Имиджевая фотосъёмка товара: как создавать продающие снимки
Разбираемся, что такое имиджевая фотосъёмка, какая она бывает и для чего нужна. Расскажем, как сделать ее самостоятельно, чтобы повысить узнаваемость бренда.
Имиджевая фотосессия позволяет подчеркнуть лучшие стороны продукта, а также создать запоминающийся образ, который будет ассоциироваться у потребителей с брендом или конкретным товаром. В этой статье расскажем, как провести такую фотосъемку и получить качественный результат.
Зачем нужна имиджевая фотосъемка товара
Привлечение внимания клиентов. Профессиональная фотосъемка цепляет взгляд яркими цветами, четкими деталями, стильной композицией и помогает выделиться среди конкурентов.
Создание ценности бренда. Фото помогают сформировать брендовую идентичность. Консистентный подход к визуальному оформлению создает узнаваемый стиль и укрепляет доверие покупателей к компании.
Увеличение продаж. Качественные снимки увеличивают конверсию, поскольку покупатель видит товар в выгодном свете, убеждается в его качестве и получает четкое представление о характеристиках.
Повышение доверия и лояльности. Хорошие фотографии говорят о серьезном отношении к своему делу. Потенциальный покупатель подсознательно доверяет брендам, которые вкладывают средства в качественный визуальный контент. Это способствует росту лояльности и повторным покупкам.
Расширение возможностей маркетинга. Имиджевые фотографии — универсальный инструмент. Их можно использовать на сайте, в социальных сетях, в печатной рекламе, в каталогах и даже на упаковке. Они адаптируются под разные платформы и форматы, позволяя максимально эффективно распространять информацию о товаре.
Виды имиджевой фотосъемки товара
Существует несколько основных видов имиджевой фотосъемки, каждый из которых требует особого подхода и техники.
Еда и напитки
Фотосъемка продуктов питания и напитков требует особого внимания к деталям. Здесь важно не только показать сам продукт, но и создать атмосферу, вызывающую аппетит. Используются яркие цвета, интересные композиции и специальные техники освещения, чтобы подчеркнуть текстуру и свежесть ингредиентов. Часто добавляются элементы декора, такие как столовые приборы или украшения, чтобы создать завершенный образ.
Одежда и аксессуары
Поскольку предметная съемка — это фотографирование товара с разных ракурсов, то в этом сегменте обязательна демонстрация на моделях. Позирующие в различных позах модели помогают показать, как одежда сидит на фигуре. Часто используется свет, направленный под углом, чтобы подчеркнуть фактуру ткани и создать ощущение объема.
Косметика и уходовые средства
Фотосъемка косметики требует особого подхода к освещению, которое должно подчеркнуть текстуру, цвет и блеск продукта. Макросъемка позволяет показать мельчайшие детали, такие как мерцание теней или текстуру крема. Важно передать ощущение качества и роскоши, поэтому часто используется реквизит, например, элегантные флаконы или стильные подставки.
Фон должен быть чистым и лаконичным, чтобы не отвлекать внимание от самого продукта. Для косметики премиум-класса может использоваться более сложная постановочная съемка, включающая модели, иллюстрацию применения продукта или его эффекта на коже.
Техника и электроника
Фотографии, которые продают, должны демонстрировать функциональность и дизайн продукта. Освещение делается достаточно ярким, чтобы подчеркнуть детали и текстуру поверхности. Важно показать продукт с разных ракурсов, чтобы продемонстрировать его особенности. Задний план должен быть нейтральным, чтобы не отвлекать внимание от самого устройства. Часто используется черный фон, поскольку в сочетании со светлыми объектами он рождает мощный визуальный контраст и выглядит весьма стильно.
Мебель и предметы декора
В этом случае в кадре нужно создать уютную атмосферу, чтобы покупатель мог представить, как предметы впишутся в его интерьер. Используются различные стили оформления — от минимализма до классики. Важно показать не только саму мебель, но и ее взаимодействие с пространством. Это позволит потенциальным покупателям лучше понять, как они могут использовать данные предметы в своем доме.
Основные аспекты имиджевой фотографии
Успех имиджевой предметной фотосъёмки напрямую зависит от подготовки. Давайте разберем основные аспекты, которые необходимо учитывать на каждом этапе процесса.
Анализ задачи и целевой аудитории
Критически важно проанализировать целевую аудиторию. Кому предназначены фотографии? Какие ценности, эстетические предпочтения и ожидания у вашей аудитории? Например, фотографии для бренда экологически чистой косметики будут существенно отличаться от снимков для модного бутика люксовых товаров.
Анализ аудитории поможет определить стиль, цветовую палитру и общий тон будущих фотографий. Не забывайте о том, что современная аудитория ценит authenticity (натуральность и подлинность), поэтому избегайте излишней постановочности, если это не соответствует общей идее.
Создание концепции и подбор реквизита
Концепция — это своего рода сценарий вашей фотосессии. Здесь важно определить ключевые образы, настроение, стиль и общее послание, которое вы хотите донести. Концепция должна быть логически связана с целями и аудиторией.
Подбор реквизита — неотъемлемая часть создания концепции. Реквизит помогает подчеркнуть детали, передать настроение и создать нужную атмосферу. Он может быть как функциональным (например, инструменты для ремесленника), так и декоративным (цветы, книги, предметы искусства). Важно, чтобы реквизит гармонично вписывался в общую концепцию и не отвлекал внимание от основного объекта съемки. Не бойтесь экспериментировать с текстурами, цветами и формами.
Подготовка съемочной зоны и оборудования
Выбор оборудования зависит от масштаба съемки и ваших технических возможностей. Но неизменно важны:
камера,
объективы (важно подобрать подходящие по фокусному расстоянию),
осветительные приборы (включая софтбоксы, отражатели и др.),
штатив (для стабильности кадра).
Не забудьте и про фон. Он может быть:
Светлым. Создает ощущение чистоты, простоты и легкости. Часто используется для съемок продуктов питания, детской одежды или косметики.
Темным. Добавляет драматизма, глубины и загадочности. Идеален для портретов, съемок в стиле «гранж» или для подчеркивания контраста. Можно использовать черный фон, темно-серый, глубокий синий или бордовый.
Текстурированным. Кирпичная стена, деревянные доски, ткань — такие фоны добавляют интереса и глубины снимку.
Работа с композицией
Правильная композиция делает снимок более привлекательным и запоминающимся. Существуют различные подходы: например, правило третей, золотая спираль, диагональные линии. Важно понимать, как они работают, чтобы использовать их для создания динамичных и визуально уравновешенных композиций.
Однако не стоит слепо следовать правилам: в некоторых случаях намеренное нарушение композиционных канонов может придать фотографии оригинальность и выразительность. Обратите внимание на линии, формы, цвета и пространство в кадре. Разнообразные ракурсы и точки съемки также способствуют созданию оригинальных композиционных решений.
Постановка света
Свет — один из самых важных элементов имиджевой съемки. Он способен кардинально изменить настроение фотографии, подчеркнуть текстуру, выделить детали или, наоборот, скрыть недостатки. Выбор источника света зависит от концепции съемки и возможностей фотографа. Это может быть естественный свет (дневной свет), искусственный свет (импульсные вспышки, постоянный свет) или их комбинация.
Обработка фотографий
Ретушь — такая же важная часть работы, как и сама съемка. В ходе редактирования вы можете исправить неправильный баланс белого, осветлить слишком темные фото, выполнить обрезку, а также удалить задний план или сделать черный фон.
Советы по обработке имиджевых фото
Цветокоррекция. Цвета на фото должны соответствовать реальным. Поэтому их допускается только усиливать, добавлять контраст и насыщенность. Конечно, если на снимке ярко выраженный уклон в холод или тепло, это тоже влияет на цвет. Поэтому температуру нужно выровнять обязательно.
Ретушь. Удаление пыли и пятен с фоновых элементов и самого предмета тоже благоприятно сказывается на общем виде снимка.
Создание эффектов. Имеется в виду добавления бликов и теней в нужных местах для подчеркивания глубины. Художественные и тонировочные фильтры недопустимы.
Замена фона. Если во время съемки вы не нашли подходящий задний план, то позже в фоторедакторе можно вырезать объект и поместить его в новую среду. Чаще всего выбирается нейтральный фон спокойных оттенков, светлый или темный.
Заключение
Имиджевая съемка — это сложный процесс, требующий творческого подхода и профессиональных навыков. Успех зависит от тщательного планирования, внимательности к деталям и умения воплотить задуманную концепцию в жизнь. Следуя описанным этапам, вы сможете создать эффектные и запоминающиеся фотографии, которые будут работать на ваш бренд или личный имидж.
How to
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании