Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Advertronic
14.10.2025, 12:51

Как часто нужно оптимизировать рекламный стек: рекомендации Advertronic

Пошаговые рекомендации, как часто и что именно нужно проверять, чтобы реклама приносила максимум прибыли без ущерба для пользовательского опыта.

В условиях растущей конкуренции и постоянных изменений рекламного рынка владельцы сайтов не могут рассчитывать на стабильный доход, если их рекламный стек не обновляется. Система, которая ещё недавно приносила хорошие результаты, без регулярной оптимизации теряет эффективность: снижается доход от рекламы, падает CPM и ухудшается качество монетизации. Делится опытом Advertronic — сервис по монетизации сайтов.

О чем поговорим:

  • Что такое рекламный стек и почему его важно обновлять;

  • Почему нельзя просто «настроить и забыть»;

  • Как часто стоит проводить оптимизацию;

  • Ключевые направления оптимизации;

  • Что будет, если не обновлять стек;

  • Как понять, что рекламный стек устарел;

  • Вывод.

Что такое рекламный стек и почему его важно обновлять

Рекламный стек — это не просто набор кодов. Это целая экосистема технологий и партнёров, которая управляет показом рекламы на сайте. В него входят:

  • Подключённые рекламные сети и SSP-платформы;

  • Механизмы конкуренции между ними (например, Header Bidding);

  • Разные форматы: баннеры, видео, native, sticky;

  • Настройки частоты показов, lazy load и таймингов;

  • Инструменты аналитики и защиты от фрода.

Любой элемент, который работает некорректно, снижает доходность всего сайта. Поэтому обновление рекламного стека — это не разовое действие, а постоянный процесс, влияющий на монетизацию и устойчивость дохода.

Почему нельзя просто «настроить и забыть»

Рекламная среда постоянно меняется. Форматы, которые вчера давали высокий RPM, сегодня могут устареть или перестать конкурировать за показы. Основные причины, по которым стек нужно регулярно проверять:

  • Изменение ставок из-за сезонности или перераспределения бюджетов;

  • Появление новых форматов, особенно для мобильного трафика;

  • Обновление алгоритмов аукционов;

  • Устаревшие партнёры, которые снижают fill rate;

  • Конфликты скриптов и падение скорости загрузки.

Без системного обновления сайт постепенно теряет позиции, а доход падает — даже при хорошем SEO и трафике.

Как часто стоит проводить оптимизацию

Ежемесячно:

  • Тестирование новых форматов и сетей (A/B-эксперименты);

  • Анализ viewability, fill rate и RPM;

  • Оценка доходности по странам, устройствам и источникам трафика.

Ежеквартально:

  • Аудит всех подключённых партнёров;

  • Обновление рекламных скриптов и форматных решений;

  • Проверка влияния рекламы на Core Web Vitals;

  • Корректировка правил размещения.

Перед сезоном повышенного спроса:

  • Адаптация стратегии под праздники или пиковые периоды;

  • Пересмотр частоты показов и длительности таймеров;

  • Подготовка инвентаря к увеличению объёма закупок.

Ключевые направления оптимизации

  • Партнёры и сети. Определите, кто реально приносит доход, а кто тормозит рост. Сравните ставки, fill rate и CPM;

  • Форматы рекламы. Найдите баланс между доходом и удобством. Иногда замена баннера на нативный формат увеличивает видимость без потери UX;

  • Позиции блоков. Проверяйте, где реклама приносит больше дохода: в начале статьи, в середине или после контента. На мобильных устройствах эффективны плавающие блоки после прокрутки;

  • Технические настройки. Обновляйте скрипты header bidding, оптимизируйте lazy load и контролируйте частоту показов;

  • UX и поведение пользователей. Измеряйте bounce rate, следите за скоростью сайта и исключайте раздражающие форматы (автозвук, агрессивная анимация).

Что будет, если не обновлять стек

  • Доход падает на 20–30%;

  • Реклама замедляет загрузку сайта;

  • Теряется viewability;

  • Часть блоков перестаёт отображаться;

  • Пользователи жалуются на раздражающую рекламу.

Advertronic решает такие проблемы за считанные дни, но регулярная профилактика всегда выгоднее, чем потеря квартального дохода.

Как понять, что рекламный стек устарел

  • Доход не растёт или снижается;

  • Viewability ниже 50%;

  • Bounce rate растёт;

  • Жалобы пользователей на назойливую рекламу;

  • Старые партнёры перестали приносить трафик.

Если совпало два или больше признаков — время для оптимизации.

Итог: оптимизация — ключ к стабильной монетизации

Монетизация сайта — это не установка кода, а постоянная работа с рекламным стеком. Регулярное тестирование, обновление партнёров, анализ эффективности и поддержание UX — всё это обеспечивает рост дохода и высокий CPM.

#Digital #Маркетинг
Advertronic
еще 12 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
Вчера
Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»
Вчера
Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости
Вчера
«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Маркетинговое агентство ОМНА
19.11.2025
Почему клиенты уходят к конкурентам и как это исправить
Промышленность Маркетинг

Ситуация, при которой клиенты уходят без каких-либо очевидных причин — при сохранении превосходного качества, стабильных цен и соблюдении всех договоренностей по срокам — стала распространенной для множества компаний в сфере B2B. Внутреннее чувство благополучия оказывается обманчивым: за ним прячется «подводная часть айсберга» — невидимые на поверхности проблемы, которые ведут к финансовым убыткам.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг