• Маркетинговые исследования

Исследование Rambler&Co: россияне рассказали, что их привлекает в Олимпиаде-2026

6 февраля 2026 года в Италии стартуют XXV зимние Олимпийские игры без официального участия российской сборной. Медиахолдинг Rambler&Co спросил у интернет-пользователей, как они относятся к мероприятию и будут ли наблюдать за успехами наших соотечественников.

Почти половина (45%) опрошенных россиян заявили, что Олимпийские игры им интересны и они будут за ними следить. Еще 10% планируют смотреть отдельные соревнования, оставшиеся 45% пропустят мероприятие.

Ключевой фактор интереса – успехи соотечественников. Более половины респондентов (58%) заявили, что будут следить за Играми в первую очередь ради побед российских спортсменов. Далее идут политические интриги (23%), затем результаты всех сборных (16%), а допинговые скандалы интересуют минимальную долю аудитории (3%).

Получают олимпийские новости респонденты чаще всего «вживую»: 52% будут следить за трансляциями. Еще 24% – за темой в онлайн-СМИ, 10% – в соцсетях, по 7% – в каналах мессенджеров и через рассказы друзей или коллег.

Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 22 по 29 января 2026 года, в нем приняли участие 4 614 интернет-пользователей.

В 2026 году впервые в истории стриминговый сервис Okko стал эксклюзивным официальным вещателем Олимпийских игр на национальном рынке, собрав на одной платформе все соревнования, церемонии и дополнительный контент. Все новые пользователи смогут посмотреть соревнования в Okko бесплатно.

Rambler&Co
еще 584 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

13 часов назад

Бум на ностальгию. Что произошло?

17 часов назад

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

KursFinder

16 часов назад

Описание товара с помощью нейросети: ТОП-10 ИИ-сервисов для описаний товара

Контент Ритейл

Инсайт Люди

13.02.2026

Кто управляет смыслами в кино? Мнение резидентов «Инсайт Люди»

Мероприятия Контент

11 февраля в рамках национальной кинопремии «Герои большой страны» состоялась сессия «Смыслы в кино. Диалог с актерами и блогерами» с участием резидентов продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»). Медиахолдинг также выступил информационным партнером премии.

FAVES Communications

05.02.2026

GEO вместо SEO: бизнес начал искать специалистов по оптимизации контента под ИИ-поиск

Коммуникации Контент

Российские бренды задумались о своем месте в нейропоисковой выдаче: аналитики коммуникационного агентства FAVES Communications изучили более 20 тыс. актуальных вакансий в сфере маркетинга на hh.ru и выяснили, что все больше компаний готовы нанимать штатных специалистов по GEO-оптимизации сайтов и контента. Ключевая задача — сделать так, чтобы бренд регулярно попадал в ответы нейросетей, привлекая внимание потенциальных клиентов.

ON Медиа

29.01.2026

Проекты холдинга ON Медиа вошли в лонг-лист премии АПКиТ

Медиа Контент

Ассоциация продюсеров кино и телевидения (АПКиТ) сформировала лонг-лист лучших проектов и специалистов 2025 года в 25 категориях. В список вошли проекты собственного производства холдинга ON Медиа и его компаний – онлайн-кинотеатра КИОН и ON Студии.