Как формат rewarded video влияет на viewability рекламы
Что такое формат rewarded video и как видеоформат с вознаграждением за просмотр ролика влияет на viewability рекламы — показываем на примере кейсов платформы BYYD.
В июльском отчете DataReportal сказано — 65,6% юзеров играют в видеоигры на смартфоне. В то время как только 34,5% использует для этой цели десктоп.
Очевидно, что индустрия мобильных игр активно развивается. И рекламодателям нужно внедрять все ее инструменты для привлечения внимания юзеров. В том числе — использовать в рекламных кампаниях формат rewarded video.
Что такое rewarded video ads?
Rewarded video ads (награждаемое видео или видео за вознаграждение) — это формат рекламы, в рамках которого пользователь может получить награду за просмотр рекламного ролика.
В качестве награды может быть монета, дополнительная жизнь или любая другая внутриигровая валюта.
Получить бонус за просмотр рекламы юзер может не только в мобильных играх. Показ rewarded video поддерживают многие приложения разнообразных тематик. Например, трекеры здоровья, женские трекеры, приложения для обучения, видеоредакторы и другое.
Примеры использования формата rewarded video на платформе BYYD
Как формат rewarded video повышает viewability рекламы
Rewarded video реклама одинаково популярно среди пользователей, разработчиков и рекламодателей. Так, 40% респондентов считают видео за вознаграждение самым ненавязчивым рекламным форматом и выражают к нему повышенную лояльность.
Признание rewarded аудиторией отражается и в метриках формата. Особенно это заметно при оценке показателя viewability.
Viewability — это метрика заметности рекламного объявления для юзера. Она помогает отследить фактическую видимость креатива конечному пользователю.
Будучи премиальным форматом, видео само по себе дает хорошие показатели. Однако именно rewarded ads максимально удерживает внимание пользователей и приносит высокий уровень viewability рекламы.
Почему так?
Прежде всего, это связано с тем, что у пользователей есть выбор: смотреть ролик или нет. А само решение можно в любой момент изменить.
Такой способ общения помогает взрастить лояльность пользователей и создать доверительное отношение к бренду.
Ведь, если компания не требует, а предлагает посмотреть рекламу, и к тому же дарит бонусы за просмотр внутри приложения, это становится равноценным обменом между двумя сторонами процесса.
Плюсы формата Rewarded video
Рассмотрим и другие преимущества формата rewarded video для рекламодателей:
Гарантированная безопасность бренда. Рекламодатель выбирает те приложения, которые соответствуют тематике и ценностям бренда. Это обеспечивает безопасность размещения и поддерживает репутацию продукта или услуги. Все нюансы brand safety мобильного размещения мы рассмотрели в этом материале.
Высокий уровень досмотра. Формат Rewarded Video демонстрирует самый высокий уровень досмотра по сравнению с другими форматами рекламы. Средний VTR (view through rate) формата rewarded video составляет около 90% — это является одним из самых высоких показателей среди всех рекламных форматов.
Выдающаяся кликабельность. Средний мировой показатель кликабельности (CTR) для Rewarded Video является одним из самых высоких значений среди всех видеоформатов рекламы. Это привлекает рекламодателей.
Возможности размещения rewarded video с помощью программатик платформы BYYD
Программатик платформа BYYD позволяет рекламодателям размещать различные форматы рекламы, в том числе rewarded video.
Что нужно знать рекламодателям, размещающим формат rewarded video:
Бенчмарки для rewarded формата. В BYYD мы используем все возможности платформы и оптимизируем кампанию по post-click метрикам и по параметру view rate. Это позволяет влиять не только на количество целевой аудитории. Но также контролировать и улучшать качество контактов. Кроме того, важно отметить, что внутренняя оптимизация платформы позволяет отслеживать показатели в общем и по отдельности. Например, мы можем узнавать эффективность отдельно взятого креатива, приложения или SSP. При этом в BYYD есть возможность настраивать глубину сессии пользователя на момент показа рекламного ролика.
Верификация трафика для rewarded video. Данные о безопасности размещения и чистоте трафика rewarded video подтверждают такие сервисы как Weborama, Adriver, Gemius, MOAT, Sizmek, DCM, IAS, DoubleVerify.
Непосредственно сама проверка качества трафика возможна как с помощью пикселей, так и через код.
Вместе с тем, для оптимизации постклик показателей по rewarded кампаниям также используются дополнительные сервисы. Например, Яндекс Метрика и Google Analytics.
Платформа BYYD и рейтинг мобильной видеорекламы Technology Index 2023
Качество нашего мобильного видеопродвижения подтверждают многочисленные кейсы и различные популярные диджитал рейтинги.
Так, программатик платформа BYYD заняла 3 место в рейтинге рекламных сетей мобильной видеорекламы в 2023 году.
Technology Index 2023
Этот выдающийся результат был получен в результате исследования, в котором тщательно изучались рекламные сети, ориентированные на видеоформаты с высокой долей мобильного трафика.
Отметим, что на текущий момент DSP BYYD включает в себя свыше 40 SSP с мобильным видеоинвентарем.
Кроме того, компания BYYD также вошла в топ-5 платформ по закупке программатик рекламы в Интернете в 2023 году. Узнайте подробнее из этой статьи.
Просто о сложном
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании