• Кейсы

Как использовать культурное наследие в моде: кейс бренда одежды BUNGLY

Российский бренд одежды BUNGLY  запустил лимитированную капсульную коллекцию, созданной в коллаборации с новой экранизацией культового фильма «Буратино», премьера которого состоится 1 января. Это не классический мерч, а лимитированная fashion-капсула, которая переводит сказочные образы и настроение фильма в формат современной повседневной одежды для всех возрастов. Таким образом бренд удовлетворяет запросы разных поколений детей и их мам.

Идея 

Коллекция построена вокруг ключевых ценностей фильма — искренности и смелости быть собой. В основе капсулы лежит знакомый и любимый миллионами культурный код — сказка о Буратино. Это мгновенно активирует ностальгические чувства у целевой аудитории взрослых, которые являются основными покупателями детской одежды. Продукт апеллирует к позитивным детским воспоминаниям, создавая мощную эмоциональную связь с брендом, снижая барьеры восприятия и стимулируя импульсные покупки. 

Коллекция предлагает не просто функциональную одежду, а неповторимый семейный опыт, позволяя родителям и детям разделить сказку. Это мощный драйвер к покупке, не связанный напрямую с утилитарными свойствами одежды. Также при задумке учитывалось, что богатый сюжет и узнаваемые персонажи «Буратино» могут служить отличной почвой для пользовательского контента (UGC): родители с удовольствием будут делиться фотографиями своих детей в одежде с любимыми героями, обеспечивая органический охват.

Решение

В результате бренд выпустил уникальную коллекцию. Для взрослых и подростков дизайнеры подготовили модели в унисекс-стилистике со свободным кроем, «варёными» тканями и графичными принтами в стилистике фильма. Для девочек — романтичную линейку, вдохновлённую образом Мальвины, включающую нарядные платья и акцентный лонгслив. Для самых маленьких — практичные и яркие модели из натурального хлопка.

Для создания фэмили-луков, в коллекции предусмотрели футболку для взрослых, которая подойдет и папам, и мамам.

Маркетинговые инструменты

Стратегия релиза делает ставку на пиковый праздничный спрос и ажиотаж вокруг премьеры. Основными точками продаж станут крупный маркетплейс Яндекс.Маркет и собственный онлайн-магазин бренда. Продвижение будет включать контент-кампанию в социальных сетях с участием семейных блогеров, таргетированную рекламу на аудиторию, интересующуюся фильмом, и PR-интеграции.

Для BUNGLY этот проект — возможность не только увеличить охват и продажи в высокий сезон, но и укрепить эмоциональную связь с аудиторией, позиционируя бренд как актуального игрока, который говорит с потребителем на языке общих ценностей и качественного дизайна, — Татьяна Рахимова, исполнительный директор BUNGLY. 

BUNGLY
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

Мир ТГ-каналов про маркетинг: кто, для чего и для кого?

Позавчера

Усталость от ИИ, продвижение через сотрудников и «гуманизация» B2B: тренды российского PR-2026

16.01.2026

Как превратить сайт в мощный инструмент продаж в 2026 году

Вам понравится

Doctorsmm

16.01.2026

Как найти лайки в ВК бесплатно — 22 сервиса для накрутки без вложений — личный опыт SMM‑специалиста

Маркетинг Контент

Хотите увеличить вовлечённость в ВК без бюджета? Рассказываю, где найти бесплатные лайки, как избежать бана и какие сервисы дают живых пользователей. В обзоре — 22 платформы с плюсами, минусами и моими личными рекомендациями. Узнайте, как набрать первые 100–500 реакций за пару часов!

Doctorsmm

16.01.2026

Где можно сделать лайки на пост в ВК — ТОП‑23 сервиса для набора реакций

Маркетинг Контент

Ищете, где можно сделать лайки на пост в ВК? Рассказываем о проверенных сервисах для набора сердечек, комментариев и подписчиков. Узнайте, сколько стоят сердечки, как получить трафик по низким ценам и избежать бана. Сравниваем цены, гарантии и способы оплаты (включая PayPal). Советы SMM‑специалиста: от бесплатных методов до автоматических решений.

Mobio

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

Маркетинг Ритейл

Обсудили с руководителем департамента интернет-маркетинга ВсеИнструменты.ру ключевые изменения DIY-рынка и подходы, которые помогают оставаться впереди.

Nethouse

22.12.2025

Тренды в маркетинге 2026: как привлекать клиентов в новом году

Digital Маркетинг

2025 год не стал переломным в маркетинге. Эксперты ожидают, что инструменты и стратегии, которые мы уже используем, станут эффективнее. Рынок быстро адаптируется к изменениям и находит альтернативы площадкам, которые теперь недоступны рекламодателям.
Директор по маркетингу платформы Nethouse Андрей Ермак поделился, каким будет маркетинг в 2026 году – с искусственным интеллектом и новыми точками роста.