Adstock-эффект: как реклама продолжает работать даже после её остановки

Маркетологи знают, что реклама продолжает влиять на продажи даже после того, как её отключили. Но не все знают, что этот эффект называется adstock (эдсток), и его можно измерить. Маркетинг-микс модели Cube умеют это делать.

Adstock показывает, как эффект от рекламы накапливается и затухает со временем, он включает:

Decay (затухание) — это скорость «ослабевания» эффекта рекламы после её окончания или сокращения расходов;
Carryover (накопление) — та часть эффекта рекламы, которая переходит в будущее.

Усреднённые данные по длительности adstock-эффекта в разных каналах. Важно: размер эффекта разный на 1 и последующих неделях, см. следующий график

Про adstock простыми словами

Давайте возьмём аналогию — вы топите камин в загородном доме. У вас есть берёзовые дрова и бумага — ими вы поддерживаете пламя и обогреваете дом. Бумага сгорает быстро и работает в моменте — у неё высокий коэффициент затухания (decay), а берёзовые дрова постепенно превращаются в уголь (carryover) и продолжают давать тепло длительное время. Даже когда вы перестанете подкидывать дрова, камин продолжит греть дом — это adstock-эффект.

Понимание adstock-эффектов по каждому каналу/медиа — фундаментально для оптимизации маркетинговых бюджетов. Эдсток важно учитывать при планировании флайтов и перерывов между ними. А ещё при построении моделей атрибуции в сквозной и веб-аналитике.

Для правильного расчёта эдстоков мы в Cube привлекаем к моделированию опытных медиастратегов. Это позволяет быстро и точно рассчитать эдстоки по каждому рекламному каналу.

Визуализация угасания эффекта от рекламы

Как видите, офлайн-медиа обычно дают более долгосрочный эффект (ТВ вне конкуренции), а digital-каналы затухают быстрее. Это влияет на перерывы между флайтами, которые делаются для оптимизации бюджета.

На графике — средние значения на основе десятков моделей Cube, но самые точные — это модели, построенные на ваших данных. Если вы готовы разобрать свой маркетинг (а не только медиа) микс на атомы и найти точки роста — мы в Cube готовы сделать кастомную модель для вашего бизнеса.

#Медиа #Маркетинг

Cube | D Innovate Group
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Risoma

8 часов назад

Лучшие видео: раздеть девушку на видео и психология клика в интернет-рекламе

Маркетинг

Статья разбирает, как провокационные формулировки и визуальные триггеры влияют на кликабельность в digital-рекламе. Тема рассматривается с технической стороны: нейропсихология внимания, алгоритмы видеоплатформ, поведенческие паттерны пользователей и реальные примеры из практики. Без морализаторства и без глянца — с живыми наблюдениями, спорными выводами и честными оговорками.

EMAILMATRIX

19.12.2025

Сыграли по-крупному: спецпроект для двух брендов с конверсией в лид 53%

Digital Маркетинг

Как выделиться в период распродаж и при этом выйти на новую аудиторию и сэкономить бюджет? Показываем пример новогодней коллаборации с игровой механикой, которая принесла брендам высокую конверсию.