• How to

Как часто обновлять контент, чтобы удерживать позиции в топе поисковых систем

Ответ на вопрос «как часто обновлять контент на страницах сайта» на самом деле прост: чаще, чем это делают конкуренты. Свежесть — один из важных факторов ранжирования во многих тематиках, хотя и не во всех. Чтобы понять, насколько критичны обновления, разделим запросы пользователей на три группы.

1. Запросы, где свежесть не важна.

Это запросы общеизвестной, неизменяемой информации: «сколько варить яйца вкрутую», «день рождения Льва Толстого». Поисковики понимают, что такие данные не меняются десятилетиями. Поэтому дата публикации роли не играет: информация не устаревает.

2. Запросы, где свежесть желательна.

Сюда попадает огромное количество тем, в которых информация со временем меняется: «какие прически сейчас модные», «лучшие смартфоны 2025», «лучшие программы для видеомонтажа», «лучшие дивидендные акции». Даже если в запросе нет года, Google учитывает темп обновления в нише. В одних тематиках контент должен быть свежим ежемесячно, в других — раз в квартал.

3. Запросы, где свежесть критически важна.

Пользователи хотят самые актуальные данные прямо сейчас. Примеры: «прогноз цены биткоина на завтра», «погода в Санкт-Петербурге на 3 дня», «цена золота к рублю», «концерты в Москве». Здесь обновления могут измеряться часами, а Google активно продвигает самые новые документы.

От чего ещё зависит «норма свежести»?

От региона. Чем он конкурентнее и чем больше пользователей — тем быстрее устаревает контент. Например: США — обновления по «быстрым» тематикам нужны каждый день. Польша — достаточно обновлять раз в 2–3 недели.

Как точно узнать, как часто обновлять контент по конкретному ключу?

Наша команда столкнулась с тем, что вручную считать среднюю частоту обновлений в ТОП-выдаче — очень трудоемко, поэтому мы создали автоматического AI-агента: https://freshness.seo-agents.io

Как он работает:

• Вводите ключевое слово.

• Выбираете глубину анализа: ТОП-10 или ТОП-20.

• Указываете регион продвижения.

• Нажимаете «Запустить».

Далее AI-агент пойдет в поисĸ Google и найдет все данные обновления страниц ĸонĸурентов, ĸоторые есть прямо в поисĸовой выдаче

Если в выдаче даты нет, то он откроет страницу конкурента и посмотрит на его разметку Schema.org и попробует узнать дату последнего обновления там. Если же и там её нет, агент попытается найти её на странице — в контенте. Так агент пройдётся по всем страницам конкурентов и покажет метрики свежести: самый свежий документ в ТОПе, самый старый документ в ТОПе, среднюю свежесть документа в ТОПе.

Что значит «обновить страницу» на самом деле?

SEO-специалисты часто пытаются «схитрить», но это опасно. Чего НЕ стоит делать:

• Менять дату обновления в разметке и на странице без реальных правок. Это считается манипуляцией. Роботы начнут реже сканировать сайт — позиции упадут.

• Менять 1–2 предложения и ставить новую дату. Алгоритмы уже умеют определять бессодержательные обновления.

Как обновлять контент правильно:

• Допишите пару абзацев к существующему контенту, которые
  дадут дополнительную ценность.

• Перепишите какой-либо кусок контента, если он устарел.

• В идеале — дописываем одну секцию (H2–H3), которая раскрывает
  какой-то суб-интент пользователя.

Хотите держаться в ТОПе — обновляйтесь быстрее конкурентов. AI-инструменты сами покажут, когда пора!

Автор: Олег Шестаков, основатель SEO-агентства Rush Agency

Rush Agency
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

20 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

NedT Agency

01.12.2025

Как продвигать премиальную недвижимость в Яндекс.Директ: рабочая стратегия и проверенные кейсы

Маркетинг Недвижимость

Продвижение премиальных объектов в Москве и крупных городах — это всегда работа с аудиторией, для которой важны не только локация и метры, но и эстетика, статус и перспектива роста капитала. Массовые рекламные модели тут не работают: покупатель с бюджетом 40–100 млн ₽ принимает решения иначе.
В качестве примера возьмем объект класса high-premium вроде D’ORO MILLE — проект с архитектурной идентичностью и высокой стоимостью входа. На таком кейсе лучше всего видно, какие настройки Яндекс.Директа действительно приводят платежеспособную аудиторию.

Пирс 5

06.11.2025

Street Barbell. Быть лучше естественно

Маркетинг Брендинг

Агентство «Пирс 5» обновило позиционирование и визуальный стиль компании Street Barbell.

АРИР

05.11.2025

АРИР Digital Advertisers Barometer 2025: как изменился рынок интерактивной рекламы

Коммуникации Маркетинг

Интерактивная реклама сегодня — главный источник роста рекламных бюджетов и ключевой элемент медиапланов. В 2025 году ее доля в структуре рекламных расходов компаний может достичь 56%, при этом траты на офлайн-каналы продолжат снижаться, а средства перераспределяться в пользу digital. Такие ответы дали участники исследования АРИР — Digital Advertisers Barometer, которое проводится в десятый раз при участии Аналитического центра Российской индустрии рекламы и Data Insight. Проект традиционно ставит целью представить мнения рекламодателей о рынке интерактивной рекламы, его динамике, перспективах развития и доступных инструментах.

GMONIT

05.11.2025

Как модель зрелости мониторинга делает бизнес более управляемым

Digital IT и инновации

В статье рассказываем, как и зачем оценивать состояние систем.