Кейсы
Depot branding agency
09.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
PUZINAS
Как кокосовый торт стал микрокосмом маркетинга
Недавно мой муж предложил приготовить знаменитый «торт Тома Круза». Этот кокосовый десерт с белым шоколадом приобрел свою популярность благодаря актеру: каждый год он заказывает сотни таких тортов в пекарне, чтобы разослать их коллегам и друзьям на праздники.
Официальный рецепт пекарня держит в секрете, но в интернете можно найти множество копий. Мы вооружились миксером, засучили рукава — и начали готовить.
Привет! На связи Вика — соосновательница студии брендинга PUZINAS, и дизайна интерьера ALOR. В свободное от работы время, я публикую статьи и мысли на интересные мне темы, а так же увлекаюсь музыкой и немного диджею) Буду рада помочь с преображением вашего бизнеса, дома илиатмосферы заведения в Питере. В той самой сети я: @vikkiza. Желаю приятного прочтения!
Виктория Захарова
История кокосового торта
Сам по себе торт получился неплохим, хотя, на мой вкус, немного приторным. Удивительно, ведь я не люблю ни кокос, ни белый шоколад, а тут ела их с удовольствием. Этот парадокс заставил меня задуматься: что побудило меня приготовить и попробовать то, что мне не нравится? Ответ нашелся в том, как работает маркетинг.
Оказывается, процесс принятия решений и эмоции, которые мы испытываем от продуктов или услуг, сильно зависят от контекста, рекомендаций и нашего собственного любопытства. В этой истории скрыто множество уроков, полезных для таких сфер, как брендинг, графический дизайн или даже создание дизайна интерьера.
Как маркетинг превращает идею в успех
-
Социальное влияние. О «торте Тома Круза» я впервые услышала от Тома Хэнкса в одном из кулинарных шоу, где он сказал, что это «невероятный торт», достойный его последней трапезы на Земле. За ним последовала волна восторженных отзывов от других знаменитостей.
Когда такие авторитеты говорят, что торт — лучший в мире, это сложно игнорировать. Так работает «эффект ореола»: положительное впечатление об одном человеке или явлении влияет на наши ощущения от другого. В дизайне это тоже играет огромную роль: например, правильно подобранный дизайн логотипа способен вызывать доверие к бренду, даже если продукт пока неизвестен.
-
Любопытство сильнее вкусов. Мы, люди, по природе своей любопытны. Мне стало интересно: что же делает этот торт настолько особенным, что Том Круз заказывает его десятками? Маркетологи активно используют эту черту, вызывая интерес к продуктам, иногда даже через загадочные истории или необычные сочетания.
Вдохновение от «торта Тома Круза» можно перенести, например, на создание интерьера квартиры, где неожиданное решение дизайнера заставляет гостей остановиться, рассмотреть, а потом и восхититься.
-
Когда части создают большее целое. Хотя я не люблю кокос и белый шоколад по отдельности, надежда на магическую «химию» между ними оказалась сильнее. В маркетинге и дизайне такое сочетание тоже работает: неожиданные пары могут создавать уникальный опыт.
Так, например, при создании дизайна интерьера помещений студия может сочетать премиальную мебель с функциональными и минималистичными деталями, чтобы добиться баланса между роскошью и уютом.
-
Подтверждение собственного выбора. После того как я решила попробовать этот торт, мой мозг начал искать позитивные стороны, чтобы оправдать решение. Это называется эффектом подтверждения. В бизнесе это важно учитывать: клиенты склонны видеть то, что поддерживает их ожидания, будь то логотип, интерьер или даже текст о продукте.
-
Контекст важен. Для меня этот торт стал не просто десертом: это был совместный проект с мужем, с интересной историей в основе. Такой подход — придание продукту истории или контекста — усиливает эмоциональную связь. Например, при разработке фирменного стиля в своей брендинговой студии, мы создаем историю, которая делает продукт ближе и понятнее аудитории.
Итог: стоит ли повторять?
Скорее всего, я больше не буду печь этот торт. Он был интересным опытом, но не стал моим фаворитом. Тем не менее, я многому научилась.
Эта история — пример того, как маркетинг и восприятие работают вместе, чтобы создать успех. А для тех, кто хочет вдохновиться и перенести эти принципы в работу, будь то графический дизайн, дизайн интерьера или даже создание новой коллекции дизайнерской мебели, важно помнить, что эмоции, контекст и неожиданные сочетания способны творить чудеса.
Попробуйте использовать эти принципы в своей сфере, и, возможно, вы найдете свой «торт Тома Круза».
Спасибо за то, что уделили время прочтению статьи. Буду рада услышать ваши мнения и комментарии по затронутой теме.
P.S. Наша команда недавно начала производство эксклюзивной мебели премиум-сегмента. В ближайшее время я начну делиться с вами серией статей, в которых расскажу о процессе, трудностях и веселых моментах. Мы будем рады, если вы посетите наш сайт CRISTOL и оцените результаты.
Лучшее в блогах
Вам понравится
BYYD
03.12.2025
Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность
17.11.2025
«НПБК. Эффективность» открывает прием заявок на IX сезон
![]()
«Национальная премия бизнес-коммуникаций. Эффективность» объявляет о старте приёма заявок на IX сезон. В этом году премия сохраняет фокус на практической ценности коммуникаций и реальных результатах бизнеса, подтверждая статус ключевого индикатора доверия в профессиональном сообществе. Прием заявок продлится с 17 ноября 2025 года по 27 марта 2026 года.
Leadgen.market
13.11.2025
Ритейл-медиа 2.5: как брендам выигрывать на витрине маркетплейса и на реальной полке
Ритейл-медиа выросла из эксперимента в полноценный медиакласс с собственными данными, экосистемами закупки и измерением инкрементальных продаж. В материале разбирается архитектура трекинга без сторонних куки, работа с идентификаторами ритейлеров, гибридные кампании онлайн плюс офлайн, креатив у полки, атрибуция с контролем и предиктивные ставки. Внутри — реальные сценарии из FMCG, электроники и аптечной категории, цифры, грабли и подход к запуску за 30 дней.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании