Интервью и дискуссии
СберМаркетинг
28.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Апостол
Как медиа решает имиджевые задачи бренда
Создание положительного образа компании в глазах аудитории — одна из первостепенных задач для бизнеса. Можно создать уникальный продукт, но если не позаботиться о его позиционировании для пользователей, эффективность реализации может оказаться недостаточно высокой. Бренды довольно часто обращаются к экспертам, которые работают над имиджем всей компании. Оказалось, в некоторых случаях эстетика даже важнее цифр — об этом рассказала Екатерина Шуйкина, жюри медиапремии Апостол и коммерческий директор The Blueprint, The Blueprint LAB.
Медиа, как и любой бренд, не может существовать без маркетинга, потому что иначе, какой бы классный продукт ни был, его не увидит целевая аудитория.
Екатерина ШуйкинаКоммерческий директор The Blueprint, The Blueprint LAB
Насколько зависимы проекты в диджитал от цифр: просчёта показателей, прогнозирования и оценки результатов?
Любые проекты в медиа зависят от цифр — стоимость уникального прочтения, количество просмотров материала, стоимость за тысячу показов анонсирования, охваты и прочее. Но на своём опыте мы замечаем, что при выборе площадки для проекта зачастую бренды руководствуются не только цифровыми бенчмарками. Мы позиционируем себя как медиа с очень узнаваемым визуальным стилем и эстетикой, экспертным подходом и вдумчивыми лонгридами, поэтому часто бренды приходят с запросом на проект именно по этим причинам, а цифровые показатели уже идут вторым приоритетом, хоть и тоже достаточно важным.
Какие самые важные показатели вы бы выделили?
Общими показателями эффективности на рынке являются количество уникальных прочтений и охваты проектов. Эти параметры мы ставим себе в KPI при прогнозировании эффективности проекта. The Blueprint позиционирует себя именно как имиджевая площадка, поэтому мы всегда стараемся транслировать клиенту, что приходя к нам, у бренда появится возможность выстроить диалог с качественной аудиторией и увеличить свою узнаваемость и имидж бренда в целом. Такие вещи обычно невозможно поставить в краткосрочный KPI, но именно за этим эффектом бренды приходят за спецпроектами и продакшеном к нам.
Муки свободы: ставят ли в рамки материалы на заказ или все же невозможно всегда работать только на своих идеях?
Мы всегда стараемся транслировать брендам идею, что к нам нужно приходить за очень содержательными и эстетическими проектами в кобрендинге. Мы знаем свою аудиторию и понимаем, как правильно транслировать им даже рекламные сообщения, не теряя собственный стиль повествования и соблюдая задачи бренда. То есть мы всегда стараемся сделать рекламные проекты в первую очередь интересными и полезными для читателя. Поэтому сложно ответить на вопрос о рамках. Вроде они и есть, но наши клиенты преимущественно доверяют нам как экспертам в креативе.
На ваш взгляд, какие плюсы у нативных интеграций и можно ли назвать этот формат одим из самых эффективных?
Нативные форматы точно наиболее эффективны на The Blueprint, потому что читатели исторически приходят к нам почитать, а не посмотреть картинки. По своей статистике мы видим, что у пользователей есть рекламная слепота к классическим медийным форматам, тогда как к статьям всегда огромный интерес. Помимо просто лонгридов, мы любим предлагать брендам игровые механики, чтобы ещё эффективнее взаимодействовать с читателем в нативной статье.
Приём заявок заканчивается через четыре дня — подать работу можно на официальном сайте премии.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Документерра
27.11.2025
Хаос в документации: почему компании теряют время и как это исправить
![]()
Техническая документация — это не просто набор файлов, а ключевой инструмент работы команды и развития продукта. Она помогает новым сотрудникам быстро включаться в процессы, поддерживает разработчиков и маркетологов, облегчает принятие решений. Но если документация хранится хаотично — в разрозненных папках, с дубликатами и устаревшими версиями — она перестаёт работать на команду, превращаясь в источник ошибок и потери времени.
MoreLogin
24.11.2025
ИИ-инструменты для маркетинга: ChatGPT, Claude, Gemini и Perplexity
![]()
Perplexity Labs — сервис который закрывает практически любую задачу по созданию разного контента. Он сам генерирует статьи с готовыми графиками, собирает небольшие сайты на HTML, CSS, даже создает небольшие приложения и простые игры, формирует презентации и дает результат здесь и сейчас.
МТС Медиа
13.11.2025
Выручка МТС Медиа за девять месяцев 2025 года составила 20,5 млрд рублей
![]()
Холдинг МТС Медиа, управляющий бизнесами экосистемы МТС в сфере развлечений, объявляет итоги за третий квартал и девять месяцев 2025 года. Драйвером роста выручки стало увеличение платящей аудитории медиасервисов, рост оборота билетных платформ под управлением МТС Live и лицензирование оригинального контента KION.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании