• Новости

Инсайты рекламной индустрии Урала: что пригодится в 2026-м?

Евгения Фитина, руководитель Клиентского комитета АКАР и департамента бренда и маркетинговых коммуникаций Форум групп:

«Партнёрство выходит новый уровень. Если раньше все старались выстроить рамки и ограничения, то сейчас наоборот – начинают искать поддержку, выстраивать взаимоотношения, коллаборации».

Василий Рубан, директор АКАР Урал, CEO брендингового агентства «Штольцман и Кац»:

«В АКАР мы видим то же самое – более активным стал Клиентский комитет. На Урале объединения очень круто работают. Появилась информационная открытость, желание и готовность делиться. Эксперты перестали таить какие-то данные и начали обсуждать открыто профессиональные вопросы».

Юрий Ефремов, креативный директор Be Brand People:

«Отказ от массового креатива в пользу гиперлокальности. Бренды осознали неэффективность подхода «одного креатива на всю страну» и теперь рекламодатели фокусируется на культурных кодах и языковом сленге конкретных регионов и городов». 

Черных Екатерина, маркетолог РА «АРИФМЕТИКА»:

«Наши самые успешные креативы прошли анализ в ИИ по критериям восприятия. ИИ подтвердил то, что давно чувствовали: меньше визуального шума — больше реакции. Наружка работает лучше всего, когда сообщение читается моментально. Простые, контрастные макеты с чёткой идеей дают больший эффект».

Сергей Балакирев, директор агентства «AMG»: 

«Инсайт 2025-го года – это гигантские объемы, продолжающееся нарастание ритейл-медиа в экосистемах и иже с ними. Активно врывается в наши медиасплиты всё, что связано с инвентарем стриминга и OLV. Эти платформы и раньше были, но сейчас здесь наблюдается резкий подъем. То ли это связано с проявлением Smart TV, то ли просто набралась критическая масса рекламодателей, от которой уже пошли рекомендации.Мы видим, как активно начинает использоваться этот инвентарь, под него появляются медиастратегии, с ним появляются медиастратегии. Он не конкурирует с классическим ТВ — он действительно хорошо его дополняет, поэтому главный инсайт – мы научились в этом году грамотно миксовать инвентарь стриминга с телевизионным инвентарем».

Евгения Дегтярева, коммерческий директор ИД «Комсомольская правда — Урал»:

«Социальный капитал стал важнее денег – отношения, взаимодействие с обоюдной пользой приносят больше удовлетворения».

Евгений Потапов, учредитель информационного агентства УРБК:

«ИИ действительно может заменить много человеческих позиций в творческом процессе. Все, кто сводил творчество и пре-продакшн к поиску референсов, могут собираться с вещами на выход».

Влада Ямщикова, бренд-менеджер портала 66 РУ:

«Несмотря на то, что нейронки стали, по-моему, главным трендом, у людей как будто повысилась потребность в людях. Оффлайн-ивенты, разнообразные сообщества и живое общение ценится все равно больше. Все-таки, человеку нужен человек».

Марина Архипова, исполнительный директор подразделения АО «Коммерсантъ» в Екатеринбурге: 

«Все может измениться и закончиться внезапно. 2025 год напомнил: даже сильные и влиятельные медиа не застрахованы от резких сценариев — без долгих переходных периодов и иллюзий стабильности».  

АКАР Урал
еще 29 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

Что делать, если курс не продается: антикризисный чек-лист продюсера

Позавчера

Срок годности тренда – неделя. Что делать, если классический продакшн больше не вывозит?

27.01.2026

Как SEO выжить в эпоху ИИ: главные тренды SEO 2026 года (часть 2)

Вам понравится

KursFinder

3 часа назад

Обложка для ВК: ТОП-5 нейросетей для генерации обложек ВК

Маркетинг Контент

Оригинальный баннер способен выделить страницу среди других. Он должен быть отличного качества, определенного размера, — все это может стать проблемой, если у вас нет навыков работы в графических редакторах. Но теперь создать обложку ВК можно с помощью нейросетей. Они создадут изображения в нужном стиле, помогут подобрать оригинальный дизайн, адаптируют фотографию под размеры платформы. В этой статье я расскажу, как с помощью ИИ создать баннер для ВК.

Ливень

Вчера

Лидогенерация для Всероссийской недели охраны труда

Мероприятия Маркетинг

Стратегический подход интернет-агентства Ливень: как объединить охват госсектора с эффективной B2B-лидогенерацией в жестких рамках KPI.

Depot branding agency

15.01.2026

RANCH — что за лев этот тигр?

Коммуникации Брендинг

Depot провело ребрендинг университета в Узбекистане.

01.01.2026

wwww.check-in.by: Как онлайн-платформа создает цивилизованный рынок краткосрочной аренды в Беларуси

Маркетинг Недвижимость

От разрозненных объявлений в телеграм-чатах — к структурированному онлайн-сервису. Анализ того, как платформа Check-in.by решает ключевые проблемы арендодателей и гостей, задавая новые стандарты для всей отрасли.