователей к покупке. Плохой текст сводит всю работу на нет, даже если визуально сайт идеален. Дизайнер в агентстве должен как минимум отличать хороший текст от плохого, а в идеале — уметь писать самостоятельно.

Писать

1. Текст в мире читателя.

2. Аудитория, цель и задача.

3. Как наполнять статью полезным материалом.

4. Чему учиться у Людвига.

5. Редакционная политика агентства выше языковых норм и правил.

6. Руководство по иллюстрированию статей «Модульбанка».

7. Простые правила сильного текста. Максим Ильяхов, 12 минут.

8. О чём и зачем писать.

9. Алгоритм работы над текстом.

Структурировать

1. Критерии качества статьи.

2. Как сфокусировать и выстроить статью.

3. Структура и логика статьи.

4. Заголовок и подзаголовки.

5. Предложение.

6. Абзац.

Делать посадочные страницы

1. Скелет статьи. Максим Ильяхов, 1 ч. 38 минут.

2. Как делать промостраницы.

Книги

• Книга Бюро Артёма Горбунова «Информационный стиль».

• А.Э. Мильчин, Л.К. Чельцова «Справочник издателя и автора».

• М. Ильяхов, Л. Сарычева «Пиши, сокращай».

Дизайн и право

У шрифтов, иллюстраций и фотографий есть авторы. Если дизайнер использует их без лицензии, он нарушает закон. Чтобы на агентство или клиента не подали в суд по вине дизайнера, он должен знать аспекты права и учитывать их в работе.

1. Как использовать фотографии с фотобанков.

2. Как использовать шрифты.

3. О свободном использовании.

4. Об использовании результатов чужой деятельности.

5. О неимущественных правах.

HTML и CSS

Вёрсткой страниц занимается технолог, но дизайнер всё равно должен знать основы HTML и CSS. Это помогает найти общий язык с технологом и предлагать решения, используя редактор кода в браузере. Младший дизайнер в агентстве проходит курс «Структура HTML-документа».

Английский язык

Много хороших книг о дизайне выходят на английском языке, некоторые из них не переведены до сих пор, а некоторые не будут переведены никогда. То же самое касается статей, лекций и подкастов. Знание английского языка открывает дизайнеру доступ к новым знаниям и опыту.

С чего начать

1. Пройти пятнадцатиминутный тест, чтобы определить свой уровень.

2. Прочитать статью Максима Ильяхова о правильном подходе к изучению английского.

3. Переключить все интерфейсы на английский: операционную систему, браузер, программы, почту, сайты и социальные сети.

4. Читать книги и смотреть сериалы на английском. Если не смотрите сериалы, попробуйте выступления на Ted.

5. Установить приложение для изучения новых слов и тренировки грамматики. Например, LinguaLeo.

6. Найти преподавателя и начать заниматься регулярно. Если не знаете где искать, попробуйте бесплатный урок в Skyeng или Инглексе.

Впервые статья была опубликована в Академии IT-Agency, где можно изучить другие материалы об интернет-маркетинге, SEO, CRM, а также управлении, аналитике и устройстве агентства.

IT-Agency
еще 120 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

22 часа назад

Ностальгия, скандалы и пародия на порно: 10 кампаний 2025 года, сработавшие в эпоху неопределенности

Маркетинг Креатив Реклама

MarketingDive выбрал лучшие маркетинговые кампании года в десяти номинациях — от «самого громкого шума» до «лучшего перезапуска бренда». Разбираемся, что сработало и благодаря каким трендам.

AviMagnit Диджитал агентство

08.12.2025

Медийная реклама на Авито

Медиа Маркетинг

Сегодня медийная реклама становится важным дополнением для бизнеса, направленным на привлечение целевой аудитории. Одной из наиболее перспективных платформ для продвижения выступает Авито, на котором ежемесячно размещают заказы и совершают покупки миллионы пользователей по всей стране. В этом материале мы объясним, что представляет собой Авито ADS, и покажем, как с его помощью можно эффективно усилить охваты, повысить узнаваемость бренда и вывести маркетинговую стратегию на качественно новый уровень.

«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров

19.11.2025

5 шагов: как пиар-менеджеру и маркетологу создавать статьи в СМИ tier-1, чтобы клиент был доволен

Маркетинг PR

Чтобы сделать материал, который на 100% соответствует ожиданиям заказчика, надо уже иметь опыт подготовки контента именно для этого человека. Если клиент новый, то есть вероятность, что ваши статьи ему не понравятся. Представляем алгоритм, как маркетологу или пиар-менеджеру поступать, чтобы все тексты устраивали заказчика.

АКАР

12.11.2025

Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в январе-сентябре 2025 года

Коммуникации Маркетинг

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития российского рекламного рынка за первые три квартала 2025 года. Эксперты оценили суммарный объем рынка более чем в 680 млрд руб., что позволило показать динамику на уровне +8%.