Измеряем эффективность SEO-продвижения. Метрики и инструменты

Очевидно, что цели SEO-продвижения — улучшение позиций сайта в выдаче, а оптимально выход и удержание в топе. В переводе на язык бизнеса это означает стабильный рост трафика и релевантных заявок (конверсий). Но как определить, насколько успешно идет продвижение? По каким критериям измерять и какие инструменты применять?

Топ-5 метрик

Специалисты в области SEO-оптимизации применяют следующие метрики, которые позволяют оценить продуктивность продвижения на любом из этапов.

Органический трафик

Это количество посетителей, которые приходят на сайт из органического поиска, за конкретный период времени. Один из базовых показателей качества работы оптимизаторов: если трафик растет — значит, сайт не просто виден пользователям, но виден хорошо, поэтому люди стабильно переходят на его страницы.

Позиции в выдаче поисковиков

Чем выше сайт находится в топе (топ-3, топ-10, топ-100) — тем больше вероятность, что на него пойдет упомянутый выше органический трафик. Номер позиции показывает, на какой строке в выдаче поиска, проведенного по конкретным ключевым словам, отображается ссылка на сайт. Контроль динамики позиций помогает наглядно увидеть, насколько результативно работают применяемые методы SEO.

Количество конверсий

Еще один ключевой показатель, демонстрирующий грамотность подхода SEO-специалистов, работающих с сайтом: количество целевых действий, которые совершили пользователи. В широком смысле сюда относятся не только заказы, но и подписки, запросы информации, использование форм обратной связи. Чем больше таких действий, позволяющих хотя бы в перспективе совершить с пользователем сделку, тем эффективнее продвижение.

Количество отказов

Высокий процент отказов (сравнительно быстрого ухода пользователей со страниц сайта без совершения целевых действий), в отличие от большого количества трафика или конверсий, демонстрирует проблемы с качеством SEO, поскольку цель оптимизации — удержать посетителя и стимулировать на выполнение заявки или заказа. Проблемы могут наблюдаться на уровне настройки страниц, проработки пользовательского опыта, наполнения сайта. Определить, где они и как их исправить, позволяет анализ отказов с последующим улучшением показателя.

Поведенческие характеристики

Это совокупность показателей, которые характеризуют взаимодействие пользователей с сайтом — количество просмотренных страниц, среднее время, проведенное пользователем на сайте, и пр. Они демонстрируют степень привлекательности сайта и контента на нем для целевой аудитории. Анализ изменений этих метрик помогает определить, как оптимизировать ресурс, чтобы он привлекал больше трафика, стал более конверсионным.

Таким образом, ключевые метрики эффективности SEO не просто позволяют оценить его продуктивность в конкретный период времени, но и способствуют определению и своевременной корректировке методов по улучшению этих же метрик.

Инструменты для работы с метриками

Из всего многообразия инструментов для управления SEO-метриками диджитал-профи выделяют следующие.

Google Analytics

Благодаря этому веб-инструменту можно полноценно оперировать сведениями о трафике на сайте, показателях отказов на его страницах, особенностях поведения пользователей в целом и пр. Другими словами, данный инструмент позволяет контролировать и корректировать состояние веб-ресурса на протяжении работы с ним, а также принципы взаимодействия пользователей с ним: убирать слабые места, усиливать преимущества.

Яндекс Метрика

Инструмент веб-аналитики, аналогичный Google Analytics. С его помощью оптимизаторы отслеживают поведение пользователей (просмотры, события), трафик, конверсии и прочие характеристики. И, исходя из полученных данных, принимают обоснованные решения по дальнейшему плану действий — настраивают цели, контролируют ход их выполнения, измеряют и оценивают результативность маркетинг-кампаний.

Яндекс Вебмастер + Google Search Console

Позволяют взглянуть на сайт с позиции поисковых роботов. Причем не только выискивать и исправлять технические ошибки, но и контролировать характеристики индексации сайта, а также такие показатели, как CTR сниппета в выдаче.

SEMrush + Ahrefs + Keys.so + «Пиксель Тулс»

Эти и аналогичные по задачам веб-инструменты (Screaming Frog, Majestic) удобны для оценки и оптимизации позиций сайта в выдаче в сравнении с конкурентами. С их помощью удобно выполнять различные оптимизаторские задачи — исследовать ключевые слова, отслеживать трафик, анализировать обратные ссылки и пр.

Разумеется, требуются и другие программы и инструменты, позволяющие проводить оптимизацию комплексно, с учетом всех важных характеристик. Например, сезонности спроса на продукты компании, ее географического расположения, степени развития сайта применительно к тем или иным факторам. Для получения дополнительных данных или инсайтов разработано множество средств — нужно уметь их подбирать и использовать совместно с прочими.

Важно знать

Из факторов, которые следует учитывать при грамотном выстраивании SEO-стратегии (используя сведения, полученные при помощи перечисленных выше инструментов), отдельно укажем следующие.

Динамика изменений показателей поисковой выдачи. Результаты на поиске регулярно меняются, в первую очередь из-за обновлений алгоритмов поисковиков (обновления нацелены на повышение качества ранжирования).
Различия, связанные с региональными настройками. Для разных регионов, исходя из местонахождения пользователя, результаты на выдаче могут заметно различаться: ведь они должны быть максимально релевантны потребностям пользователя. Если бизнес организации отличается географической спецификой, это важно принимать во внимание, чтобы корректно влиять на трафик и ранжирование.
Степень развития сайта, скорость и качество его обновлений. Это напрямую влияет на степень удовлетворенности пользователей веб-ресурсом, на пользовательские факторы. И соответственно на важные для бизнеса показатели — в первую очередь на показатели трафика и конверсионности.
Сезонность услуг. Существуют отрасли, в которых изменения спроса и конкуренции компании в связи со временем года достаточно критичны, чтобы оптимизаторам требовалось учитывать их при работе с сайтом (ключевыми словами, методами коррекции коммерческих факторов, дополнительными мероприятиями для управления трафиком и конверсиями).

Это лишь малая часть того, что следует сегодня знать и учитывать в работе SEO-специалистам. Поэтому так важно при заказе услуг продвижения обращаться к зарекомендовавшим себя на рынке компаниям, которые способны со всей возможной надежностью обеспечить результативность SEO.

#Маркетинг #Контент