• Новости

Группа Russ запускает новый формат Локального BrandBoom — «Цифровая мозаика»

Благодаря созданию крупной совокупной рекламной поверхности в одной локации «Цифровая мозаика» помогает привлечь и максимизировать внимание аудитории, выделяя рекламное сообщение из клаттера. Для запуска первой кампании выбрана локация в районе «Москва-Сити», на внешней стороне ТТК, где фиксируется значительный автомобильный трафик.

Успешно запустив Локальный BrandBoom, мы продолжаем экспериментировать с цифровыми форматами для повышения заметности кампаний. «Цифровая мозаика» использует эффект Зейгарник — психологический феномен, при котором незавершенные образы или прерванные действия запоминаются лучше, чем завершенные. Даже учитывая высокую плотность транспортного потока и дефицит внимания, аудитория все равно зацепит взглядом разнесенные части креатива и достроит в голове визуальную историю, которая «читается» в пространстве. Это увеличивает время контакта с креативом и запоминаемость бренда

Юрий Усольцев

Директор по продажам Russ

Первым клиентом, реализовавшим нестандартное размещение, стал один из крупнейших российских застройщиков ФСК. Спецпроект был реализован по инициативе Proximity (Media Direction Group) совместно с VOLT (Media Direction Group). В рамках размещения на группе рекламных конструкций были запущены четыре самостоятельных креатива, объединенные общей идеей и сливающиеся в цельный и эффектный визуальный посыл. Серия макетов представляет собой «перетекающую» картинку, обыгрывая движение лодки, плывущей по Москве-реке, с современной жилой застройкой по берегам.

Данный формат обеспечивает многократно повышенную вовлеченность и запоминаемость, превращая стандартные рекламные поверхности в эффектное коммуникационное событие.

Мы верим, что на текущем рекламном рынке максимальный потенциал эффективности находится не в простом повышении OTS, благо, этим рынок занимался последние 10 лет, а в увеличении конверсии из OTS к рекламному контакту. Формат Локального BrandBoom как раз позволяет повысить внимание к нестандартному цветовому пятну, по сути, став визуально разделенным медиафасадом

Александр Лебедев

Директор по маркетингу ФСК 

Группа компаний Russ — крупнейший российский оператор, соединяющий бренды и их аудиторию при помощи всех форматов рекламы вне дома.

Russ управляет классическими и цифровыми рекламными конструкциями более чем в 150 городах по всей России, размещает рекламу в общественном транспорте, в том числе в метрополитенах Москвы, Санкт-Петербурга и Казани, в поездах и на вокзалах РЖД, и в 43 аэропортах по всей стране, включая Внуково, Пулково, Сочи и Новосибирск. Суммарный охват рекламных конструкций компаний Группы — более 87 млн человек в месяц.

Russ
еще 129 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20.01.2026

AI, люди-маскоты и молчание джунят: о современных спецпроектах — в MEDIA MIX Talks

20.01.2026

HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова

20.01.2026

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Вам понравится

М.Видео-Эльдорадо

20.01.2026

Владислав Бакальчук: маркетплейс М.Видео завершил 2025 год уверенным ростом

Ритейл

В декабре 2025 года оборот увеличился на 37% по сравнению с ноябрем и на 83% год к году, достигнув 2,9 млрд рублей.

citylikes

16.01.2026

Цена лайков на фотографии в ВК — сколько стоят и где заказать выгодно в 2026 году

Маркетинг Контент

Хотите узнать реальную цену лайков на фото в ВК? Рассказываем, где найти живые реакции дешево, как избежать бана и получить максимум вовлечённости. Разбираем проверенные сервисы, их тарифы, гарантии и отзывы. Узнайте, как быстро и безопасно увеличить число реакций на ваших снимках!

ВкусВилл

26.12.2025

ВкусВилл представил новогоднюю коллекцию тортов 2026 года: семейные форматы, ягодные вкусы и коллаборация с OhMyCard!

Ритейл

Во ВкусВилле с 28 декабря запустится новогодняя линейка тортов 2026 года: в неё вошли как варианты для семейного застолья, так и мини-форматы на 1–2 порции, включая новый формат биг-бенто. Коллекция создана с опорой на вкусовые предпочтения покупателей и с акцентом на праздничную атмосферу и узнаваемый декор.

Mediacom.Expert

24.12.2025

Тренды PR-продвижения в 2026 году: прогноз экспертов PR-агентства Mediacom.Expert

Коммуникации Маркетинг

Оптимизация затрат — главный тренд 2025 года останется с нами и в 2026. В условиях экономической нестабильности, регулирования и роста стоимости рекламы, бизнес столкнулся с необходимостью пересмотра бюджетов на внешние коммуникации. На пиар отделах предприятий, компаний и брендов это отразилось в первую очередь. Какие PR-инструменты помогут компаниям экономить и какие тренды будут держать в тонусе коммуникационный рынок?