• Маркетинговые исследования

Главный прогноз по соцсетям на год: Телеграм обгонит ВКонтакте?

В марте 2022 года, на пике блокировочного хаоса, разница по месячной аудитории двух сервисов в России (12+) составляла ~22%. К концу 2022 года эта разница сократилась до ~18%, а концу 2023 года и вовсе до ~8%.

За 2023 год аудитория ВКонтакте выросла на 5% — в то время как аудитория Телеграма выросла на 14,5%. При этом снижения аудитории Телеграма наблюдались лишь после двух месяцев, а у ВКонтакте — после пяти.

Если линия тренда останется такой же, аудитории Телеграма и ВКонтакте в России сравняются уже к осени 2024 года —, а может быть, даже раньше.

Одним из главных драйверов роста «Телеги» были и остаются новости федерального масштаба: в том же июле 2023 года аудитория Телеграма подскочила почти на 6%. Посмотрим, какая динамика будет в марте 2024 года.

Александр Фаст

Senior Media Producer, D Innovate Group

Вместе с аудиторией Телеграма растет и его рекламный потенциал. 2023 год принес нам альтернативные инструменты размещения, расширенные возможности для автоматизированного таргетинга и оформления публикаций.

Мы видим, что инвентарь «Телеги» работает не только для B2c, но и для B2b. Главное — выбрать подходящую механику, которая приведет к целевому действию: например, активация бота или переход на сайт с описанием продукта.

Кристина Утробина

Head of media, DeltaClick

Несмотря на сравнительную стагнацию аудитории, рекламный инвентарь ВКонтакте продолжает развиваться. За год компания выпустила представила больше 40 нововведений — и для перечисления и даже краткого разбора их всех потребовался бы отдельный материал.

Ключевое новшество VK Рекламы за 2023 год — это VK Customer Experience Hub; платформа, заменяющая целую связку сервисов для интеграции CRM, создания чат-ботов, управления клиентскими данными и мультиканальными рассылками.

Юлия Асташова

Business Development Manager, DeltaClick

ВКонтакте также уделяют много внимания выходу за рамки соцсетей. В 2023 году они запустили собственный сервис офлайн-аналитики «Геокурсор», интегрировали в свою систему динамический ретаргетинг из маркетплейсов и начали интеграцию VK Рекламы в бывший «Яндекс.Дзен».

Но за пределами соцсетей у ВКонтакте может появиться еще один конкурент: в 2024 году из тестового доступа выйдет сеть SberAds. Она охватит как собственные, так и партнерские платформы «Сбера» — в первую очередь, медиахолдинг Rambler&Co (месячная аудитория — ~48 миллионов человек).

Мы с надеждой смотрим на то, как растет конкуренция. После ухода Meta* на рынке все еще не хватает качественного инвентаря по адекватным ценам. Чем больше сильных игроков — тем лучше и для рынка, и для брендов.

Людмила Черных

Chief Marketing Officer, D Innovate Group

Напомним, что в августе 2023 года мы уже видели заголовки о том, что аудитория Телеграма превысила аудиторию ВКонтакте. Тогда речь шла о дневной аудитории, а сама группа компаний VK делала акцент именно на месячной аудитории (а ВЦИОМ и вовсе предлагал третью точку зрения).

Данные в тексте приведены согласно оценкам Mediascope.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

D Innovate Group
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Ливень

26.02.2026

Бросать или развивать: стоит ли бежать из Telegram в погоне за «новым Максом»?

Коммуникации Медиа

Новость о закрытии мессенджера Там-Там — это отличный повод выдохнуть и включить критическое мышление. Помните 2016-2018 годы? Его прочили в «убийцы Telegram», когда тот пытались блокировать. И где теперь Там-Там, а где Телеграм?

OOH Mag

21.02.2026

Полезный дайджест про наружную рекламу (09.02.2026—16.02.2026)

Наружная реклама Медиа

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. C 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

Aviokase

12.02.2026

Как сэкономить на авиабилетах: потребители обнаружили хитрый трюк, который использует компания Ryanair

Контент Медиа

По данным британской платформы защиты потребителей Which?, путешественники могут снизить стоимость перелёта, если игнорируют тариф, который система бронирования Ryanair помечает как «рекомендуемый».

МИДЭКСПО

11.02.2026

Контент, технологии, аудитория: стратегическая сессия на форуме CSTB.PRO.MEDIA 2026

Коммуникации Медиа

17 февраля на площадке CSTB.PRO.MEDIA 2026 состоится центральное событие форума — стратегическая сессия «Медиаиндустрия в 2026 году. Контент, технологии, аудитория». В фокусе дискуссии — ключевые векторы развития медиарынка на ближайшие годы.