• Кейсы

Как кобренд hh.ru и «Вкусно — и точка» увеличил отклики на вакансии массового найма в 27 раз

Карточка кейса

Задачи:

• увеличить поток кандидатов на позицию «Работник предприятия»

• вырастить отклики и интерес к вакансиям за счет диджитал-охвата

• повысить привлекательность и поддержать устойчивый положительный образ бренда работодателя

Решение:

привлечение целевой аудитории соискателей с помощью кобрендинговой рекламной кампании

Результаты:

• в 98 раз увеличились просмотры вакансий работодателя на hh.ru

• в 27,3 раза повысились отклики на вакансии работодателя на hh.ru

• в 3 раза выросли просмотры страницы работодателя на hh.ru

Какие задачи стояли перед проектом

Московский рынок найма остаётся одним из самых конкурентных с точки зрения работодателя. В столице сосредоточено около 200 предприятий «Вкусно — и точка», и компания постоянно нуждается в поварах и других работниках предприятий. Несмотря на высокую узнаваемость бренда, стандартные инструменты продвижения не всегда обеспечивают стабильный поток откликов.

В конце 2024 года компания столкнулась сразу с несколькими факторами: низким количеством откликов, высоким уровнем конкуренции за массовых специалистов и перегретостью рынка. Нужно было придумать решение, которое не только повысит отклики на вакансии, но и в целом положительно сработает на бренд работодателя.

Почему выбор пал на кобрендинг

Команда hh.ru предложила «Вкусно — и точка» кобрендинг — совместную рекламную кампанию, в которой сила бренда hh.ru работает на трафик, узнаваемость и доверие к бизнесу партнёра.

Нашей ключевой целью было усиление позиций компании как работодателя. Мы всегда охотно пробуем новые инструменты привлечения и рекламные тренды, которые появляются на рынке труда. В первую очередь было интересно поучаствовать в таком пока ещё новом формате, как кобрендинговое размещение с одной из крупнейших и авторитетных площадок по поиску персонала

Полина Кухарская

руководитель направления «Приём и адаптация персонала» «Вкусно — и точка»

Какие инструменты использовали

В пакет «Максимум»* вошёл максимально широкий набор каналов.

Размещение на hh.ru:

• баннеры на главной странице сайта, в мобильном приложении и на странице вакансий

• брендированный шаблон вакансии

Диджитал-каналы:

• Яндекс Директ

• VK Реклама

• Telegram Ads

• видеоформаты на диджитал-площадках

Наружная реклама (DOOH + Indoor):

• сити-форматы, ситиборды, суперсайты, медиафасады

• экраны в ТЦ, БЦ, ТДК

Широкий набор каналов был выбран не случайно. По данным hh.ru и исследованиям Яндекс Рекламы, использование пяти и более форматов снижает стоимость лида на 67%. Контакт с разными носителями значительно повышает вероятность отклика.

Цифровая наружная реклама, несмотря на отсутствие кликов, обеспечила мощный post-view-эффект: пользователи возвращались к поиску вакансий уже самостоятельно — это подтвердилось ростом брендовых запросов и активности на hh.ru.

Команда hh.ru действовала на каждом этапе оперативно и гибко, ребята с большой ответственностью предлагали оптимальные форматы и решения именно с учётом нашей специфики. Подход был по-настоящему глубоким, а не формальным

Полина Кухарская

руководитель направления «Приём и адаптация персонала» «Вкусно — и точка»

Какие результаты показал проект

Кампания сформировала мощный имиджевый и поведенческий эффект.

Охват и общая активность:

• 4,75 миллиона — охват без учёта наружной рекламы**

• 7,4 миллиона — потенциальные контакты с наружной рекламой

• более 25 миллионов показов рекламы, включая выходы наружной рекламы

• 329 тысяч кликов по рекламным материалам

Результаты на hh.ru:

• просмотры вакансий выросли в 98 раз       

• отклики — в 27,3 раза       

• посещения страницы работодателя — в 3 раза       

• брендовые поисковые запросы — на 22,7%

Рекламная кампания оказала сильное влияние на поведение пользователей — те, кто не кликнул по рекламе, всё равно пошли искать бренд и его вакансии в поиске, что говорит о хорошей запоминаемости и релевантности сообщения.

Поисковые запросы в Яндексе, связанные с компанией, выросли до 26 тысяч, включая 2,1 тысячи запросов, направленных именно на поиск работы в команде «Вкусно — и точка».

Несмотря на высокий объём найма, долгосрочных изменений клиент не ожидал — и это подтвердилось: показатели вернулись к обычному уровню через несколько дней после завершения кампании. Однако её эффект был очевиден.

Нас приятно удивил кратно возросший объём откликов на наши вакансии на hh.ru в период действия кампании. Мы прогнозировали результаты по имиджу, но не ожидали такого высокого результата в реальных откликах. А размещение наших совместных рекламных материалов на улицах Москвы обеспечило широкое внимание к нам как к работодателю. Мы смогли масштабно напомнить о себе, а логотип hh.ru рядом с нашим выступил как «знак качества». Имиджевый показатель «Хороший работодатель» продемонстрировал рост, сопоставимый с эффектом от нашей федеральной ТВ-кампании

Полина Кухарская

руководитель направления «Приём и адаптация персонала» «Вкусно — и точка»

В планах — рассмотреть повторение кампании в высокий сезон следующего года.

* В рамках пакета «Максимум» команда hh.ru берёт на себя весь цикл реализации — от подготовки креативов до закупки и оптимизации рекламы. Этот формат позволяет использовать максимально широкие охватные инструменты, распределить нагрузку по рекламному бюджету 50 на 50 между hh.ru и бизнесом

** По данным Яндекса, Telegram Ads, VK Рекламы, hh.ru

hh.ru
еще 31 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

СберМаркетинг

22.12.2025

Как построить комьюнити: нестандартный рецепт Сбера для диалога с автолюбителями

Коммуникации Маркетинг

Сбер показал человекоцентричный подход: в центре — не продукты, а реальные сценарии автолюбителей — их маршрут, ритм и потребности

ВкусВилл

17.12.2025

ВкусВилл представил лимитированную шапку-ушанку в коллаборации с Novaya Wear

Маркетинг Ритейл

Во ВкусВилле запустили совместный проект с российским брендом Novaya — лимитированную утеплённую шапку-ушанку, созданную специально для ежегодной акции «ВВитрина чудес». Изделие стало одним из подарков, доступных участникам акции, и отражает стремление компании делиться с покупателями не только продуктами, но и ощущением заботы, тепла и праздника.

Method Media

12.12.2025

Как мультимедийная стратегия вернула Sen Soy к устойчивому росту

Медиа Маркетинг

Период: 2024–2025;
Бренд: Sen Soy;
Цель: восстановить рост продаж и укрепить бренд после полугодовой паузы в рекламе.

Маркетинговое агентство «В точку»

10.12.2025

B2B-прорыв: 46 заявок в месяц для поставщика кабеля НК Кабель.

Маркетинг Контент

Кейс НК Кабель: от 0 заявок до 46 в месяц и -41% CPL за 3 месяца! Как агентство «В точку» настроило SEO и Яндекс Директ для поставщика промкабеля, превратив слив бюджета в поток целевых B2B-лидов и увеличив видимость в поиске.