• Кейсы

Хрустящий удар по Норвегии или нейминг, брендинг и упаковка для необычных конфет

О чем речь

Сегодня расскажем о «стареньком» проекте. В 2023 году к нам пришла арт-директорка Алина с предложением сделать проект для норвежского бренда Fast Candy. Нам нужно было разработать платформу бренда, логотип, стиль и упаковку для новой линейки сублимированных конфет. Казалось бы, чего проще? Но мы не знали языка. И это не стало проблемой.

Crunch Punch — это настоящая революция в сладостях. Обычные конфеты проходят сублимацию и превращаются в невероятно хрустящие шедевры. Вкус знакомый, текстура новая. Итог — конфета в два раза вкуснее и неожиданно приятная.

Эти конфеты для тех, кто любит традиции, но готов пробовать новое. Crunch Punch — это микс привычного и инновационного. Игра текстур и яркий вкус — то, что вас удивит.

1. Исследования и стратегия. Сначала разобрались с рынком:

• Изучили, что едят в Норвегии и какие вкусы в тренде. Провели опросы. Для общения привлекли переводчика.

• Посмотрели, кто ещё делает сублимированные сладости. Никто? Отлично — это открывает нам двери!

• Люди хотят необычного и нового, но не готовы рисковать с непривычными вкусами сладостей.

• Суть продукта в сохранении вкуса, но изменении формы потребления. Конфеты становятся хрустящими.

• Собрали всё, что ассоциируется с хрустом и ярким вкусом. На этом построили стратегию.

2. Нейминг. 50+ названий, бесконечные обсуждения, но результат того стоил. В шорт-листе были:

• Crunch Munch.

• Frost Burst.

• Crunch Bunch.

• Scrummy.

• CRSH.

И наш фаворит — Crunch Punch. Это название про хруст и взрыв вкуса. Всё просто и гениально.

3. Айдентика. Нужно было сделать стиль, который кричит: «Я новый, я крутой, меня надо попробовать».

• Типографика — динамичная, с характером.

• Цвета — яркие, но сбалансированные, чтобы было вкусно и весело.

• Графика — ассоциации с текстурой и звуком хруста.

4. Упаковка. Это любовь с первого взгляда:

• Матовые и глянцевые материалы, чтобы смотрелось дорого.

• Иллюстрации, передающие текстуру сублимированных конфет.

• Минимализм в тексте — ничего лишнего, только акценты на названии.

Обещание бренда

Те же конфеты — новый опыт.

Посылы бренда

• Те же конфеты — новый опыт.

• Тот же вкус — новые ощущения.

• Нет хруста — нет удара.

• Хрусти. Жуй. Повторяй.

• Откуси. Почувствуй хруст.

• Революция хрустящих конфет.

• Узнай новые грани вкуса.

• Собери свой хрустящий набор.

• Будь дерзким. Хрусти.

• Crunch Punch — Crunch Munch.

• Crunch Punch — Crunch Bunch.

• Это что, хрустящий мармелад?

• Мы за яркие эмоции.

• Ух ты, что это было?!

• Вау, CRSH.

Ценности

• Здесь и сейчас. Жизнь требует труда, но мы дарим положительные эмоции здесь и сейчас.

• Новый опыт. Всё привычное со временем надоедает, но мы показываем его с новой стороны.

• Вкус на грани. Эмоции от взаимодействия с нашим продуктом и брендом должны быть яркими и запоминающимися. Быть «средними» — это не про нас.

P.S. Мы сделали много работы, но еще больше сделала Алина, которая ушла с концептом в реализацию и помогла компании внедрить все, что мы совместно придумали.

Команда

Макс Пичугин — Арт-директор / бренд-дизайнер.

Сергей Андрюшин — старший бренд-дизайнер.

Максим Бурлаченко — проект-менеджер.

Антон Лобанов — исследователь.

Ссылочки

Кейсы на behance.

Больше кейсов на сайте.

Конец

Не забывайте подписываться на наш телеграмчик.

Креативное ателье Пинк
еще 25 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ICL Services

04.12.2025

Фирменный стиль, который работает: как визуальная «экосистема» формирует доверие и характер бренда

Коммуникации Брендинг

Когда визуальная идентичность продумана целостно, бренд становится объемнее, звучит убедительнее и начинает выстраивать с людьми эмоциональную связь.

Global Functional Drinks

02.12.2025

Упаковка, которая говорит на языке вкуса: история Fresh Bar

Ритейл Брендинг

На полках российских супермаркетов среди разнообразия прозрачных бутылок легко заметить продукты бренда Fresh Bar. Их выделяет не столько название, сколько непрозрачная упаковка, которая занимает всю поверхность бутылки. В то время как многие производителей делают наклейки на бутылках со своим напитком небольшими, Fresh Bar уже несколько лет успешно следует противоположной стратегии, превращая свою упаковку в ключевое коммерческое преимущество.

АГТ

24.11.2025

«Золотое кольцо» как уникальный российский бренд

Коммуникации Брендинг

Perfect Raise

16.11.2025

Бюро Perfect Raise рассказало как сделать нейросетевой текст человеческим

Коммуникации Контент

Специалисты Бюро стратегических коммуникаций Perfect Raise поделились методикой преобразования безжизненных текстов, созданных искусственным интеллектом, в человеческие и эффективные материалы.