• Маркетинговые исследования

Привычки медиапотребления: аудитория онлайн-СМИ предпочитает короткие форматы и тратит на чтение более 15 минут в день

Аналитики медиахолдинга Rambler&Co опросили более 250 тысяч интернет-пользователей о любимых форматах в онлайн-СМИ и времени, которое они тратят на чтение. Согласно проведённому исследованию, большинство россиян предпочитают короткие новости и заметки, а длинные тексты, так называемые лонгриды, 63% респондентов читают сразу, не откладывая на потом.

Растёт доля пользователей, читающих онлайн-медиа чаще, чем традиционные печатные издания.

Тем не менее, около четверти (24%) читают СМИ и в онлайне, и в печатном варианте. Только офлайн-формат выбирают 7% опрошенных.

Половине читателей (51%) в онлайн-СМИ нравятся короткие новости и заметки, 15% — лонгриды, 12% — мультиплатформенные спецпроекты, 12% — контентные карточки с короткими объяснениями происходящего. Наименее популярны форматы онлайн-репортажей (6%) и видеороликов, пересказывающих текст (4%).

Объёмные материалы по-прежнему интересны аудитории онлайн-СМИ. 63% россиян, если видят увлекательный лонгрид, незамедлительно его читают. Остальные откладывают ознакомление с текстом на потом, причем из них: 11% опрошенных специально для этого планируют перерыв в работе, 9% посвящают ему время перед сном, по дороге с работы/на работу читают сохраненные материалы 6% пользователей, в рабочие часы — 4%, столько же (4%) начинают с лонгридов свое утро. В выходные длинные тексты выбирают лишь 3% респондентов.

40% пользователей онлайн-СМИ уделяют новостям продолжительное время в течение дня: для них характерны длительные сеансы чтения — более 15 минут. У 24% на информационный «сёрфинг» уходит 5–10 минут, у 23% — 10–15 минут, а 13% тратят на чтение примерно 5 минут за один сеанс.

Респонденты рассказали, как предпочитают искать интересный контент в онлайн-СМИ. 40% россиян делают это через агрегаторы, 25% подписаны на социальные сети медиа и читают материалы там. Пятая часть респондентов (20%) самостоятельно находят подходящие новости непосредственно на сайте СМИ. Остальные (15%) переключаются между интересными новостями через обменные сети (ссылки на материалы СМИ, размещенные на партнёрских сайтах).

71% россиян читают новость или статью, если заинтересовала тема, 16% отметили, что у них есть любимый автор или корреспондент, за текстами которого они следят. 13% выбирают контент конкретного любимого издания.

Опрос проходил на медиаресурсах холдинга Rambler&Co с 13 по 21 марта 2023 года, охват составил 268 579 интернет-пользователей, среди которых 63% мужчин и 37% женщин.

Rambler&Co
еще 574 публикации

Лучшее в блогах

Вчера

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Тренды-2025, с которым рекламщики входят в новый 2026 год

Вчера

SEO: как играть честно и выигрывать на органике

Позавчера

8 трендов эмоционального дизайна 2026: аутентичность, коллажи и несовершенство

Вам понравится

ON Медиа

Позавчера

Проекты холдинга ON Медиа вошли в лонг-лист премии АПКиТ

Медиа Контент

Ассоциация продюсеров кино и телевидения (АПКиТ) сформировала лонг-лист лучших проектов и специалистов 2025 года в 25 категориях. В список вошли проекты собственного производства холдинга ON Медиа и его компаний – онлайн-кинотеатра КИОН и ON Студии.

Stanley Group

27.01.2026

Эксклюзив, которого не существует: юридические риски ИИ для агентств

Коммуникации Контент

Генеративный ИИ стал стандартным инструментом агентств и продакшенов — его используют для идей, текстов, визуалов и ускорения production pipeline. Но вместе с эффективностью ИИ приносит новые юридические и репутационные риски: то, что раньше считалось «эксклюзивом» и результатом авторской работы, сегодня может оказаться необеспеченным обещанием. В этой статье разбираем, какие ожидания агентства больше не могут брать на себя, где проходят границы безопасного использования ИИ и почему ключевой риск — не запрет, а доверие клиента.

Rambler&Co

14.01.2026

Исследование Rambler&Co. Сеть как среда обитания: цифровая реальность – новая норма

Медиа Контент

Исследование медиапривычек показывает: для большинства интернет уже не развлечение, а базовый инструмент бытия, от которого невозможно отказаться

ON Медиа

13.01.2026

Компании холдинга ON Медиа провели благотворительный рождественский концерт для онкобольных детей в «Добром доме»

Медиа Мероприятия

9 января в социальной гостинице «Добрый дом» в Москве прошёл рождественский концерт для детей с онкологическими заболеваниями и их семей. Мероприятие организовали музыкальная компания ON Лейбл и книжный сервис КИОН Строки (входят в холдинг ON Медиа), чтобы поддержать маленьких пациентов и их родителей, подарить им радость и веру в чудо.