• Новости

EUROKAPPA представила обновлённую айдентику: глубокий синий, маскот-Кит и «двухсоставная» упаковка

Что стояло за изменениями

Рынок ортодонтии ускорился: цифровые протоколы лечения, новые стандарты сервиса и запрос на прозрачность на каждом этапе. На этом фоне для EUROKAPPA стало важно укрепить доверие у ключевых сегментов — профессионального сообщества и потребителей — и говорить с каждой из этих групп на одном, спокойном визуальном языке. В компании изучили, как их воспринимают врачи-ортодонты и пациенты, и выяснили, что от марки ждут:

• единый, сдержанный визуальный код без «шума»;

• упаковку, учитывающую реальный путь лечения;

• современный сайт с быстрым доступом к клиническим кейсам и рекомендациям по применению инноваций.

Концепция

Опорой новой системы стал глубокий синий — цвет премиальности, надежности и профессионализма. В качестве символа выбран Кит — воплощение масштаба силы и уверенности. Он отражает стабильность и надёжность компании, а также заботу о каждом пациенте. Киты ассоциируются с плавностью движений и грациозностью, что прекрасно отражает преимущества элайнеров EUROKAPPA: легкость установки, удобство носки и отсутствие дискомфорта. EUROKAPPA — производитель номер 1 элайнеров в России*

Инвестируя в обновление концепции, компания демонстрирует свою динамичность, инновационность и готовность идти в ногу со временем. Исследование показало запрос на ясность. Отсюда — глубокий синий, строгая типографика и графика движения. Всё должно быть читаемо и работать на дисциплину ношения.

Константин Егоров

Генеральный директор EUROKAPPA

Этапы проекта

1. Анализ рынка и аудитории. Проведено исследование потребностей врачей-ортодонтов и пациентов, а также изучены глобальные тенденции стоматологической отрасли.

2. Разработка нового визуального кода. Базовым элементом айдентики выбран глубокий синий цвет, символизирующий премиальность, доверие, профессионализм и инновационность. Обновление брендбука связало все креативные концепции и упорядочило их.

3. Обновление упаковки. Введён новый формат из двух элементов — коробки для врача и коробки для пациента — для удобства хранения и организации лечения. Обновление аксессуаров внутри.

4. Редизайн сайта. Сайт eurokappa.ru стал более интуитивным и удобным; добавлен раздел с инновационными разработками и расширен блок клинических случаев. Оттенки цветов и новый интерфейс подчеркивают высокий уровень и инновационность.

5. Выбор маскота. Символом бренда стал Кит — образ масштаба, силы, уверенности и плавности, отражающий преимущества компании производителя элайнеров.

Для нас важно, чтобы и врачи, и пациенты получали единый, предсказуемый опыт — от упаковки до сайта — и чувствовали, что процесс лечения прозрачен и выстроен логично. Поэтому мы проанализировали бренд с перспективы обеих сторон и пересобрали ключевые точки контакта. В результате каждая деталь — от структуры сайта до логики упаковки — отражает наши ключевые ценности: качество, инновации и забот. Современный дизайн аксессуаров и элементы дизайна на обновленном сайте подчеркивают стиль и инновационность компании.

Анастасия Логова

Директор по маркетингу EUROKAPPA

Ключевые визуалы

• Знак и палитра. Глубокий синий как основной; нейтральные оттенки для клинических материалов; лаконичная типографика для высокой читаемости инструкций.

• Маскот-Кит. Контурная версия — в деловой коммуникации; персонажная — в образовательных и промо-форматах.

• Сайт. В основном меню пользователь может выбрать интересующий его раздел (врач, клиника или пациент).

• На странице врача удобно представлена информация об обучении, вебинарах, мероприятиях Академии, инновациях. Интерфейс удобен и интуитивно понятен, создана разводящая страница с анонсом самых важных разделов, а также быстрым доступом к инновациям, кейсам, расписанию курсов обучения, прочитать отзывы коллег, быстрый доступ к отправке заявки на сотрудничество.

• На странице пациента интуитивно просто и понятно можно найти удобную клинику партнера.

• Страница «клиникам» инновационная в своем роде, мы представляем преимущества для бизнеса в работе с крупнейшим производителем элайнеров.

• Страница «инновации» будет интересна для каждой целевой аудитории, но в первую очередь, конечно врачам. Наглядно и подробно описываем и визуализируем каждую из инноваций.

Как было «до», и что стало «после»

До:

1. Универсальная упаковка без разделения ролей, смешение «шагов» лечения.

2. Сайт с линейной навигацией, клинические случаи и инновации — разрозненные разделы.

3. Визуальный язык без знакового символа, ограниченная система носителей.

После:

1. Упаковка 2-вектора: Теперь коробка EUROKAPPA состоит из двух незаменимых элементов — коробки для врача и коробки для пациента. Это изменение было внедрено с целью удобства хранения продукции всеми участниками процесса ортодонтического лечения. Врач может хранить элайнеры в специальной коробке до следующего визита пациента. А пациент, в свою очередь, может хранить последующие шаги элайнеров, не теряя их в красивой упаковке.

2. Сайт eurokappa.ru — три быстрых входа («Врач»/«Пациент»/Клиника), раздел «Инновации» (когда и что применять), расширенный блок клинических случаев.

3. Единый визуальный код: глубокий синий, лаконичная типографика, графические траектории и маскот-Кит как уникальный маркер бренда.

Наша задача была создать визуальный язык, который одинаково органично работает в профессиональной и клиентской среде. Так мы разработали систему, где упаковка, сайт, графика и маскот связаны единым кодом, упрощающим путь пациента и подчёркивающим лидерский статус бренда. Бесценным считаю тот факт, что вся работа велась «in house». Даже творческие задачи можно структурировать и в рамках общего проекта добиться высокого уровня результата работы сотрудников маркетинга.

Анастасия Логова

Директор по маркетингу EUROKAPPA

EUROKAPPA

Старший дизайнер — Лика Кристина.

Веб-дизайнер — Новосад Анастасия.

Маркетолог — Езюкова Анастасия.

Интернет-маркетолог — Евмушкова Валентина.

Директор по маркетингу — Логова Анастасия.

*по данным Smart Ranking в сегменте Medtech

Нравится: EUROKAPPA

EUROKAPPA
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Glider.agency

Позавчера

Как делать обложки и иллюстрации, которые повышают дочитывания

Маркетинг Контент

Рассказываем, как перестать лепить одинаковые стоковые фотографии, научиться придумывать осмысленные обложки и подбирать иллюстрации — шпаргалка авторам и контент-менеджерам.

Маркетинговое агентство «В точку»

19.11.2025

Как закрыть все вакансии на вахту: кейс для золотодобывающей компании

Digital Маркетинг

Контекстная реклама — ключ к быстрому закрытию вакансий. В этом HR-кейсе мы покажем, как для золотодобывающей компании было привлечено 1468 откликов по цене 81 ₽. Разбираем стратегию: отдельные посадочные страницы для каждой вакансии, точный таргетинг в РСЯ и акцент на преимуществах.

GetCourse

19.11.2025

Топ-5 моделей воронок в 2025 году с высокой конверсией. Они перехитрят нейросетевых воров

Маркетинг PR

На рынке онлайн-образования произошло серьезное изменение: нейросети упростили процесс копирования информации. Появляются однотипные воронки, продукты и предложения.
Всё легко копируется. Сделаете текстовый лендинг — через неделю в Яндекс.Директ увидите уже 15 аналогичных сайтов и сотню одинаковых объявлений. Но скопированная воронка быстро теряет эффективность, поскольку перестает быть уникальной.
В данной статье рассмотрим пять действительно рабочих моделей воронок на 2025 год.

Media Bay

05.11.2025

Динамическая айдентика для архитектурной компании

Брендинг

Разработали масштабируемую систему с визуально самостоятельными подбрендами и гибкой графической основой. Новый стиль объединил направления деятельности под единым брендом, сохранив целостность и философию компании.