Новости
Manzana Group
10.12.2025
Материал проходит модерацию
ВкусВилл
Как изменились сладкие подарки: ВкусВилл посмотрел, что выбирают сегодня
В декабре люди дарят чаще, и в этих подарках всё больше хочется тепла и человеческого отношения. Сладкий подарок стал способом сказать внимание без лишних слов, и покупатели выбирают его куда внимательнее, чем раньше. Мы изучили декабрьские покупки и поведение клиентов на разных праздниках, чтобы понять, какие сладости сегодня действительно работают как подарок.
Новый взгляд на сладкие подарки
Коробка конфет уже не воспринимается как универсальный жест. Покупатели обращают внимание на оформление, формат и настроение, которое создаёт сладость. Важны цвет, дизайн, небольшие детали, которые дают ощущение заботы.«Подарок считывается через подачу. Покупатели выбирают плитки с характером вкуса, мини-наборы, крафтовый шоколад. Такой подарок выглядит более личным», говорит Роман Радайкин, бренд-менеджер регионального ассортимента ВкусВилла.
Спрос в декабре растёт прежде всего на конфеты, фигурный шоколад и мармелад. Но важнее не категории, а то, как люди используют эти продукты в качестве знака внимания.
Чем заменяют классические конфеты
Полезные сладости стали одной из самых заметных альтернатив. Фруктовая пастила без сахара, мармелад с простым составом, лёгкий зефир, ореховые смеси и батончики подходят тем, кто хочет подарок без лишней тяжести и с более спокойным вкусом.
В составе покупатели всё чаще обращают внимание на клетчатку, белок и пребиотики. Во вкусах заметны хрустящие текстуры, азиатские акценты и мировая кухня. Эти сладости часто покупают вместе с напитком: чаем, кофе или дрип-кофе, который стал удобным и популярным дополнением к небольшому подарку.
Шоколад как маленькое послание
Шоколад сегодня работает как персональное сообщение. Молочный «Повод улыбнуться» выбирают для тёплых и спокойных подарков. Ассорти «Палитра вкусов» подходит тем, чьи предпочтения сложно угадать. Тёмный шоколад с сицилийским апельсином выбирают для яркого вкусового акцента.
Как ведут себя покупатели на праздниках
Десерты особенно чувствительны к календарю. Рост спроса зависит от масштаба праздника. По словам Бардаковой Анастасии, лидера клиентского пути ВкусВилла, в крупные даты, такие как Новый год, 8 марта или 1 сентября, продажи могут увеличиваться на 100–200%. Праздники меньшего масштаба дают рост от 20 до 70%.
Каждый праздник задаёт свою логику выбора. На День влюблённых покупатели предпочитают мини-форматы: бенто-торты, макароны, небольшие конфеты. Большие торты здесь почти не востребованы. На Новый год всё наоборот. Люди собираются семьями и компаниями и чаще выбирают крупные торты, рулеты и наборы пирожных.
«Самыми востребованными остаются традиционные вкусы. Сливочные, карамельные и ягодные десерты стабильно занимают первые позиции. Особенно заметен рост интереса к ягодным вариантам», уточняет Леонид Гричанов, бренд-стратег ВкусВилла.
Какие десерты выбирают в декабре
Декабрь поднимает спрос на большие торты. В период праздников их покупают сотнями тысяч. Только в новогодние три дня команда ожидает продать более 500 тысяч тортов.Среди фаворитов декабря – торты «Символ года», медово-сметанный «План на Новый год», карамельный «Это на Новый год», набор макарон в праздничном оформлении и клубнично-малиновый бенто-торт.
Как меняются покупки в течение декабря
В начале месяца в корзину чаще попадают сладости с долгим сроком хранения: шоколад, пастила, мармелад. К середине декабря смещается фокус на сладости к праздничному столу. В последние дни перед праздником люди выбирают свежие десерты, которые можно подарить сразу и без подготовки.
По словам Леонида Гричанова, ближе к Новому году людям важно быстрое и понятное решение, поэтому они выбирают те продукты, которые выглядят готовыми к подарку.
Как собрать сладкий бокс
Простая формула работает лучше всего: сладость, напиток и маленькая деталь. Сладость может быть любой: плитка шоколада, пастила, мармелад или зефир. К ней хорошо подходит дрип-кофе, который удобно дарить вместе с небольшой сладостью.
В качестве маленького акцента можно добавить пралине, мини-батончик или ореховую смесь. Подарочный пакет или компактная коробка завершат набор и сделают подарок аккуратным и собранным.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Easy Commerce
02.12.2025
Дайджест е-com: важные обновления для работы на маркетплейсах в ноябре
![]()
Ozon запустил сервис доставки товаров для селлеров и новый плейсмент — баннер на странице продавца. Wildberries интегрировала видео из Wibes в отзывы на маркетплейсе, а Авито разрешил отключать отдельные креативы без остановки всей кампании. Собрали основные апдейты площадок в одном материале.
ВкусВилл
28.11.2025
Во ВкусВилле на блюдах из детства появились наклейки «Мама одобряет»
![]()
Ко Дню матери ВкусВилл отметил блюда, которые чаще всего мамы советуют есть в детстве. Тогда мы недооценивали их ценность, полагая, что все самое вкусное — не полезное, но сегодня понимаем: мама была права! В списке блюд — супы, каши и, конечно, такая полезная печень! Знак «Мама одобряет» можно найти на готовых блюдах в магазинах ВкусВилл, а также в мобильном приложении.
Stik
21.11.2025
Почему email-рассылки до сих пор работают — особенно в fashion
В индустрии моды всё держится на визуале, эмоциях и скорости. И при этом мало какой канал даёт такую предсказуемость и окупаемость, как email-маркетинг. Несмотря на то, что бренды часто воспринимают рассылки как «устаревший инструмент», правильно собранный email по-прежнему приносит выручку, растит лояльность и усиливает бренд.
Ниже — ключевые причины, почему fashion-брендам нельзя игнорировать email.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании