Илья Шершуков выступил на VIII ежегодной конференции «Эффективные визуальные коммуникации»

Генеральный директор компании Admetrix Илья Шершуков принял участие в VIII ежегодной конференции «Эффективные визуальные коммуникации», которая прошла 10 декабря в Москве и объединила представителей индустрии наружной, транзитной и indoor-рекламы, рекламных агентств и рекламодателей.

Илья Шершуков представил обзор российского рынка наружной рекламы за десять месяцев 2024 года и рассказал о продуктах компании.

Главные тезисы:

Количество рекламных конструкций по состоянию на октябрь 2024 года сократилось незначительно — на 1% год к году, причём динамика по городам заметно различается. В топ-5 городов по приросту количества конструкций вошли Красноярск, Тюмень, Магнитогорск, Тула и Уфа. Активнее всего их число сокращается в Иркутске, Барнауле, Тольятти, Пскове и Екатеринбурге. На Москву и Санкт-Петербург на октябрь 2024 года приходится 28% рекламных конструкций.
Количество поверхностей увеличилось за тот же период на 16%, что связано с активной цифровизацией: нецифровые конструкции заменяют на диджитальные. В топ-5 городов по приросту поверхностей вошли Тула, Ижевск, Москва, Астрахань и Магнитогорск.
Диджитал-сегмент остаётся драйвером рынка. Доля затрат на цифровую наружную рекламу за десять месяцев 2024 года составила 68%. Прирост расходов на DOOH-продвижение за январь-октябрь текущего года достигает 99% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а совокупные бюджеты компаний на размещение наружной рекламы на классических и диджитальных поверхностей выросли за этот период на 59%.
По приросту затрат рекламодателей на цифровую наружную рекламу лидируют Тула, Санкт-Петербург и Москва.
В первой пятёрке товарных категорий по доле затрат за первые десять месяцев 2024 года — интернет-ресурсы и услуги, недвижимость и строительство, финансовые услуги и банки, оптово-розничная торговля, туризм и развлечения. На эти категории приходится 67,1% всех вложений рекламодателей в наружную рекламу.
Крупнейшим рекламодателем в OOH-сегменте в январе-октябре 2024 года стал Сбер, доля которого составляет 8,7% от всех затрат на наружную рекламу. В первую тройку также вошли «Яндекс» (с долей 4,1%) и Wildberries (3,7%).
В январе-октябре 2024 года бюджет «Сбера» был распределён на 28 продуктов, среди которых — «Интернет-супермаркеты», «Маркетплейсы», «Аптеки» и другие.
«Яндекс» за исследуемый период рекламировал 16 продуктов, в числе которых — «Онлайн-продажа туристических услуг», «Web-сайт», «Интернет-супермаркеты».
На пять крупнейших продавцов наружной рекламы, среди которых Russ, медиагруппа «РИМ», «Дизайнмастер», «Дрим» и Perspektiva, приходится 63,5% рекламных поверхностей.

#Наружная реклама #IT и инновации

Admetrix
еще 34 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Purrweb

22.12.2025

Автоматизация бизнес-процессов с ИИ: где заканчивается хайп и начинается реальная польза

Digital IT и инновации

Вокруг ИИ-автоматизации разгорелся настоящий хайп. Кажется, что искусственный интеллект способен ускорить любые процессы — от рутины в бэк-офисе до разработки продуктов. Но действительно ли искусственный интеллект приносит пользу бизнесу, или это очередной технологический миф?

Мы в Purrweb тоже активно используем ИИ в работе и видим реальные результаты. Модели помогают нам быстрее писать код, создавать концепты, проверять гипотезы и, самое главное, — быстрее отдавать результаты клиентам.

На этом фоне нам стало интересно, что происходит с ИИ-автоматизацией в других компаниях. Какие задачи он действительно ускоряет, а где всё еще остается красивой презентацией без практической пользы? Чтобы разобраться, мы поговорили с представителями Альфа-Банка, ecom.tech (ex. Samokat. tech) и МТС Web Services — компаниями, которые активно экспериментируют с ИИ и могут честно рассказать, где автоматизация работает, а где — нет.

RedLab

15.12.2025

Как внедрение DWH помогает в геологии

Промышленность IT и инновации

В статье мы рассказываем, зачем геологическим организациям использовать корпоративное хранилище данных (Data Warehouse).

ОСМИ ИТ

12.12.2025

Сервис прогнозирования поставок на склады маркетплейсов по модели FBO для международного бренда канцелярских товаров

IT и инновации Ритейл

Бизнес сталкивается с дисбалансом запасов: одни SKU быстро уходят в Out of Stock и теряют выручку, другие «зависают» на складе и замораживают оборотные средства. Нужен сервис, который прогнозирует продажи и спрос, поставки на склады маркетплейсов и формирует рекомендации для категорийных менеджеров и логистов. Это инструмент управления запасами, автоматизирующий расчёты и планирование поставок на Ozon и Wildberries.