Аудитория блогеров-инфлюенсеров покупает не только гаджеты и игры, но и заказывает еду и доставку FMCG-продуктов. Рассказываем о кампании продвижения одного из продуктов «Аби», которую провели в марте 2024 на платформе Аплифай. В статье — стратегия кампании, execution и результаты.
Из чего складывается цена рекламу у блогера
Реклама ВКонтакте
ВКонтакте — это самая крупная социальная сеть в России, охватывающая около 75% населения страны. Среднее количество её активных пользователей составляет 84 миллиона в месяц.
В отличие от других соцсетей, ВКонтакте не изобилует блогерами с огромной аудиторией, способными стать инфлюенсерами. Здесь более популярны тематические сообщества и паблики, которые могут иметь миллионы подписчиков. Аудитория этих групп активно оценивает, комментирует и делится контентом, что существенно увеличивает охваты.
ВКонтакте позволяет публиковать не только короткие посты с фото и видео, но и лонгриды — длинные тексты с подробным описанием продуктов, ссылками, фото и видеоматериалами. Подписчики охотно потребляют такой контент.
Типы рекламы в ВКонтакте
В ВКонтакте существуют два основных типа рекламы: таргетинг и реклама непосредственно в сообществах или у блогеров.
-
Таргетинг: Использует алгоритмы для показа публикаций пользователям, которые соответствуют их интересам. Например, если пользователи интересуются ремонтом автомобилей, они увидят рекламу СТО или автосервисов. Таргетинг анализирует активность пользователей, их лайки, комментарии и репосты. Этот метод идеален для продвижения игр, приложений, сайтов или сообществ.
-
Реклама в группах: Размещается через администраторов или блогеров напрямую, либо через рекламный кабинет, что удобно для тех, кто не хочет заниматься переговорами и исследованием аудитории.
Оплата рекламы в ВКонтакте
В ВКонтакте доступны несколько моделей оплаты: CPM (стоимость за тысячу показов) и CPC (стоимость за клик).
-
CPM: Оплата за тысячу показов. Подходит для увеличения аудитории и распространения информации о товарах или услугах. Минимальная цена за тысячу показов — 30 рублей, в stories — 50 рублей.
-
CPC: Оплата за каждый клик. Подходит для стимулирования подписчиков к покупке или переходу на сайт. Минимальная цена одного клика — 5–10 рублей.
Бюджет на рекламу зависит от количества подписчиков в сообществе или на странице блогера. Для групп до миллиона подписчиков рекламный бюджет начинается с 1000 рублей, а для более крупных групп — от 7000 рублей.
Для продвижения за границей ВКонтакте не лучший выбор, так как основная аудитория — русскоязычные пользователи из стран СНГ.
Советы по эффективному расходованию бюджета
-
Размещайте рекламу в тематических сообществах для более широкой целевой аудитории.
-
Собирайте лайки и взаимодействия, так как алгоритмы ВКонтакте показывают в первую очередь популярные публикации.
Реклама в Telegram
Telegram используется более половиной населения России, и в связи с блокировками Instagram сюда переезжают блогеры. Стоимость рекламы в Telegram варьируется от 2000 до 5000 рублей и выше, в зависимости от канала и охвата.
Официальный кабинет Telegram Ads позволяет размещать рекламу объемом до 160 символов на каналах с количеством подписчиков от тысячи. Рекламные посты можно настраивать по тематике и месту размещения.
Для размещения рекламы можно использовать боты на биржах, таких как Telega.in, или напрямую связываться с блогерами.
Популярные форматы
-
Экспертные посты: Подписчики охотно читают посты с инструкциями, советами и образовательным контентом.
Оптимальное время размещения: Наилучшее время для публикации рекламы — с 11 до 14 часов и с 17 до 19 часов, когда пользователи активно используют мессенджер.
Аналитика
Отсутствие детальной аналитики инфлюенсеров в Telegram ограничивает возможности по оценке эффективности рекламы. Можно узнать лишь общее количество подписчиков и охват сообщений.
Реклама на YouTube
Видеоконтент на YouTube — самый дорогой формат рекламы. Создание качественного рекламного ролика требует значительных затрат.
Звездные блогеры: Реклама у блогеров с высоким статусом может стоить до 3 миллионов рублей. Например, реклама на канале AcademeG с 5,6 миллиона подписчиков обходится в эту сумму.
Меньшие блогеры: Реклама на канале с 3,6 миллиона подписчиков стоит около 50 тысяч рублей, а на кулинарном канале с 2,6 миллиона — около 60 тысяч рублей.
Факторы, влияющие на цену
-
Размер аудитории: Важно учитывать не только количество подписчиков, но и количество просмотров.
-
Формат и содержание: Цены зависят от формата рекламы (видео, обзор, интеграция) и качества контента.
Как не переплатить за рекламу
-
Проверяйте активность подписчиков блогеров и соответствие аудитории продвигаемому продукту.
-
Используйте специальные программы для анализа активности аккаунтов.
-
Проводите тщательный анализ перед заключением соглашений, чтобы избежать неоправданных затрат.
-
Правильная подготовка и анализ помогут сократить риски переплаты и повысить эффективность рекламных кампаний.
Больше экспертных материалов в нашей онлайн-бибилиотеке
Лучшее в блогах
Вам понравится
Я — Дмитрий Шестаков, сооснователь агентства Сайткрафт. Я в курсе, что у каждого спеца есть свои метрики: CTR, LTV, CSI — и куча других наборов букв. Они все важны, не спорю. Но какие нужно понять собственнику, чтобы и клиенты были, и экономика сходилась, и на хлеб с икрой хватало? Сейчас расскажу.
Каждый день потребители сталкиваются с тысячами рекламных сообщений и визуальных стимулов. На этом фоне, компаниям становится всё сложнее выделиться среди конкурентов. Брендинг больше не ограничивается только созданием логотипов и привлекательных слоганов. Сегодня успех бренда во многом зависит от того, как он взаимодействует с мозгом потребителя на глубоком уровне. И здесь на помощь приходит нейропсихология — наука о том, как наш мозг обрабатывает информацию и принимает решения. Данную науку мы применяем в работе над проектами в deez.studio.