• Маркетинговые исследования

Исследование Rambler&Co. Привычки и алгоритмы: россияне рассказали, как читают онлайн-медиа

Медиахолдинг Rambler&Co спросил у интернет-пользователей, как они предпочитают потреблять новостной онлайн-контент. Для большинства опрошенных россиян (52%) медиа давно стали частью повседневности и ежедневным ритуалом. При этом 15% заходят на сайты СМИ в поисках конкретной темы или автора, столько же (15%) открывают без цели, читая то, что попадется. 7% идут за новостным контентом, чтобы отвлечься, 6% – с целью разобраться в новой теме, 5% – чтобы поддержать разговор о происходящем с друзьями.

При выборе материалов половина респондентов (50%) предпочитают ориентироваться на рубрики и самостоятельно искать нужный контент. Интерес к теме становится решающим фактором для 30%, а 11% кликают в первую очередь на яркие заголовки. Алгоритмические рекомендации влияют на выбор 5%, а 4% читают то, что случайно попалось на глаза и оказалось полезным.

Наиболее часто пользователи пропускают материалы, не совпадающие с их увлечениями, – об этом заявили 56% респондентов. Еще 28% игнорируют новости, которые уже встречались в других источниках. Длинные тексты отталкивают 8%, столько же (8%) избегают слишком эмоциональных или раздражающих тем.

На страницы медиа аудитория чаще всего (52%) попадает через поисковики или выдачу нейросетей. По ссылкам из соцсетей или мессенджеров переходят 18%, еще 19% приходят через агрегаторы. 11% используют чат-боты для поиска нужных материалов, что отражает постепенно растущую роль цифровых помощников.

Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 4 по 11 декабря 2025 года, в нем приняли участие 3186 интернет-пользователей.

Rambler&Co
еще 567 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

АКАР, АРИР, РАМУ, РАИ в 2025 году

19.12.2025

Осторожно, соцсети!

18.12.2025

С первым триллионом!

Вам понравится

OOH Mag

04.01.2026

Полезный дайджест про наружную рекламу (22.12—29.12.2025)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. C 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

Журнал «Фокус внимания»

29.12.2025

Продвижение в нейросетях для авторов и экспертов — программа, которую мы внедрили в журнале «Фокус внимания»

Медиа PR

В 2025 году знания сами по себе уже не работают. Работает только то, что видно. И если раньше для продвижения было достаточно соцсетей или таргетированной рекламы, сегодня всё больше запросов уходит напрямую в нейросети: ChatGPT, Яндекс.Нейро, Gemini.

Omni360

26.12.2025

Omni360 запустила программатик-гарантид модели закупки DOOH-экранов в России

Медиа Наружная реклама

DSP-платформа Omni360 запускает Programmatic Guaranteed (Flex) и Авто-гарантид (классический “барабан”) — онлайн-модели закупки цифровой наружной рекламы с фиксированным объемом показов и приоритетом размещения. Новые форматы покупки помогают рекламодателям настроить и запустить кампании по заранее зафиксированной стоимости и объему, прямо в интерфейсе DSP.

Normaslov

24.12.2025

Как писать про digital и ИТ в условиях «Запрета на иностранные слова» и не попасть на штраф до 500 000

Маркетинг Контент

Штраф до 500 000 рублей за «онбординг», «IT», «digital», «асап», «краш« «кринж»? С 1 марта 2026 иностранные слова запрещены в публичном поле — вывесках, указателях, табличках. Но уже действуют 53-ФЗ и 38-ФЗ, которые разрешают использовать иностранные слова в рекламе, инфо для потребителя и СМИ. Как теперь писать кейсы, запускать контекст и делать посевы, но не нарваться на ФАС и Роспотребнадзор — инструкции NormaSlov.