Санкции Google за покупку ссылок: что нужно знать, чтобы избежать проблем
Линкбилдинг — это одна из ключевых частей поисковой оптимизации (SEO), которая играет важную роль в повышении видимости и авторитетности сайта в Google. В своей сущности, линкбилдинг представляет собой процесс получения ссылок с других веб-ресурсов, которые указывают на ваш сайт.
Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, рассказал, как продвигаться ссылками и не попасть под санкции от поисковой системы.
Значимость линкбилдинга
Внешние ссылки рассматриваются поисковиками, такими как Google, как «голоса доверия» и показатели релевантности. Чем больше качественных и релевантных ссылок указывают на ваш сайт, тем выше вероятность того, что он будет признан важным и ценным ресурсом для пользователей.
Поисковые системы, особенно Google, активно используют обратные ссылки как один из основных факторов для определения ранжирования страниц. Так, в одном из исследований Sape было выявлено, что именно ссылки считаются большинством SEO-экспертов самым значимым фактором для продвижения в Google. Для наглядности — вот результаты ответа на вопрос «Какую часть процесса оптимизации вы считаете наиболее значимой в Google?»:
Таким образом, сайты с более высоким количеством и качеством обратных ссылок имеют больше шансов подняться на верхние позиции в поисковой выдаче и привлечь больше органического трафика.
Вместе с тем отметим: линкбилдинг не сводится только к количеству ссылок. Качество и релевантность обратных ссылок также играют важную роль. Опять же, вот список параметров, которые используют SEO-специалисты для подбора доноров:
Учет множества параметров — увы, уже необходимость. Поисковые системы стали более умными и предпочитают качественные, естественные и органические ссылки. И, напротив, — если выбирать ссылки исключительно по цене или пытаться брать количеством — можно попасть под санкции от поисковой системы.
Санкции Google за покупку ссылок
У Google есть фильтр «Пингвин» для борьбы с нечестными практиками линкбилдинга. В 2012 году, когда он только был запущен, для многих SEO-специалистов он стал сущим наказанием: сайты, которые покупали некачественные ссылки, могли просто пропадать из результатов поиска. Сейчас же «Пингвин» уже не так опасен. Его логику включили в общий EEAT алгоритм, и теперь его эффект стал более мягким — например, купленные ссылки могут перестать учитываться.
Однако возможны и куда более нежелательные последствия. Так, санкции, накладываемые алгоритмом, могут привести:
к понижению ранжирования в поисковой выдаче;
уменьшению органического трафика;
в некоторых случаях — даже к временной блокировке сайта и исключению из индекса Google.
Санкции, связанные с алгоритмом, накладываются за следующие нарушения:
Много нетематических внешних ссылок. Сайты, которые получают большое количество ссылок с нетематических ресурсов, то есть с ресурсов, не связанных с тематикой и контентом сайта, могут стать объектом негативного воздействия. Google стремится оценивать релевантность ссылок и давать предпочтение естественным и контекстуальным обратным ссылкам.
Низкое качество ссылок от неавторитетных сайтов-доноров. Получение обратных ссылок с низкокачественных или неавторитетных сайтов, которые имеют мало или никакой ценности для пользователей, также может вызвать санкции. Google стремится оценивать авторитетность сайтов-доноров, и ссылки от качественных ресурсов имеют больший вес при ранжировании.
Скачки в наращивании ссылочного профиля. Резкие скачки в количестве обратных ссылок или равномерное наращивание ссылок без естественной динамики также могут быть рассмотрены как потенциальные нарушения политики поискового сервиса. Google ищет естественные и органические паттерны роста ссылочного профиля.
Как узнать, что сайт под фильтром
Проверить сайт в поиске Google без точки между именем и доменной зоной. Например, сделать поиск по «amazon com». Если в результатах поиска нет главной страницы сайта, то очень вероятно, что сайт может быть под какими-либо санкциями.
Проверить индексацию через выдачу. Количество индексируемых страниц легко проверить, введя в поиске запрос «site: имя и домен сайта через точку» — например, «site: amazon.com». Если не найдется ни одной страницы — Google исключил сайт из выдачи. Если же число страниц в индексе резко упало — вероятно, это или ошибка, или санкционный фильтр.
Проверить через Google Search Console. Некоторые санкции и фильтры показываются в этом сервисе.
Проверить траст. Можно также использовать и сторонние сервисы, такие как Ahrefs. Если траст резко упал или вообще обнулился — сайт под санкциями.
Рекомендации по безопасному линкбилдингу
Результаты исследования Sape подтверждают, что работа со ссылками, как и с другими факторами ранжирования, все еще должна быть разумной и осторожной. Так, лишь 18,8% опрошенных экспертов SEO-рынка считают, что санкции от Google за линкбилдинг уже давно исчезли:
Поэтому при закупке ссылок важно следовать хотя бы базовым рекомендациям:
Создавайте качественный контент. Основой безопасного линкбилдинга является создание уникального, полезного и интересного контента — чтобы ссылка была органично размещена в тексте, имеющего ценность для пользователей. Если у вас нет собственного контента для размещения вместе со ссылками, его написание стоит заказать.
Ищите релевантные и качественные площадки. Чтобы не искать площадки вручную, можно положиться на возможности платформы, где вы покупаете ссылки. Самое простое — выбирать подходящую тематику в фильтре, чтобы система подбирала ссылки только с ресурсов схожей направленности.
Покупайте ссылки с авторитетных ресурсов. Ориентируйтесь на получение обратных ссылок с авторитетных сайтов, которые имеют высокий рейтинг и доверие у пользователей и поисковых систем.
Диверсифицируйте ссылочный профиль. Стремитесь к разнообразию ссылочного профиля, получая ссылки из разных источников, таких как социальные сети, блоги, форумы, партнерские сайты и другие.
Увеличивайте число ссылок. Увеличение ссылок — это отличный показатель. Если же их рост замедляется, поисковик делает вывод, что страница потеряла актуальность.
Не забывайте про мониторинг и анализ. Регулярно отслеживайте свой ссылочный профиль, анализируйте обратные ссылки и их качество. Это поможет вам своевременно выявить нежелательные ссылки и предпринять необходимые меры.
Соблюдая эти рекомендации, вы сможете осуществлять безопасный и эффективный линкбилдинг, который поможет укрепить авторитет вашего сайта и улучшить его ранжирование в поисковых системах.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании