Маркетинговые исследования
Rambler&Co
19.12.2025
Материал проходит модерацию
Rambler&Co
Исследование Rambler&Co. Привычки и алгоритмы: россияне рассказали, как читают онлайн-медиа
Новостное потребление – ежедневный ритуал, но пользователи все больше нуждаются в фильтрации контента
Медиахолдинг Rambler&Co спросил у интернет-пользователей, как они предпочитают потреблять новостной онлайн-контент. Для большинства опрошенных россиян (52%) медиа давно стали частью повседневности и ежедневным ритуалом. При этом 15% заходят на сайты СМИ в поисках конкретной темы или автора, столько же (15%) открывают без цели, читая то, что попадется. 7% идут за новостным контентом, чтобы отвлечься, 6% – с целью разобраться в новой теме, 5% – чтобы поддержать разговор о происходящем с друзьями.
При выборе материалов половина респондентов (50%) предпочитают ориентироваться на рубрики и самостоятельно искать нужный контент. Интерес к теме становится решающим фактором для 30%, а 11% кликают в первую очередь на яркие заголовки. Алгоритмические рекомендации влияют на выбор 5%, а 4% читают то, что случайно попалось на глаза и оказалось полезным.
Наиболее часто пользователи пропускают материалы, не совпадающие с их увлечениями, – об этом заявили 56% респондентов. Еще 28% игнорируют новости, которые уже встречались в других источниках. Длинные тексты отталкивают 8%, столько же (8%) избегают слишком эмоциональных или раздражающих тем.
На страницы медиа аудитория чаще всего (52%) попадает через поисковики или выдачу нейросетей. По ссылкам из соцсетей или мессенджеров переходят 18%, еще 19% приходят через агрегаторы. 11% используют чат-боты для поиска нужных материалов, что отражает постепенно растущую роль цифровых помощников.
Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 4 по 11 декабря 2025 года, в нем приняли участие 3186 интернет-пользователей.
Лучшее в блогах
19.12.2025
15.12.2025
Вам понравится
Инсайт Люди
18.12.2025
«Инсайт Люди» взял две награды на крупнейшей digital-премии Европы
![]()
5 декабря в Москве состоялась церемония награждения крупнейшей digital-премии Европы — Tagline Awards 2025. В этом году продюсерский центр «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») получил серебро в номинации «Лучший спецпроект с блогерами» и бронзу за «Лучшую вирусную кампанию». Высокую оценку жюри получили проекты для «Росатома» и Альфа-Банка.
Rambler&Co
16.12.2025
Prtut.ru
28.11.2025
Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — мои 32 быстрых приёма 2025
Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — вопрос, который волнует многих, кто хочет, чтобы их истории видели больше людей. Сторис — один из самых динамичных форматов, и от их охвата зависит вовлечённость аудитории и активность подписчиков.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании