Интервью и дискуссии
Avi1.ru
12.09.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
СберМаркетинг
Как big data меняет бренды и потребителей, сколько стоит информация и что с ней делать
Обсудили эксперты в новом выпуске видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX.
В новом выпуске MEDIA MIX гости видеоподкаста — представители крупных компаний МТС, Сбер, Магнит — и ведущая Анна Ветринская обсудили динамику развития рынка больших данных в России, какую пользу бизнесу они приносят, где их покупать, а также преимущества российских поставщиков big data, прогнозы и полезные инсайты.
Сколько стоят данные и где их брать
По прогнозам Ассоциации больших данных (АБД), к концу 2024 года объем рынка больших данных вырастет до 319 млрд. рублей. Несмотря на некоторый скепсис касательно анонсированной отметки, эксперты согласны, что российский рынок данных развивается динамично и становится более зрелым. Рост цифровизации, законодательная база и выработанные условия обмена данными позволяют предлагать бизнесу информацию, которая служит основой для эффективных предиктивных моделей и в конечном счете дает ценность продукту. Если речь идет о рекламном инвентаре, то, как правило, стоимость данных уже заложена в размещение. Однако существуют модели взаимодействия, предлагающие клиентам сервис по сбору и организации данных об аудитории отдельно, которые затем можно использовать для продвижения бренда. Так, например, бренд «Магнит Косметик» с помощью платформы по управлению данными сети Магнит — Data Management Platform (DMP) и инструментов МТС Ads запустил двухдневную кампанию в Telegram, в результате которой прирост выручки составил +20% в сегменте «Магнит Косметик» и +2% по всей сети.
Плюсы и минусы зарубежных поставщиков
Специфика и масштаб глобальных игроков позволяют им снижать цены на данные при продаже. Однако в рамках исследования зарубежным платформ для совместной работы с данными, таких как Liveramp.com и прочих, эксперты столкнулись с отсутствием нативности и удобства интерфейсов, подчеркнув, что зарубежные поставщики уступают российским. Понятный интерфейс особенно важен для работы с креативами, составляющими половину успеха рекламных кампаний и непонимание, как правильно с ним взаимодействовать, приводит к потере времени и ресурсов.
Сбор данных в ритейле и специфика данных в e-commerce
Гости выпуска обсудили механизмы сбора данных в офлайн и онлайн-торговле и подходы по использованию. В сети Магнит большая CRM-база агрегирует все детали транзакций о времени, месте и прочей информации о покупках, совершаемых участниками программы лояльности. Таким образом собирают огромное количество данных, которые затем используются для маркетинговых активностей. Например, благодаря знанию о тренде на покупку продукта в определенное время в определенном месте — запускается соответствующая Instore-реклама.
Сектор электронной коммерции отличает возможность более глубокой персонализации. К примеру, Amazon генерирует 30% продаж благодаря персональным рекомендациям, основанным на истории покупок и знании о покупателе. Российские игроки e-com сектора следуют по тому же пути. Судя по росту интереса к нейросетям и технологии автоматизации Human in the Loop, следующим шагом, скорее всего, будет выход из виртуальной среды в реальную с открытием «умных» магазинов, где интерактив и расчеты производит ИИ.
Бизнес-инсайты
Эксперты выделили четыре направления, которым бизнес должен уделить максимум внимания:
-
Поведенческая психология людей: зная мотивацию, интересы и желания своих покупателей, окружите их заботой, но не переусердствуйте.
-
Понимание продукта: чаще всего коммерческое предложение отличает позиционирование на основе УТП, цены и прочих характеристик, которые можно успешно найти, сформулировать и применить, используя данные.
-
Рекламная коммуникация: анализируйте конкурентов, запускайте промо, отталкиваясь от наличия продукта и апеллируйте к данным на каждом этапе.
-
Онлайн/офлайн-полки: тестируйте продукт и сервис путем MVP, чтобы понять свою аудиторию и перспективность бизнеса.
Гости подкаста отметили важность соблюдения баланса между кибербезопасностью и защитой данных, гибкостью и скоростью работы с ними. Сфера активно развивается и, несмотря на общую тенденцию к автоматизации, требует новых специалистов, а также разумного использования для улучшения качества жизни людей.
Спикеры:
-
Никита Фоминов, директор по развитию бизнеса МТС Ads;
-
Анастасия Кириллова, руководитель направления Data&Insights, Магнит;
-
Дмитрий Бугайченко, управляющий директор по исследованию данных Chief Data Scientist B2C, Сбер;
-
Владимир Мосин, лидер рекламных продуктов и технологий, Сбер.
Модератор: Анна Ветринская, директор агентского направления СберМаркетинга.
Смотрите новый выпуск MEDIA MIX на Rutube, YouTube и в VK Видео.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Doctorsmm
11.09.2024
Купить подписчиков в Телеграм — ТОП 20 оригинальных способов
![]()
Многие начинающие пользователи часто задаются вопросом, где купить подписчиков Телеграм? Правильный подход к продвижению своего канала может значительно увеличить его аудиторию, и в этой статье СММ мы расскажем, как это сделать, не прибегая к накрутке.
Manao
23.08.2024
АРИР
22.08.2024
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 