Новости
BYYD
27.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
CPAExchange
Инфопартнерство в условиях маркировки рекламы: как адаптироваться к новым реалиям
Рынок медиа и рекламы до сих пор переживает культурный шок от внедрения маркировки рекламы.
Согласно новым требованиям, все рекламные материалы должны быть маркированы, то есть пользователи должны понимать, что они имеют дело с рекламным контентом, а не с обычной информацией. Такой подход направлен на повышение прозрачности и доверия к рекламе. Но как быть в ситуации инфопартнетсва? Когда сотрудничество построено на взаимовыгодных условиях, так сказать «баш на баш», и не предполагает оплаты.
Согласно новым требованиям, все рекламные материалы должны быть маркированы, то есть пользователи должны понимать, что они имеют дело с рекламным контентом, а не с обычной информацией. Такой подход направлен на повышение прозрачности и доверия к рекламе. Но как быть в ситуации инфопартнетсва? Когда сотрудничество построено на взаимовыгодных условиях, так сказать «баш на баш», и не предполагает оплаты.
Мы уже сталкивались с требованиями заключения договора на инфопартнерство, что порой очень затягивает процесс взаимодействия. Время уходит на согласование договора с юристами, внесение правок, уточнений и так далее. В условиях заключения договора, стороны подписывают акт взаиморасчета, в котором есть свои нюансы, если вы работаете с НДС или без НДС… Согласитесь, задачки не из приятных.
Мы считаем, что инфопартнерство можно отнести к категории «советуем от всей души», нежели к рекламному размещению. И порой, маркировка не имеет большой необходимости в этом случае.
Какие размещения свободны от маркировки:
-
Е-маил рассылка.
-
Размещение мероприятия в календаре.
-
Нативная статья или пресс-релиз в блоге.
-
Пост в соц сетях без ссылок, или в закрытых группах.
-
Промо-код (у нас есть отдельный раздел на сайте)
Инфопартнерство в условиях маркировки рекламы — это не только вызов, но и возможность. Важно использовать этот период изменений для поиска новых форматов и подходов, которые будут отвечать требованиям рынка и поддержанию интереса аудитории, необходимо делать контент полезным и разнообразным, при этом не подвергать риску себя и партнера.
Вы можете ознакомиться более подробно с нашим предложением по инфопартнерству и выбрать наиболее актуальные опции для вас! Мы всегда открыты для сотрудничества, напишите нам demand@cpaexchange.net.
Всегда на связи, Юля Прокопьева, y.prokopeva@cpaexchange.net.
Лучшее в блогах
Вам понравится
АКАР
20.11.2025
Президент Китайской рекламной ассоциации Гохуа Чжан выступил с обращением к российским коллегам на Неделе рекламы
![]()
Неделю рекламы в Москве открыл Саммит по взаимодействию с органами государственной власти. Мероприятие, организованное АКАР при поддержке ФАС России, Минцифры России и Роскомнадзора, стало главной площадкой для прямого диалога между бизнесом и регуляторами. Ключевой темой этого года стала «Отрасль коммуникаций: стратегия развития, экономика и регулирование».
Е-Promo Group
17.11.2025
Большинство чековых промо в России теряют до 80% эффективности. Morizo представила первые результаты комплексного исследования FMCG-акций
![]()
Рынок чековых промо в России за последний год вырос на 33%, однако бренды используют этот инструмент менее чем на 20% от его потенциала. Компания Morizo провела первое комплексное исследование чековых промоакций в FMCG-сегменте и выяснила, что 14 из 15 брендов сталкиваются с одинаковыми техническими, юридическими и коммуникационными ошибками. Большинство из них можно устранить за один-два месяца.
MoreLogin
17.11.2025
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании