• Маркетинговые исследования

Adstock-эффект: как реклама продолжает работать даже после её остановки

Adstock показывает, как эффект от рекламы накапливается и затухает со временем, он включает:

• Decay (затухание) — это скорость «ослабевания» эффекта рекламы после её окончания или сокращения расходов;

• Carryover (накопление) — та часть эффекта рекламы, которая переходит в будущее.

Понимание adstock-эффектов по каждому каналу/медиа — фундаментально для оптимизации маркетинговых бюджетов. Эдсток важно учитывать при планировании флайтов и перерывов между ними. А ещё при построении моделей атрибуции в сквозной и веб-аналитике.

Для правильного расчёта эдстоков мы в Cube привлекаем к моделированию опытных медиастратегов. Это позволяет быстро и точно рассчитать эдстоки по каждому рекламному каналу.

Как видите, офлайн-медиа обычно дают более долгосрочный эффект (ТВ вне конкуренции), а digital-каналы затухают быстрее. Это влияет на перерывы между флайтами, которые делаются для оптимизации бюджета.

На графике — средние значения на основе десятков моделей Cube, но самые точные — это модели, построенные на ваших данных. Если вы готовы разобрать свой маркетинг (а не только медиа) микс на атомы и найти точки роста — мы в Cube готовы сделать кастомную модель для вашего бизнеса.

Cube | D Innovate Group
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

23 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Умный маркетинг

Вчера

Топ-15 сео-агентств России: рейтинг компаний по продвижению сайтов 2025 года

Digital Маркетинг

Если вы хотите повысить видимость сайта и не тратить время на поиск подрядчика, изучите наш рейтинг лучших SEO-компаний России. Собрали агентства, которые показывают стабильные результаты и помогают бизнесу занимать первые позиции в поиске. В материале — подробные описания участников рейтинга, сравнительная таблица, методика оценки и практические рекомендации по выбору партнера.

Cube | D Innovate Group

26.11.2025

Измерять точность моделей только R-квадратом — ошибка

Медиа Маркетинг

Стратеги Cube рассказали, какую систему метрик оптимально применять для оценки точности моделирования.

Admetrix

13.11.2025

Admetrix на конференции «День бренда» (видео)

Медиа Наружная реклама

10 октября в Москве состоялась конференция «День Бренда» — ежегодное мероприятие, посвященное текущим и перспективным вопросам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы. Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков выступил в секциях «От бумаги к пикселям: как наружная реклама стала каналом с измеримой эффективностью» и «Медиасаммит: география маркетинга, химия коммуникаций». Смотрите видео выступлений:

i-Media

10.11.2025

Из бана в топ: как мы восстановили трафик ювелирного магазина после санкций Google

Digital Маркетинг

В ходе очередного аудита сайта мы обнаружили, что трафик из Google резко сократился с тысяч посетителей в день до минимальных значений. Проблема требовала немедленного решения.