Кейсы
Around Business Group
15.01.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Soda
Как Google переборщили с нейросетями в новой рекламе
Поучительная история произошла на днях с ребятами из Google. Они выпустили ролик, посвящённый олимпиаде в Париже. Это должна была быть трогательная история про девочку, которая хочет написать письмо своему кумиру, легкоатлетке Сидни Маклафлин. Но отец говорит, что письмо «должно быть идеальным», поэтому предлагает воспользоваться нейросетью Gemini (аналог GPT от Google).
Зрителям так не понравился ролик, что его в итоге пришлось снять с эфира. Наш креативный директор Дима Пинт объяснил, что не так с этой работой:
Папа крупно ошибается. Интересно, а что останется в воспоминаниях этих рекламных папы и дочки? «Доченька, а ты помнишь, как за тебя письмо написала нейросетка?». Это просто пример, который показывает, что без дочери — ценности в этом моменте нет. А дальше, я думаю, письмо уйдет в стол из-за своей идеальности. Нейросети нужны для того, чтобы помогать, а эмоции должны быть чистыми.
Дима ПинтКреативный директор Soda
Посмотрите ролик сами и обязательно напишите, справедливо ли он подвергся критике, или аудитория слишком строга?
Лучшее в блогах
Вам понравится
DEZA
14.01.2026
Словабуляр брендинга
![]()
Если вы думаете, что «болд» — это смелый поступок, а «антиква» — древняя ваза, тогда добро пожаловать к нам — в джунгли брендинговой терминологии.
Здешний лексикон пестрит самыми разными терминами. Часть из них на слуху и интуитивно понятна, но в иных случаях путаются даже профессиональные брендоделы. Что уж говорить о новичках — их все эти логоблоки, брендбуки и гарнитуры с засечками могут запросто свести с ума.
Как сориентироваться в бренд-чащобе, не потерять себя в дебрях гайдлайнов и в финале обрести свой истинный тон-оф-войс? Сейчас разберемся.
PromoPult
14.01.2026
ОККАМ
30.12.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании