Сегодня эффективность баннерной рекламы стремится к нулю, а телевидение и радио уже не могут предложить той отдачи, которую раньше. В современном мире лучше всего продвижение осуществляется через блогеров. Аудитория одного блогера средней величины может в несколько раз превосходить зрительскую аудиторию федерального канала.
При этом стоимость поста у инфлюенсера может оказаться ниже, чем реклама на ТВ, при этом обеспечивая максимальное воздействие на целевую аудиторию. Но иногда цена может быть и выше. От чего зависят расходы на рекламу у блогеров и какие факторы влияют на её стоимость — узнайте в нашем материале.
Реклама ВКонтакте
ВКонтакте — это самая крупная социальная сеть в России, охватывающая около 75% населения страны. Среднее количество её активных пользователей составляет 84 миллиона в месяц.
В отличие от других соцсетей, ВКонтакте не изобилует блогерами с огромной аудиторией, способными стать инфлюенсерами. Здесь более популярны тематические сообщества и паблики, которые могут иметь миллионы подписчиков. Аудитория этих групп активно оценивает, комментирует и делится контентом, что существенно увеличивает охваты.
ВКонтакте позволяет публиковать не только короткие посты с фото и видео, но и лонгриды — длинные тексты с подробным описанием продуктов, ссылками, фото и видеоматериалами. Подписчики охотно потребляют такой контент.
Типы рекламы в ВКонтакте
В ВКонтакте существуют два основных типа рекламы: таргетинг и реклама непосредственно в сообществах или у блогеров.
Таргетинг: Использует алгоритмы для показа публикаций пользователям, которые соответствуют их интересам. Например, если пользователи интересуются ремонтом автомобилей, они увидят рекламу СТО или автосервисов. Таргетинг анализирует активность пользователей, их лайки, комментарии и репосты. Этот метод идеален для продвижения игр, приложений, сайтов или сообществ.
Реклама в группах: Размещается через администраторов или блогеров напрямую, либо через рекламный кабинет, что удобно для тех, кто не хочет заниматься переговорами и исследованием аудитории.
Оплата рекламы в ВКонтакте
В ВКонтакте доступны несколько моделей оплаты: CPM (стоимость за тысячу показов) и CPC (стоимость за клик).
CPM: Оплата за тысячу показов. Подходит для увеличения аудитории и распространения информации о товарах или услугах. Минимальная цена за тысячу показов — 30 рублей, в stories — 50 рублей.
CPC: Оплата за каждый клик. Подходит для стимулирования подписчиков к покупке или переходу на сайт. Минимальная цена одного клика — 5–10 рублей.
Бюджет на рекламу зависит от количества подписчиков в сообществе или на странице блогера. Для групп до миллиона подписчиков рекламный бюджет начинается с 1000 рублей, а для более крупных групп — от 7000 рублей.
Для продвижения за границей ВКонтакте не лучший выбор, так как основная аудитория — русскоязычные пользователи из стран СНГ.
Советы по эффективному расходованию бюджета
Размещайте рекламу в тематических сообществах для более широкой целевой аудитории.
Собирайте лайки и взаимодействия, так как алгоритмы ВКонтакте показывают в первую очередь популярные публикации.
Реклама в Telegram
Telegram используется более половиной населения России, и в связи с блокировками Instagram сюда переезжают блогеры. Стоимость рекламы в Telegram варьируется от 2000 до 5000 рублей и выше, в зависимости от канала и охвата.
Официальный кабинет Telegram Ads позволяет размещать рекламу объемом до 160 символов на каналах с количеством подписчиков от тысячи. Рекламные посты можно настраивать по тематике и месту размещения.
Для размещения рекламы можно использовать боты на биржах, таких как Telega.in, или напрямую связываться с блогерами.
Популярные форматы
Экспертные посты: Подписчики охотно читают посты с инструкциями, советами и образовательным контентом.
Оптимальное время размещения: Наилучшее время для публикации рекламы — с 11 до 14 часов и с 17 до 19 часов, когда пользователи активно используют мессенджер.
Аналитика
Отсутствие детальной аналитики инфлюенсеров в Telegram ограничивает возможности по оценке эффективности рекламы. Можно узнать лишь общее количество подписчиков и охват сообщений.
Реклама на YouTube
Видеоконтент на YouTube — самый дорогой формат рекламы. Создание качественного рекламного ролика требует значительных затрат.
Звездные блогеры: Реклама у блогеров с высоким статусом может стоить до 3 миллионов рублей. Например, реклама на канале AcademeG с 5,6 миллиона подписчиков обходится в эту сумму.
Меньшие блогеры: Реклама на канале с 3,6 миллиона подписчиков стоит около 50 тысяч рублей, а на кулинарном канале с 2,6 миллиона — около 60 тысяч рублей.
Факторы, влияющие на цену
Размер аудитории: Важно учитывать не только количество подписчиков, но и количество просмотров.
Формат и содержание: Цены зависят от формата рекламы (видео, обзор, интеграция) и качества контента.
Как не переплатить за рекламу
Проверяйте активность подписчиков блогеров и соответствие аудитории продвигаемому продукту.
Используйте специальные программы для анализа активности аккаунтов.
Проводите тщательный анализ перед заключением соглашений, чтобы избежать неоправданных затрат.
Правильная подготовка и анализ помогут сократить риски переплаты и повысить эффективность рекламных кампаний.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании