В 2025 году мы сделали несколько проектов, в которых кроме AR и VR были другие эффекты. Покажем и расскажем, как это сработало и какой эффект получили!
УРБА: как мы превратили городское голосование в игру с AR-домовятами
Проблема, с которой мы столкнулись
Городские инициативы по благоустройству всегда сталкиваются с одним и тем же — молодёжь 14–35 лет не голосует. Причины простые:
Порталы со сложной навигацией
Низкая мотивация: «зачем мне это?»
Нет эмоциональной связи с городскими проектами — скучно
Задача была амбициозной: изменить подход к городским инициативам и сделать голосование понятным, увлекательным и «своим».
Что мы сделали
Четыре агентства — НЕЙМ_, Leska agency, AVM Technology, PrintyVerse — объединились для создания геймифицированной платформы в Telegram. УРБА стала цифровым приключением, которое превращает голосование за благоустройство в игру по всему городу.
13 домовят-маскотов
Каждый район города и области получил своего персонажа. Не просто милые картинки — каждый домовёнок собран из особенностей своей территории.
Метроша из Ленинского района живёт в ритме города, всегда знает, куда спешат люди. Его район — важный транспортный узел, поэтому Метроша помогает добраться до цели вовремя.
Флорина из Приокского района любит зелень, книги и уютные дворы. Её территория славится Щелоковским хутором и Ботаническим садом.
Химик из Дзержинска полон энергии экспериментов. Город химической промышленности и инноваций научил его ценить точность и открытия.Маскоты сопровождают пользователя по заданиям и объясняют, зачем голосовать и что конкретно изменится.
AR-игра на улицах города
Карта с точками по всему городу, привязанная к Яндекс.Картам. Выбираешь район, получаешь задание и идёшь искать AR-объекты на улицах. Каждая точка на карте — это место, которое можно улучшить через голосование. За выполненные задания — баллы, персонаж прокачивается.
Кликер прямо в Telegram
Не нужно ничего устанавливать — открыл бот, и всё готово. Короткий цикл действий удерживает внимание: выполнил задание, получил награду. Уведомления приходят естественно.
ИИ-помощник
Отвечает на типичные вопросы: как работает голосование, где искать точки для AR, что изменится после, как получить приз. Поддерживает мотивацию на каждом этапе.
Магазин мерча и призы
Брелоки и фиджеты, футболки и худи с фирменными иконками, промокоды на скидки в партнёрских точках, главные призы — техника Apple. 90% призов разобрали за время акции. Участников в мерче замечали даже в других городах.
Результаты
17 000 участников за три недели
2 019 голосов за благоустройство
Молодёжь перешла от пассивного игнорирования к активному участию
Изменилось восприятие городских инициатив: от «скучной обязанности» к «интересному опыту»
Проект развирусился в главных городских медиа: Вилладж пипл, Окно в НиНо, ВОВК, Фудгид.
Фиджитал-стенд Rubytech
Нижний Новгород. Июнь 2025. Выставка «Цифровая индустрия промышленной России» — одно из пяти крупнейших мероприятий в стране.
Задача была простая на словах: рассказать о программе для заводов без скучных презентаций. Нужен был стенд, который заставит человека остановиться издалека и самому начать управлять настоящим макетом нефтезавода.
Мы синхронизировали цифровую панель с макетом завода
Физический макет завода — настоящий промышленный мини-завод с машинками, дымом из труб и лампочками, которые загораются от нажатий на экране.
Цифровая панель с приложением — интерактивная программа с двумя режимами.
Информационный режим:
Виртуальная прогулка по 13 цехам завода. Можно крутить модель, приближать нужные места, изучать процессы — от добычи нефти до производства бензина. Каждый цех объясняется простыми словами.
Бизнес-игра:
Симулятор управления заводом. Человек становится директором с определённым бюджетом и 5 минутами на принятие решений. Покупает улучшения, экспериментирует, строит стратегию и видит, сколько денег завод заработает через 10 лет.
Почему к стенду выстроилась очередь?
Разобраться можно за 10 секунд. Никаких инструкций — только картинки-подсказки.
Дым и машинки привлекают внимание. Когда из макета валит дым, загораются лампочки и ездят машинки — сразу интересно.
Нажал на экран — что-то случилось на макете. Каждое действие на планшете мгновенно отражается на физической модели. Как будто управляешь настоящим заводом.
Что получилось
2200+ взаимодействий за 4 дня работы стенда
70% гостей проводили за панелью более 4 минут
Каждый 3-й участник игры вступал в диалог с представителями Rubytech
В конце каждой игры — QR-код с переходом на сайт
Пока конкуренты показывали презентации пустым стендам, у Rubytech выстроились очереди.
VR-эпизоды с 5D-эффектами по теме Великой Отечественной войны
Что хотели получить
Запрос от «Волонтёров Победы» был конкретным: 4 интерактивных VR-сценария по Великой Отечественной войне. Критерии: сжатые сроки, реалистичная графика, полная историческая достоверность.
Главное меню — прифронтовая землянка
Точка входа в атмосферу: тусклый свет, аккуратная утварь, звук фронта где-то вдалеке. Масштаб 1:1. В первые секунды после надевания шлема человек переносится в тёмную напряжённую обстановку. На выбор — 4 локации: Керчь, Ленинград, Ворошиловград, Берлин.
Керчь. Траншея
Декабрь 1941 года, гора Митридат. Герой находится под обстрелом противника. Сверху — тёмное небо и чёрные облака дыма от взрывов. «Протри глаза и продолжай движение, солдат!» — 10 секунд на то, чтобы отбросить кинутую гранату. Дорога заблокирована обломками — рядом есть лопата. Вокруг громкие звуки перестрелки. Нужно взять ракетницу и выстрелить в небо для обозначения своей позиции. В конце — кадры архивной хроники об освобождении города.
Ворошиловград. Медицинский госпиталь
1943 год. Нужно срочно помочь раненому солдату — только он может передать важные сведения, но состояние критическое. Комната освещается тускло, слышны стоны. Звуки стрельбы за окном.
Пользователь обыскивает медицинские шкафы с выбитыми стёклами. На полках много лекарств и два свёртка бинта — чистый и грязный. После медицинских манипуляций радист шепчет что-то про карман гимнастёрки — там зашифрованная записка. Сообщение: «Противник засел в районе Ворошиловградского сельскохозяйственного института».
Снятие блокады Ленинграда
Январь 1944 года. Осиновецкий маяк. Часы показывают 19:57, слышен звук метронома.
Бойцу нужно подать сигнал о начале салюта в 8 вечера при помощи азбуки Морзе. Если допустишь ошибку или пауза превысит 10 секунд — набор начнётся заново. После передачи сигнала салют появляется в окне, слышен звук взрывов фейерверков. Архивные кадры освобождения Ленинграда.
Берлинский метрополитен 1945 года
Идут активные боевые действия. Противник нападает исподтишка прямо из метрополитена. Цель — взорвать заряд, чтобы затопить тоннель и прекратить диверсии.
Рядом много обломков — среди них нужно найти факел. В углу комнаты выбитое отверстие, откуда тянется толстый фитиль. Через 5 секунд после подрыва — приглушённый взрыв. Задание выполнено.
Фиджитал-эффекты
В момент прохождения мимо «горящего» корпуса экскурсовод включает тёплый поток воздуха. При «обвале» метрополитена — лёгкая «пыль». На ветру у маяка — прохладное дуновение. Простые эффекты, синхронизированные по таймингам со сценарием.
Отзывы участников
Интересно, научилась работать с азбукой Морзе. Как будто побывала во временах ВОВ.
Козлова Лариса, Москва
Очень хорошая графика, много деталей которые хочется разглядывать! Было очень интересно проходить. Ощущение присутствия было полным.
Борисова Анастасия, Москва
Хотелось бы в будущем, чтоб организаторы приезжали в школы для знакомства учащихся с событиями ВОВ в такой необычной форме.
Кузнецова Анна, Москва
VIR.SHI: русская поэзия в китайской каллиграфии
Самый продолжительный в разработке проект года. Задача — соединить русскую и китайскую культуры через технологии.
Что мы сделали
Оцифровали русскую поэзию в стиле китайской каллиграфии. Русские стихи отрисованы иероглифическими штрихами — не буквальный перевод, а интерпретация через эстетику китайской письменности.
ВИР.ШИ — культурный проект к перекрёстному году России и Китая 2024–2025. Поэзия русских классиков и современников оживает через призму восточной эстетики. Стихотворные строки растут в пространстве, рассыпаются художественными мазками и складываются в каллиграфические жесты.
Каждое из 10 стихотворений — анимированное произведение длительностью от 1 до 2,5 минут. Слова движутся перед зрителем и создают связь между русской поэзией и китайской традицией.
Результат
Проект стал лауреатом BRICS Tech Awards и был представлен на ChinaJoy 2025 — крупнейшей выставке цифровых развлечений с аудиторией 500 000+ человек.
10 анимационных роликов
10 роликов 360°
приложение VR
более 15 событий в Москве, Санкт-Петербурге, Калининграде, в Крыму, а также в Китае
более 68 000 офлайн зрителей
более 200 000 онлайн просмотров
Что мы поняли про иммерсивность
Иммерсивность — это многоканальность. Мозг погружается, когда получает согласованные сигналы от разных органов чувств. Чем больше каналов — тем сильнее эффект.
Контекст важнее технологии. AR в Telegram для городского голосования, фиджитал для B2B-выставки, VR для исторического образования — технология должна соответствовать задаче.
Игровые механики работают. Бизнес-симулятор объясняет сложное ПО за 5 минут. Геймификация делает бюрократию понятной. Люди лучше усваивают информацию через игру.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании