Новости
BYYD
27.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Hate Agency
Hate Agency провели ребрендинг впервые за 8 лет и стали «Фанатами твоего дела»
В этом году Hate Agency исполнилось 8 лет. За это время агентство выросло до 150 специалистов, реализовало сотни проектов для крупных брендов, открыло новую услугу — нейропродакшн — и вышло на новый уровень. Вместе с ростом стало ясно: прежнее позиционирование больше не отражает ни масштаб, ни культуру команды. Так началась работа над созданием новой бренд-платформы.
Откуда возникла необходимость
Мы поняли, что пришли к точке, когда слова про «креатив» и «эффективность» перестали описывать то, кто мы есть на самом деле. Внутри агентства кипела жизнь: команда болела за проекты, радовалась победам клиентов как своим собственным и предлагала больше, чем от нас ждали. Хотелось закрепить это в чётком позиционировании, чтобы и команде, и клиентам, и подрядчикам стало ясно, что такое Hate Agency. Если раньше в агентстве говорили о борьбе с посредственностью и поиске смелых решений, то сегодня фокус смещается на партнёрство, включённость и соавторство.
Мы давно почувствовали, что нас объединяет не только профессия, но и азарт за успех проектов. Это и стало отправной точкой для поиска.
Геворг ОсипянCEO Hate Agency
Как мы работали над новой платформой
Мы начали с анализа: что говорят клиенты, что ценит команда, как развивается рынок. Оказалось, что есть повторяющийся мотив: Hate Agency — это люди, которым небезразлично. Мы не просто «отрабатываем задачи», а вовлекаемся так, будто каждый проект — наш собственный. Подрядчики говорили, что с нами удобно работать, а клиенты чаще всего отмечали, что мы отличаемся креативностью и человеческим отношением.
Внутренние интервью, стратегические сессии и десятки обсуждений помогли выделить главное: любовь к делу и готовность болеть за результат. Так родился новый Hate — «Фанаты твоего дела».
Что мы вложили в новую платформу
Мы очень любим то, что делаем. Уважаем своих сотрудников, радуемся маленьким победам, отмечаем большие. Расстраиваемся из-за поражений. Если выгораем — то снова загораемся.Наше дело — работать так, чтобы процветало чужое дело, дело нашего клиента. Поэтому мы не только фанаты своего дела, но и фанаты чужого. Мы погружаемся в задачу, включаемся в общий проект, предлагаем больше, чем требуют, работаем как команда, болеем за результат.
Ещё мы любим то, что делает наша большая команда спецов: крутые режиссёры, талантливые дизайнеры, гениальные разработчики, выдающиеся художники-постановщики.
Всё это — о любви к нашему общему ремеслу: и к своему делу, и к делу коллег.
Как это проявляется
Мы пересмотрели tone of voice: стали говорить честно, энергично, с юмором и всегда от первого лица. Внутри агентства сделали акцент на развитие сотрудников и культуру сопричастности. Для клиентов транслируем, что мы не просто подрядчики, а настоящие партнёры и соавторы успеха.
Мы фанаты работы наших коллег — дизайнеров, режиссёров, разработчиков. И фанаты того, что делают клиенты. Это даёт нам драйв и энергию каждый день
Екатерина ХмелевскаяAccount Director
Манифест нового Hate Agency
Важная часть нового стиля — использование фотореалистичной генерации и AI-инструментов. Мы хотим работать с ними гораздо активнее, чем раньше, но делать это осознанно: уделять внимание реалистичным текстурам в 3D, фотореализму в изображениях. Мы не полностью отказываемся от «кибер»-эстетики и цифрового пространства, но интегрируем это дозированно.
Если раньше нас ассоциировали с контрастом чёрного и красного, то теперь мы переходим к другой визуальной культуре — более сдержанной, чистой и зрелой. Для нас это не только смена палитры, но и создание свободного пространства, которое позволит реализовать амбиции и задавать новые тренды.
Альвина ЗейналоваDesign & Motion Director
Результаты и планы
Сегодня Hate Agency — это не только агентство на 150 человек, но и команда единомышленников, объединённых новой философией. Позиционирование «Фанаты твоего дела» стало настоящим отражением нашего характера.
Вывод прост: сильное позиционирование работает не только наружу, но и внутрь. Оно помогает команде чувствовать себя частью общего дела, клиентам — видеть в агентстве партнёра, а рынку — воспринимать бренд как ориентир.
Следующий шаг — закрепить этот подход в новых проектах и подтвердить его делами. Ведь позиционирование ценно не как слова, а как практика, которая ежедневно проверяется в работе.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Веб-интегратор «Компот»
27.11.2025
Demis Group
11.11.2025
Media Bay
07.11.2025
Разработка фирменного стиля и сервиса онлайн-подбора оборудования для производителя систем оповещения
![]()
Разработали новую структуру сайта с удобной навигацией, каталогом и сервисом подбора оборудования. Переосмыслили визуальную систему, в которой фирменный стиль работает на всех носителях — от цифровых интерфейсов до печатных материалов, и сделали её современной.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании