«Это нейросеть?»: почему упало доверие к контенту

Доверие — это валюта. Разменивать её на хайп и дешевые лозунги больше не прокатит. Сегодня ваш клиент — Шерлок Холмс с клиповым мышлением. Он врубается в видео, читает между строк и первым делом спрашивает: «Это что, ИИ наваял?».

Вот топ вещей, которым люди уже не верят (спойлер: почти всему):

Громким лозунгам. Фразы «Мы №1» и «Самая уютная квартира» работают как белый шум — их просто не слышат. Работают только живые отзывы и соседские праздники.

Видео от нейросетей. Нарисовать райский двор в рекламе легко. Но когда клиент приезжает на пустырь, обещая «всё будет, но потом», — карточный домик рушится. Честность нынче дороже спецэффектов.

Текстам от ИИ. Ирония: нейросети начитались сами себя и теперь выдают перлы с глупыми сравнениями. Постить такое без редактуры — всё равно что выйти на совещание в пижаме. Стыдно и непрофессионально.

Глянцу. Хватит причесывать реальность. Люди устали от постановки, им нужна правда. Даже если это кривой забор, но с искренней историей.

Вердикт от Сергея Вайнбранда (основатель Wainbrand Partners):«В эпоху, где алгоритмы копируют людей, выигрывает тот, кто остаётся собой. Честность, прозрачность и живой голос — вот три кита. Пока конкуренты гонятся за эффектами, просто будьте настоящими. Это сработает».

#Контент #Брэндинг

Wainbrand Partners
еще 54 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

Позавчера

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

Позавчера

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

Upjet

17.02.2026

Юридические лайфхаки для организаторов мероприятий и работа с искусственным интеллектом в MICE

Коммуникации Контент

Вы организуете мероприятие. Всё идеально: локация — огонь, программа — восторг, гости — в восторге. Но наутро приходит письмо от РАО. Или Роскомнадзора. Или поставщик требует доплату, потому что «в договоре не было прописано». Знакомо?

Aviokase

10.02.2026

Израильская авиакомпания El Al открывает девять новых маршрутов

Маркетинг Контент

El Al впервые с начала войны расширяет маршрутную сеть, запуская прямые рейсы в Азию и новые направления в Европе.

FAVES Communications

05.02.2026

GEO вместо SEO: бизнес начал искать специалистов по оптимизации контента под ИИ-поиск

Коммуникации Контент

Российские бренды задумались о своем месте в нейропоисковой выдаче: аналитики коммуникационного агентства FAVES Communications изучили более 20 тыс. актуальных вакансий в сфере маркетинга на hh.ru и выяснили, что все больше компаний готовы нанимать штатных специалистов по GEO-оптимизации сайтов и контента. Ключевая задача — сделать так, чтобы бренд регулярно попадал в ответы нейросетей, привлекая внимание потенциальных клиентов.