Кейсы
СберМаркетинг
1 час назад
Материал проходит модерацию
Global Functional Drinks
Global Functional Drinks и Adserving: как метрики внимания меняют оценку digital-кампаний
В ноябре компания Global Functional Drinks (GFD) стала одним из первых рекламодателей в России, кто протестировал метрики внимания Attention Score в платформе верификатора Adserving.
Исследование показало: даже при одинаково высоких показателях качества размещения — таких как видимость, отсутствие фрода и соблюдение brand safety — уровень реального внимания аудитории может различаться в разы. А значит, именно внимание становится одним из ключевых факторов, напрямую влияющих на эффективность digital-кампаний и движение пользователя по воронке.
Почему классических метрик уже недостаточно
Digital-среда сегодня перегружена контентом, а пользователь сталкивается с рекламными сообщениями практически непрерывно. В этих условиях традиционные показатели качества — видимость, частота, соответствие требованиям brand safety — фиксируют лишь техническую сторону показа, но не отвечают на главный вопрос рекламодателя: произошло ли осознанное визуальное взаимодействие с рекламой.
Показ может быть корректным с точки зрения верификации, но при этом не привлечь внимания пользователя. Attention Score как раз закрывает этот разрыв, смещая фокус с формального контакта на реальное восприятие рекламного сообщения. Метрика позволяет понять, удержала ли реклама внимание и как аудитория на нее отреагировала.
Как измеряется внимание
Метрика Attention Score была разработана командой Adserving с опорой на международные и локальные практики измерения внимания. В ее основе лежит совокупность более чем десяти факторов, которые учитывают не только качество показа, но и поведенческие сигналы пользователя, характер взаимодействия с креативом и параметры визуального контакта. Такой подход позволяет оценивать не просто факт просмотра, а качество и глубину рекламного контакта.
Что показало исследование GFD
Одним из ключевых выводов стало то, что высокая видимость сама по себе не гарантирует внимания. При уровне видимости 85–92% Attention Score на разных площадках колебался от 14 до 71, что наглядно демонстрирует принципиальную разницу в качестве контакта с аудиторией.
Анализ также выявил прямую связь между уровнем внимания и конверсионными показателями. По данным Adserving, размещения с высоким Attention Score (в диапазоне 75–100) показывали рост конверсий до 28 раз по сравнению с площадками, где внимание аудитории было минимальным.
Отдельного внимания заслуживает влияние среды потребления контента. Исследование показало, что на части площадок реклама была хорошо видна, но практически не вызывала отклика — видео воспроизводилось без звука, а взаимодействия с креативом были минимальными. В то же время на других платформах большая площадь креатива, активное использование звука и интеракции обеспечивали Attention Score в 2–5 раз выше. Особенно заметным фактором оказался звук: при просмотре видео со звуком уровень внимания в среднем удваивался.
Влияние на медиастратегию
Использование Attention Score позволило выявить площадки, на которых внимание формируется наиболее эффективно. Смещение медиасплита в пользу таких источников повышает качество контакта с аудиторией и усиливает общую эффективность digital-кампаний. Для GFD это стало основанием для пересмотра подходов к медиапланированию и оптимизации размещений.
Вывод
Кейс Global Functional Drinks демонстрирует, что метрики внимания становятся важным инструментом для более точной оценки эффективности digital-коммуникаций. Тестирование Attention Score дало бренду измеримые инсайты и позволило перейти от оценки формального показа к анализу реального взаимодействия аудитории с рекламой.
GFD стал одним из первых рекламодателей на российском рынке, кто внедрил этот подход на практике и использовал его как основу для обновленной стратегии digital-размещений.
Лучшее в блогах
19.12.2025
15.12.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании