• Маркетинговые исследования

Исследование Rambler&Co. Привычки и алгоритмы: россияне рассказали, как читают онлайн-медиа

Медиахолдинг Rambler&Co спросил у интернет-пользователей, как они предпочитают потреблять новостной онлайн-контент. Для большинства опрошенных россиян (52%) медиа давно стали частью повседневности и ежедневным ритуалом. При этом 15% заходят на сайты СМИ в поисках конкретной темы или автора, столько же (15%) открывают без цели, читая то, что попадется. 7% идут за новостным контентом, чтобы отвлечься, 6% – с целью разобраться в новой теме, 5% – чтобы поддержать разговор о происходящем с друзьями.

При выборе материалов половина респондентов (50%) предпочитают ориентироваться на рубрики и самостоятельно искать нужный контент. Интерес к теме становится решающим фактором для 30%, а 11% кликают в первую очередь на яркие заголовки. Алгоритмические рекомендации влияют на выбор 5%, а 4% читают то, что случайно попалось на глаза и оказалось полезным.

Наиболее часто пользователи пропускают материалы, не совпадающие с их увлечениями, – об этом заявили 56% респондентов. Еще 28% игнорируют новости, которые уже встречались в других источниках. Длинные тексты отталкивают 8%, столько же (8%) избегают слишком эмоциональных или раздражающих тем.

На страницы медиа аудитория чаще всего (52%) попадает через поисковики или выдачу нейросетей. По ссылкам из соцсетей или мессенджеров переходят 18%, еще 19% приходят через агрегаторы. 11% используют чат-боты для поиска нужных материалов, что отражает постепенно растущую роль цифровых помощников.

Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 4 по 11 декабря 2025 года, в нем приняли участие 3186 интернет-пользователей.

Rambler&Co
еще 567 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

АКАР, АРИР, РАМУ, РАИ в 2025 году

19.12.2025

Осторожно, соцсети!

18.12.2025

С первым триллионом!

Вам понравится

Aviokase.lv

08.01.2026

Когда в 2026 году можно будет купить авиабилеты дешево? Ответ экспертов

Медиа Маркетинг

Из года в год туристы и эксперты по путешествиям ломают голову по поводу того, когда же дешевле всего покупать билеты на самолет.

MoreLogin

23.12.2025

Telegram Ads в партнёрском маркетинге: как это работает и какие есть форматы

Медиа Маркетинг

В этом материале без лишней воды разберемся, как можно использовать Telegram Ads в партнерке. Пробежимся по главным инструментам и форматам, чтобы вы получили базовое понимание, как это работает.

MOSKVA PRODUCTION

23.12.2025

Новогодний ИИ и CG-ролик «585 Золотой» с Григорием Лепсом

Контент ТВ

Перед агентством MOSKVA PRODUCTION стояла задача провести съемки ролика с участием Григория Лепса в роли Вилли Вонки по мотивам фильма Тима Бертона «Чарли и шоколадная фабрика». За креатив и креативный супервайзинг отвечало агентство You know studio. Новой кампанией, выпущенной в канун праздников, ювелирная сеть «585 Золотой» хотела напомнить клиентам, что для подарков не нужен повод.

Prtut.ru

22.12.2025

Как накрутить подписчиков в ТГ канал бесплатно – мои 24 инструмента в 2025 году

Маркетинг Контент

Как накрутить подписчиков в ТГ канал бесплатно — вопрос, который чаще всего возникает на старте развития проекта. В этой статье мы разберём реальные способы увеличения подписчиков без вложений, расскажем, какие действия приносят результат, а какие лишь создают иллюзию роста, и покажем, как выстроить стабильное развитие канала без риска блокировок и потери доверия.