• Интервью и дискуссии

Идеи и цифры: как живут медиа

Муки свободы: ставят ли в рамки материалы на заказ или все же невозможно всегда работать только на своих идеях?

Материалы на заказ ставят в рамки, но работать только на своих идеях тоже можно. Одно другому не противоречит.

Да и рамки сами по себе — это неплохо. Они есть и без заказов — например, этика, мораль и законы тоже накладывают определенные рамки на контент, но в этом нет ничего страшного.

Павел Молянов

CEO, агентство «Сделаем»

Нужно научиться разговаривать с аудиторией: в том числе, выбирать подходящий для каждого отдельного проекта способ коммуникации. На твой взгляд, какие плюсы у нативных интеграций и можно ли назвать этот формат одним из самых эффективных?

Плюс нативных интеграций в том, что они пробивают баннерную слепоту. Они проходят через Adblock, часто проходят через фильтр в голове читателя «фу, опять реклама». А эффективность зависит от многих факторов. Если мы хотим продавать окна, то реклама в лоб в Яндексе явно будет эффективнее нативных интеграций. Поэтому вы вряд ли увидете рекламу окон в медиа или у блогеров, но постоянно видите её в Директе.

Помимо того, что читателя нужно зацепить с самого начала, нужно ещё и сделать так, чтобы он с с тобой остался надолго. В этом и есть сила интерактива: почему важно давать аудитории возможность высказаться?

Поэтому что эти сильнее привязывает аудиторию к медиа. Люди будут чаще приходить к вам, читать ваши статьи, предлагать собственные статьи и так далее.

Насколько зависимы проекты в диджитал от цифр: просчёта показателей, прогнозирования и оценки результатов?

Цифры помогают находить сильные и слабые места в текущих действиях. Слабые можно чинить, сильные — масштабировать. Если аналитикой не заниматься вообще, работать приходится вслепую. Конечно, вероятность успеха всё ещё остаётся, но количество денег, потраченных на какую-то бесполезную фигню, сильно растёт.

Какие самые важные показатели ты бы выделил?

Смотря зачем это медиа существует. Какие-то медиа создают, чтобы наращивать SEO-трафик, какие-то — для создания спроса на услуги, какие-то — чтобы рекламировать продукты компании. Надо сначала узнать, что от этого медиа ждут, а потом выбирать ключевые показатели. Общие показатели для всех медиа — это динамика роста охвата, вовлечённость, дочитываемость материалов.

Напомним, что со всеми жюри можно познакомиться на официальном сайте проекта. Подача заявок также осуществляется через сайт. 

Нравится: Апостол, Фестиваль рекламы Red Apple

Апостол
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Soda

18 часов назад

Soda выпустила ролик, который вернёт новогоднее настроение

Контент Недвижимость

Агентство Soda выпустило новогодний ролик для девелопера “Голос”. Главным его героем стала маленькая игривая искра, которая облетает основные объекты, принадлежащие застройщику, и вселяет в них тот самый дух нового года, зажигая гирлянды и украшая дома.

СберМаркетинг

04.12.2025

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Медиа Контент

За реализацию креативной идеи и её продвижение отвечала команда СберМаркетинга.

GMONIT

24.11.2025

GMONIT заняла 4 место в рейтинге ФРИИ «Быстрорастущие ИТ-компании»

Медиа IT и инновации

Фонд развития интернет-инициатив (ФРИИ) отметил ключевых ИТ-игроков в России по темпам роста за 2024 год. Разработчик observability платформы GMONIT вошел в топ-5, пройдя отбор, ряд опросов и глубинную валидацию.

KINETICA

15.11.2025

Психология потребления. Как маркетплейсы подсаживают на покупки и почему мы им платим в 10 раз больше

Маркетинг Контент

В новом видео-подкасте разбираем, почему люди тратят время на бесконечный скроллинг, как быстро истощается эффект новизны и что происходит с поведением, когда мозг перегружен выбором.