• Просто о сложном

Как контролировать инвестиции в рекламу

Несколько лет назад на моделирование маркетингового микса уходили месяцы сбора и очистки данных, а моделирование делали вручную очень дорогие и редкие специалисты. Поскольку модель строилась раз в год, каждое обновление было новым проектом, на который уходили месяцы И старожилы рекламного рынка стали относиться к нему скептически.

Сейчас ситуация изменилась. Развитие технологий и искусственный интеллект быстро и легко помогают внедрить и постоянно поддерживать обновление модели маркетингового микса:

• Офлайн и онлайн данные собираются автоматически, поэтому не требуется выполнять этот процесс вручную.

• Данные о продажах и конверсиях можно связать с не только digital, но и офлайн-каналами.

Непрерывная загрузка данных на MMM-платформу обеспечивает регулярные обновления для оптимизации рекламных кампаний.

Когда запускать MMM

Существует мнение, что моделирование маркетингового микса актуально только для крупных рекламодателей с полным спектром медиа. Однако сегодня автоматизация сделала его доступным также для малого и среднего бизнеса.

• Компании получают больше пользы от МММ, поскольку владеют информацией о вкладе медиа в продажи до кампании и могут выбрать максимально эффективный медиамикс.

• Доступная цена МММ. У компаний меньше потребности во внутренних ресурсах благодаря автоматизации обработки данных и моделированию.

Итог

Благодаря новым технологиям и искусственному интеллекту (AI), бизнес получил доступ к моделированию маркетингового микса для анализа и оптимизации рекламных кампаний. Инструменты МММ позволяют точно определить, какие рекламные каналы приносят прибыль, а какие являются неэффективными и просто расходуют рекламный бюджет. Это означает, что маркетологи будут разумно распоряжаться своими деньгами и добиваться лучших результатов. Удобные дашборды сервисов МММ позволяют любому человеку легко проводить анализ и оптимизацию своего маркетингового комплекса без необходимых технических навыков.

Tamburin
еще 40 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

05.03.2026

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

СберМаркетинг

26.02.2026

СберМаркетинг удержал лидерские позиции в рейтингах АКАР по итогам 2025 года

Digital Маркетинг

Компания осталась в пятёрке лучших агентств в сегментах «Digital» и «Маркетинговые услуги».

TWIGA CG

18.02.2026

GAC Family: как автомобильный бренд строит коммуникацию с российской аудиторией через семейные ценности

Коммуникации Маркетинг

Кейс автомобильного бренда GAC и коммуникационной группы TWIGA

uForce

14.02.2026

5 образцов, 1 бот и сотни студентов: как мы выбрали лучший макет для HR-платформы с помощью анкетирования в Telegram-боте

Финансовый сектор Маркетинг

Анкетирование — эффективный способ получить точные данные о том, что нравится аудитории. В рамках сотрудничества с дочкой крупной корпорации, которая управляет HR-платформой, мы протестировали несколько способов сбора информации и обработали более 500 анкет. Лучший способ и безоговорочный лидер оказались неожиданными.

Altcraft

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Digital Маркетинг

В этом материале мы проанализируем промахи в подходах и предложим действенные решения, которые помогут сократить количество сообщений и повысить степень доверия.