Как контролировать инвестиции в рекламу

Вы знаете, какая часть вашего маркетингового бюджета не приносит лиды? Много лет этот вопрос занимал умы маркетологов и владельцев бизнеса. Cегодня ответ на него дает Marketing Mix Modeling или моделирование маркетингового микса. Как перейти из планирования вслепую в зону контроля рекламных инвестиций и оценить вклад каждого медиа в продажи, рассказывает Наталья Ивановская, CEO Tamburin.

Оценка рентабельности рекламных каналов

Моделирование маркетингового микса (МММ) помогает оценить рентабельность рекламных каналов. Например, проанализировать эффективность рекламы на телевидении по сравнению с баннерами в Vkontakte. Этот инструмент дает глубокое понимание вклада каждого медиа в продажи и рост узнаваемости. Например, омниканальные ритейлеры могут оптимизировать различные типы кампании, например, брендовую, летнюю распродажу, Back to school, «Черную пятницу» и т.д.) и получать детальную информацию по эффективности каждого флайта. В том числе:

Сравнивать различные кампании между собой (например, летнюю распродажу и «Черную пятницу»).
Изучать медийную эффективность одной кампании по сравнению с другой (например, Брендовые кампании на ТВ и в OOH).
Оптимизировать распределение бюджета между кампаниями и медийными ресурсами.
Специалисты по перформанс-маркетингу могут отслеживать рентабельность инвестиций на удобном дашборде. Кроме того, моделирование маркетингового микса поможет увидеть рентабельность инвестиций в социальных сетях и распределение бюджета в поисковых кампаниях по сравнению с ретаргетингом, а также рентабельность инвестиций конкретной поисковой кампании.

Подробный анализ делает моделирование маркетингового микса удобным, понятным и простым инструментом для выбора целевых медиа.

Как упростить Marketing Mix Modeling

Несколько лет назад на моделирование маркетингового микса уходили месяцы сбора и очистки данных, а моделирование делали вручную очень дорогие и редкие специалисты. Поскольку модель строилась раз в год, каждое обновление было новым проектом, на который уходили месяцы И старожилы рекламного рынка стали относиться к нему скептически.

Сейчас ситуация изменилась. Развитие технологий и искусственный интеллект быстро и легко помогают внедрить и постоянно поддерживать обновление модели маркетингового микса:

Офлайн и онлайн данные собираются автоматически, поэтому не требуется выполнять этот процесс вручную.
Данные о продажах и конверсиях можно связать с не только digital, но и офлайн-каналами.

Непрерывная загрузка данных на MMM-платформу обеспечивает регулярные обновления для оптимизации рекламных кампаний.

Когда запускать MMM

Существует мнение, что моделирование маркетингового микса актуально только для крупных рекламодателей с полным спектром медиа. Однако сегодня автоматизация сделала его доступным также для малого и среднего бизнеса.

Компании получают больше пользы от МММ, поскольку владеют информацией о вкладе медиа в продажи до кампании и могут выбрать максимально эффективный медиамикс.
Доступная цена МММ. У компаний меньше потребности во внутренних ресурсах благодаря автоматизации обработки данных и моделированию.

Итог

Благодаря новым технологиям и искусственному интеллекту (AI), бизнес получил доступ к моделированию маркетингового микса для анализа и оптимизации рекламных кампаний. Инструменты МММ позволяют точно определить, какие рекламные каналы приносят прибыль, а какие являются неэффективными и просто расходуют рекламный бюджет. Это означает, что маркетологи будут разумно распоряжаться своими деньгами и добиваться лучших результатов. Удобные дашборды сервисов МММ позволяют любому человеку легко проводить анализ и оптимизацию своего маркетингового комплекса без необходимых технических навыков.

#Медиа #Маркетинг

Tamburin
еще 31 публикация

Лучшее в блогах

Вчера

Нужны ли тендеры рекламным агентствам?

Вчера

Персональная цена

Вчера

Какие тексты любит Яндекс: ключевые аспекты внутренней оптимизации

Вчера

Стали известны даты Национального рекламного форума Регионы в Екатеринбурге

Вам понравится

Rocket10

Вчера

Маркетологи в мобайле. Ольга Бигбашева, Rendez-Vous

Performance Маркетинг

Героем свежего выпуска спецпроекта «Маркетологи в мобайле» стала Ольга Бигбашева, digital-маркетолог Rendez-Vous. Она говорила о стратегиях развития мобильного приложения, органических и платных каналах коммуникации с аудиторией, а также рассказала об удержании пользователей, механизмах ретаргетинга, экоферме и креативных коллаборациях.

Semantex

27.06.2024

Как дела с репутацией в сегменте бытовой техники: популярные бренды роботов-мойщиков окон

Маркетинг PR

Какого робота-мойщика окон чаще выбирали пользователи в этом месяце? Какие модели не очищают углы? Много ли негатива у брендов в этом сегменте? Здесь исследование и много аналитики.