Геосервисы Яндекса как новый канал роста: полный гид по рекламным форматам для брендов
В этом материале — исчерпывающий разбор всех рекламных форматов геосервисов Яндекса: от базовых инструментов до премиальных решений, с практическими рекомендациями и инсайтами от OMNIMIX.
Рынок digital-рекламы смещается туда, где пользователи принимают решения о покупке — в сервисы, встроенные в их повседневные сценарии. Яндекс.Карты, Навигатор, Доставка и Go — это не просто инструменты навигации, а точки контакта с аудиторией в момент максимальной готовности к действию.
Оглавление
Почему геосервисы — это точка роста для брендов.
Рекламные форматы в Яндекс.Картах.
Размещение в поиске Яндекса и дополнительные инструменты.
Форматы в Яндекс.Навигаторе и на маршрутах.
Реклама в Яндекс.Доставке и Яндекс Go.
Экспертные инсайты: что работает для разных сегментов.
Практические рекомендации: как построить эффективную кампанию.
Выводы и следующие шаги.
Почему геосервисы — это точка роста для брендов
Если раньше бренды ограничивались контекстной и медийной рекламой, то сегодня внимание смещается к платформам, интегрированным в ежедневные привычки миллионов людей. Яндекс.Карты, Навигатор и связанные с ними сервисы экосистемы — Яндекс.Доставка, Яндекс.Еда, Яндекс Go — становятся новыми точками роста для рекламодателей.
Почему именно геосервисы?
Потому что они решают утилитарные задачи пользователей каждый день. Человек ищет ближайшее кафе, строит маршрут до офиса, заказывает продукты или проверяет время прибытия транспорта — и именно в этот момент он максимально открыт к коммуникации. Реклама здесь воспринимается не как отвлечение, а как подсказка в нужное время и в нужном месте.
Ключевые преимущества геосервисов как рекламной платформы:
Массовая аудитория и высокий охват. Яндекс.Карты и Навигатор используют десятки миллионов активных пользователей ежемесячно. Яндекс Go с функцией «Доставка» — 47 млн MAU, Яндекс.Еда — 20 млн MAU. Это крупнейшие точки контакта в повседневной жизни.
Сценарии реального мира. Люди ищут еду, транспорт, магазины, услуги — и готовы к действию здесь и сейчас. Это не абстрактный интерес, а конкретная потребность.
Геоконтекст и поведенческие данные. Рекламное сообщение встраивается в путь пользователя — будь то карта, маршрут или корзина заказа. Это позволяет достигать максимальной релевантности.
Нативность восприятия. Реклама воспринимается не как баннер, а как элемент интерфейса — метка на карте, подсказка по маршруту или акция в выдаче. Это снижает баннерную слепоту и повышает вовлечённость.
Инсайт: по данным практики OMNIMIX, геосервисы показывают особенно высокую эффективность для бизнесов с физическими точками продаж и локальным спросом. Пользователь, который ищет кафе «рядом со мной», находится в шаге от конверсии — и задача рекламы в этот момент не убедить, а подсказать правильный выбор.
Рекламные форматы в Яндекс.Картах
Яндекс.Карты — это ядро геосервисной экосистемы. Здесь сосредоточены основные инструменты для привлечения внимания локальной аудитории и повышения видимости бренда.
Приоритетное размещение
Базовый, но крайне эффективный формат для бизнеса любого масштаба.
Преимущества:
Заметная зелёная метка на карте, которая выделяет вашу организацию среди конкурентов
Повышение позиции в списке поисковой выдачи (86% кликов получают первые десять компаний в результатах поиска)
Расширенная карточка организации с дополнительной информацией
Акция отображается прямо в поисковой выдаче и выделяется специальным знаком
Этот формат — фундамент любой кампании в геосервисах. Он обеспечивает базовую видимость и даёт быстрый прирост целевых действий: звонков, построений маршрутов, переходов на сайт.
Брендированное приоритетное размещение
Следующий уровень — приоритетное размещение с меткой, на которой отображается логотип вашей компании.
Преимущества:
Увеличение числа открытий карточек организаций.
Возможность получить медийный охват и отстроиться от конкурентов визуально.
Формирование знания о бренде с привязкой к конкретной локации.
40% пользователей смотрят результаты поиска сразу на карте — ваш логотип они увидят первым.
Этот формат особенно эффективен для сетевых брендов и компаний, которые работают над узнаваемостью в регионах.
Брендированное приоритетное размещение с POI
Максимальный уровень видимости в Яндекс.Картах. Включает все преимущества брендированного приоритетного размещения плюс дополнительные возможности.
Дополнительные преимущества:
Логотип компании отображается на определённых масштабах карты даже без поискового запроса.
Значительное увеличение количества целевых действий в карточке.
Ключевой формат для роста охвата и присутствия в сознании аудитории.
Что такое POI? POI (Point of Interest) — это метки в виде логотипа на определённых масштабах карты. Они отображаются не только в Яндекс.Картах, но и:
На сайтах партнёров с бесплатным API Яндекс.Карт (около 200 тысяч сайтов)
В Яндекс.Навигаторе
При наведении курсора на POI появляется виджет, из которого можно перейти на сайт компании, построить маршрут, оформить заявку и совершить другие целевые действия.
Сравнение наполнений бесплатных и платных карточек
Бесплатное размещение:
Ниже охват аудитории.
Обычная метка компании на карте.
Менее информативная карточка организации.
Блок с конкурентами в разделе «Похожие места» внутри карточки.
Платное размещение:
Реклама в Картах и Навигаторе.
Конверсионная кнопка действия: заказ, переход на сайт, звонок.
Максимальный охват целевой аудитории.
Брендированная или зелёная метка компании на карте.
Высокая конверсия в целевое действие.
Персональный менеджер.
Персонализированная аналитика.
Коллтрекинг для отслеживания звонков.
«Платное размещение в Картах — это не просто “выделиться цветом”. Это комплексный инструмент, который даёт контроль над всей воронкой: от показа до звонка. Для локального бизнеса разница в конверсии между бесплатным и платным размещением может достигать 3–5 раз. Особенно это заметно в высококонкурентных рубриках — рестораны, салоны красоты, автосервисы».
Размещение в поиске Яндекса и дополнительные инструменты
Организации в поиске Яндекса
Это отдельное рекламное место перед списком организаций в поисковой выдаче Яндекса. В него могут попасть от одного до четырёх рекламодателей.
Преимущества формата:
Дополняет рекламу в Картах и привлекает дополнительный трафик — клиенты узнают о вас, когда ищут товары и услуги в поиске Яндекса.
Выделяет организацию среди конкурентов — попасть в блок могут не больше четырёх рекламодателей.
Привлекает внимание к предложению — в карточках отображается акция, указанная в настройках кампании.
Позволяет влиять на ранжирование — размер бюджета кампании является одним из факторов ранжирования.
В каждой карточке отображаются актуальные акции, что повышает кликабельность и интерес пользователей.
Способы запуска:
Формат «Организации в поиске Яндекса» доступен для запуска как через Яндекс.Бизнес, так и через Яндекс.Директ.
Через Яндекс.Бизнес: можно выбрать различные периоды размещения — 3, 6 или 12 месяцев. При размещении на 6 и 12 месяцев клиенты получают скидку. Чем дольше срок размещения, тем больше скидка.
Через Яндекс.Директ: срок размещения не ограничен, что позволяет гибко управлять бюджетом и тестировать эффективность.
Форматы «Приоритетное размещение», «Брендированное приоритетное размещение» и «Брендированное приоритетное размещение с POI» доступны в Яндекс.Бизнесе со сроком размещения на 3, 6 или 12 месяцев.
Яндекс.Директ vs Яндекс.Бизнес: когда что использовать
Яндекс.Директ рекомендуется для:
Предварительного тестирования формата «Приоритетное размещение» без ограничения срока.
Дополнительной «прокачки» карточек, у которых проседает посещаемость или статистика.
Получения более высоких объёмов трафика для улучшения показателей.
Важное ограничение: при запуске через Яндекс.Директ доступен не весь функционал Яндекс.Бизнеса. Например, нельзя получить прогноз показателей по открытиям карточки.
Яндекс.Бизнес даёт наиболее полный пакет размещения и рекомендуется как основной канал запуска. Директ может являться дополнительной мерой по тестированию или наращиванию трафика.
Иконка в результатах поиска
Эксклюзивный формат, который усиливает эффект от приоритетного размещения.
Преимущества:
Усиливает эффект от приоритетного размещения — клиенты узнают о вас сами, когда ищут товары и услуги вашей рубрики.
Эксклюзивность размещения в Картах — получить иконку в рубрике могут только 5 компаний.
Повышает узнаваемость бренда — клиент видит логотип вашей компании первым, ещё до того, как перейдёт к конкурентам.
Привлекает дополнительный трафик — пользователи увидят вашу компанию, даже если будут искать конкурента.
Особенности формата:
Место публикации: закреплено над поисковой строкой в Картах.
Размещение возможно только для рубрик, указанных в сети организации.
Иконку можно забронировать на срок от 90 до 360 дней.
Ключевое преимущество: при клике по иконке конкуренты перестают отображаться на карте — видно только ваши точки. Пользователь не переходит в карточки конкурентов, а продолжает поиск среди предложенных вариантов.
3D-макеты для новостроек
Специализированный формат для объектов недвижимости, который позволяет создать брендированную карточку и интерактивный 3D-макет.
Преимущества:
Привлекает больше потенциальных клиентов к объекту.
Помогает визуально оценить достоинства проекта и инфраструктуру вокруг.
3D-макеты доступны не только в Картах, но и в веб-версии Яндекс.Недвижимости.
Возможности формата:
Упрощённая модель при поиске: в рубрике «Жилой комплекс» может показываться упрощённая 3D-модель даже без открытия карточки. Появляется при приближении, если в этой области есть трёхмерный объект заказчика.
Фильтр «Есть 3D-макет»: появляется в ответ на запросы «жилой комплекс», «новостройки», «купить квартиру» и другие. Формирует список выдачи, в который попадают только объекты с 3D-макетом.
Отметка «3D-макет»: кликабельная метка расположена рядом с логотипом ЖК на карте и отличается от обычных меток. Она же отображается в закрытом профиле ЖК в поисковой выдаче.
Этот формат особенно эффективен для премиальных жилых комплексов и крупных девелоперских проектов, где важна визуализация и создание эмоциональной связи с потенциальным покупателем.
Рекламное размещение в карточках организаций-партнёров
Формат для онлайн-организаций, производителей и агрегаторов, которые хотят присутствовать в точках продаж своих партнёров.
Компания может размещать акции, кнопки действия и витрины с продукцией в карточках организаций-партнёров, которые оказывают услуги или продают товары рекламодателя.
Преимущества:
Подогревает спрос в момент, когда пользователь уже рассматривает покупку.
Формирует представление о широкой доступности продукции.
Растит знание о бренде.
Повышает вероятность покупки ваших товаров или услуг у партнёра.
Обеспечивает показы только одного рекламодателя в карточке.
Привлекает внимание пользователей, планирующих посетить магазин или сайт компании.
Этот формат эффективен для FMCG-брендов, производителей электроники, косметики и других товарных категорий с развитой партнёрской сетью.
Форматы в Яндекс.Навигаторе и на маршрутах
Навигатор — это пространство, где пользователь находится в движении и принимает быстрые решения. Форматы здесь должны быть заметными, понятными и давать возможность мгновенного действия.
Баннер в геосервисах
Классический, но эффективный формат для привлечения внимания водителей.
Особенности:
Появляется, когда пользователь строит маршрут или скорость автомобиля равна нулю.
Показывает детали предложения и кнопку с призывом к действию при клике.
Модель закупки: fixCPM.
Премиум-баннер в геосервисах
Усиленная версия стандартного баннера с дополнительными возможностями кастомизации.
Ключевые особенности:
Заметный кастомизированный 3D-баннер — выделяется на карте и притягивает внимание пользователя.
Прямо под баннером — место для слогана, призыва к действию. или спецпредложения, делающих рекламу ещё привлекательнее.
Расширенные поверхности для рекламы:
Показ рекламного сообщения на весь экран пользователя или 15-секундные сторис
Click-out — возможность по клику перейти сразу на сайт рекламодателя или маркетплейс
Модель закупки: fixCPM
Баннер в Яндекс.Метро
Специализированный формат для рекламодателей, чья целевая аудитория пользуется общественным транспортом.
Особенности:
Появляется при построении маршрута, если рекламодатель выбрал конкретные станции или ветки.
Показывается без построения маршрута, если рекламодатель выбрал все станции города.
По клику переводит пользователя на страницу с подробной информацией и призывом к действию.
Модель закупки: fixCPM.
Билборды в геосервисах
Единственный цифровой формат, который является прямым аналогом наружной рекламы.
Особенности:
Появляются во время движения — рекламное сообщение отображается по мере приближения к билборду.
При клике показывает детали предложения и кнопку с призывом к действию
Модель закупки: fixCPM.
Этот формат позволяет дублировать наружную рекламу в цифровом пространстве, создавая синергию офлайн- и онлайн-коммуникаций.
Премиум-билборды в геосервисах
Премиум-версия билборда с усиленным визуальным воздействием.
Особенности:
Буквально выходит за рамки стандартного формата.
Привлекает ещё больше внимания благодаря кастомизированному 3D-объекту на карте.
Модель закупки: fixCPM.
Пины в геосервисах
Локальный формат для привлечения внимания к конкретной точке.
Особенности:
Отображаются во время движения вблизи организации рекламодателя.
При клике показывается рекламное сообщение и предложение построить маршрут до точки, перейти на сайт или позвонить.
Информирует о расположении объекта и подсвечивает акцию.
Модель закупки: fixCPM.
Премиум-пины в геосервисах
Усиленная версия пинов для максимальной заметности.
Ключевые особенности:
Заметный кастомизированный 3D-объект — выделяется на карте и притягивает внимание пользователя.
Крупный размер — на треть больше обычного пина.
Минимум конкурентов на карте — без пинов и билбордов других компаний рядом.
Модель закупки: fixCPM.
Брендирование маршрута
Эксклюзивный формат с полным отсутствием рекламы конкурентов. Даёт 100% Share of Voice на выбранном маршруте — мощный инструмент для имиджевых кампаний и запуска новых продуктов.
Вы сами выбираете сценарий размещения:
Брендирование маршрутов к организациям из рубрики в Яндекс.Картах.
Брендирование пути до своей организации.
Модель закупки: fixCPR (оплата за построенный маршрут).
Рекомендация маршрута в мобильных приложениях
Проактивный формат, который предлагает пользователю заехать к вам по пути.
Особенности:
Подсказывает маршрут, где точка бренда — промежуточный пункт, и предлагает заехать.
Формирует знание о расположении точек и стимулирует спонтанные покупки.
Модель закупки: CPA (оплата за действие).
Иконка в меню поиска
Формат для максимального охвата аудитории на этапе намерения.
Особенности:
Отображается при открытии меню поиска до ввода запроса.
При клике по иконке показываются все объекты рекламодателя на карте.
Более 70% пользователей начинают взаимодействие с экрана поиска.
Реклама в Яндекс.Доставке и Яндекс Go
Экосистема Яндекса включает не только навигационные сервисы, но и платформы для заказа товаров, еды и такси. Каждая из них предлагает уникальные рекламные возможности.
Яндекс.Доставка
Сквозной баннер
Универсальный баннер, постоянно сопровождающий пользователя в приложении.
Особенности коммуникации:
Формат, который появляется в пяти сценариях взаимодействия пользователя с приложением.
Можно анимировать иконку для привлечения внимания.
Модель закупки: fixCPM.
Прогнозный CTR: 0,6%.
Присутствие по всей воронке доставки:
Заказ.
Поиск.
Поездка.
Завершение.
Повторный заказ доставки.
Этот формат обеспечивает максимальное присутствие бренда на всех этапах пользовательского пути.
Яндекс Go
Яндекс Go объединяет сервисы такси, доставки и каршеринга в одном приложении. Реклама здесь охватывает пользователей в разных контекстах и сценариях использования.
Базовое размещение в Яндекс Go
Во время поездки метка организации с названием, рубрикой и акцией отображается в приложении пользователя.
Особенности:
Пассажир может кликнуть на метку и увидеть детали предложения с кнопкой действия — например, «Записаться».
Функция доступна всем рекламодателям в Директе (при выборе места показа «Карты») и бизнесам с рекламной подпиской в Яндекс.Бизнесе.
Настроить продвижение можно через Простой старт, Мастер кампаний, ЕПК или Яндекс.Бизнес.
На карте в приложении Яндекс Go у организации может показываться:
Промоакция.
Заголовок объявления из Директа.
Название тематики организации.
Баннер на главной Яндекс Go
Вовлекающий нативный формат на главном экране приложения Go.
Особенности коммуникации:
Крупный формат с возможностью разместить заметную коммуникацию.
Возможен клик-аут через открытие фулскрина с подробной информацией.
Таргетинг и маркировка:
Доступны таргетинг по гео и демографии.
Все форматы маркируются в соответствии с требованиями законодательства.
Есть возможность разделения на сегменты по тарифам.
Показатели:
Модель закупки: fixCPM.
Прогнозный CTR: 0,5–1,1%.
Объект на карте
Крупный формат в разделе заказа такси. Подходит для повышения знания о новых запусках и изменениях у брендов.
Особенности коммуникации:
Формат выглядит нативным и даёт возможность помимо изображения добавить небольшой копирайт.
Его также можно анимировать для привлечения внимания.
Таргетинг и маркировка:
Доступны таргетинг по гео и демографии.
Все форматы маркируются.
Есть возможность разделения на сегменты по тарифам.
Показатели:
Модель закупки: fixCPM.
Средний CTR: 0,7–2%.
Промо-плашка
Формат появляется в селекторе тарифов при выборе маршрута и располагается на первом экране, над кнопкой «Заказать».
Особенности коммуникации:
Формат открывает фулскрин с полной информацией о товаре или услуге.
Подходит для механик, несущих моментальную пользу (промокоды, скидки, акции).
Таргетинг и маркировка:
Доступны таргетинг по гео и демографии.
Все форматы маркируются.
Есть возможность разделения на сегменты по тарифам.
Показатели:
Модель закупки: fixCPM.
Прогнозный CTR: 2%.
Это один из самых высококонверсионных форматов в Go благодаря расположению и моменту показа.
Уведомление в поездке
Формат сопровождает пользователя с момента заказа такси до окончания поездки: в поездке будет время на изучение и вовлечение в брендированный контент.
Особенности коммуникации:
Формат привлекает внимание за счёт ёмкого предложения.
Уведомление открывает фулскрин с более полной информацией о бренде.
Таргетинг и маркировка:
Доступны таргетинг по гео и демографии.
Все форматы маркируются.
Есть возможность разделения на сегменты по тарифам.
Показатели:
Модель закупки: fixCPM.
Прогнозный CTR: 0,7–1,2%.
Баннер в фиде
Сквозной формат, который работает на всех этапах воронки такси: от заказа до завершения поездки. Удачно подсветит товарные предложения бренда.
Особенности:
Крупный баннер, который располагается в продуктовом фиде — ленте релевантных пользователю товаров из Маркета внутри приложения Go.
Таргетинг и маркировка:
Доступны таргетинг по гео и демографии.
Все форматы маркируются.
Есть возможность разделения на сегменты по тарифам.
Показатели:
Модель закупки: fixCPM.
Средний CTR: 0,3–0,6%.
Экспертные инсайты: что работает для разных сегментов
Опыт OMNIMIX в реализации кампаний в геосервисах Яндекса позволяет выделить ключевые закономерности эффективности для разных отраслей.
FMCG и ритейл
Наиболее эффективные форматы:
Метки и пины в Картах.
Брендированные полки в «Еде».
Баннеры в «Доставке».
Показатели: CTR у пинов может доходить до 1–1,5%, что значительно выше средних показателей медийной рекламы.
Почему это работает: Пользователь ищет товары «здесь и сейчас», находится в режиме активного выбора. Геоконтекст позволяет показать ближайшую точку продаж именно в момент готовности к покупке.
HoReCa (рестораны, кафе, бары)
Наиболее эффективные форматы:
Приоритетное размещение в Картах.
Баннеры в Навигаторе.
Рекомендация маршрута.
Почему это работает: Клиент «ищет рядом» и готов к действию. Решение о посещении принимается быстро, часто спонтанно. Задача рекламы — быть на виду в момент поиска и предложить удобный способ добраться.
Автосервисы и АЗС
Наиболее эффективные форматы:
Пины и билборды в Навигаторе.
Рекомендация маршрута.
Премиум-пины.
Почему это работает: Критично «поймать» водителя во время поездки. Решение принимается в движении, часто под давлением необходимости (нужно заправиться, срочный ремонт). Визуальная заметность и близость к маршруту — ключевые факторы.
Недвижимость
Наиболее эффективные форматы:
3D-макеты новостроек.
Брендирование маршрута.
Премиум-баннеры.
Почему это работает: Это имиджевые форматы, но они дают высокую вовлечённость и рост доверия. Покупка недвижимости — долгое решение, и задача рекламы на этом этапе — создать эмоциональную связь, показать проект с лучшей стороны, сформировать желание посетить объект.
Имиджевые кампании
Наиболее эффективные форматы:
Премиум-баннеры.
Брендированные маршруты.
Премиум-билборды и пины.
Иконка в результатах поиска.
Почему это работает: CPM выше, чем у других форматов, но это даёт заметность и отстройку от конкурентов. Эти инструменты создают шум вокруг бренда, обеспечивают высокий Share of Voice и формируют устойчивое присутствие в сознании аудитории.
Ключевой инсайт: Геосервисы эффективны не только для перформанс-задач. Правильно подобранные форматы работают и на узнаваемость, и на формирование предпочтения бренда.
Практическое руководство: как построить эффективную кампанию в геосервисах
Пошаговый алгоритм запуска
На основе опыта реализации кампаний в геосервисах команда OMNIMIX сформулировала практический алгоритм для рекламодателей — от первых шагов до масштабирования.
Шаг 1. Аудит и создание базы
Начните с фундамента:
Любому бизнесу необходимо начать с бесплатной точки входа — заполненной карточки организации в Яндекс.Картах и подтверждённого профиля.
Что проверить:
Актуальность контактных данных (адрес, телефон, часы работы).
Наличие качественных фотографий (интерьер, экстерьер, продукция).
Заполненность описания услуг.
Добавление актуальных акций.
Почему это важно: Даже без платного продвижения правильно оформленная карточка даёт базовый трафик. Это основа, на которой строится вся дальнейшая стратегия.
Шаг 2. Тестирование базовых форматов
Добавьте приоритетное размещение:
Это недорогой способ выделиться и сразу получать больше звонков, маршрутов и визитов. Приоритетное размещение — фундамент любой кампании в геосервисах.
Как тестировать:
Запустите приоритетное размещение через Яндекс.Директ на короткий период (2–4 недели).
Оцените прирост звонков, маршрутов, визитов.
Сравните показатели с периодом без рекламы.
Результат: Это даст понимание потенциала канала для вашего бизнеса и базовые метрики для дальнейшего масштабирования.
Шаг 3. Усиление локального присутствия
После успешного теста базовых форматов переходите к усилению видимости.
Для малого бизнеса:
Подойдут пины и брендированные метки. Они работают как цифровая вывеска «я здесь», привлекают внимание локальной аудитории и стимулируют визиты.
Для сетей и FMCG-брендов:
Подключайте брендированные POI и блок «Организации в поиске Яндекса». Это позволяет удерживать верхние позиции в выдаче и быть заметным в зоне охвата по всем точкам присутствия.
Шаг 4. Добавление форматов «в пути»
Для бизнеса с физическим трафиком:
Форматы «Рекомендация по маршруту», баннеры и билборды в Навигаторе помогают поймать пользователя именно в дороге.
Критично для: АЗС, придорожных кафе, ритейла у дороги, автосервисов.
Результат: Это самый прямой путь к импульсному заезду. Пользователь видит предложение в момент, когда может немедленно на него отреагировать.
Шаг 5. Конверсионные форматы для роста продаж
Для e-commerce, производителей и ритейла:
Подключайте инструменты, которые работают на нижних этапах воронки:
Витрины в карточках партнёров.
Брендированные полки в «Еде».
Баннеры в «Доставке».
Эти форматы вшиты в Customer Journey Map и дают прямой рост заказов, когда пользователь уже готов к покупке.
Шаг 6. Имиджевые инструменты
Когда задача — не только продажи, но и узнаваемость:
Добавляйте премиум-инструменты:
Брендирование маршрутов.
Премиум-пины и билборды.
Спецпроекты.
3D-макеты для недвижимости.
Важно понимать: CPM этих форматов выше, но они создают шум вокруг бренда и отстраивают от конкурентов. Это инвестиция в долгосрочное восприятие и предпочтение бренда.
Шаг 7. Комбинирование форматов
Лучшие кампании строятся не на одном инструменте, а на продуманном миксе:
Такой набор сопровождает пользователя от поиска до покупки и формирует устойчивый контакт с брендом на всех этапах принятия решения.
Шаг 8. Интеграция с другими каналами
Геосервисы отлично дополняют контекстную рекламу, SEO, таргетированную рекламу. Используйте их как часть интегрированной стратегии, а не изолированный канал.
Примеры синергии:
Контекст + Карты: пользователь ищет услугу в поиске → видит вас в блоке организаций → открывает карточку с приоритетным размещением.
Таргет + Навигатор: увидел баннер в соцсетях → вспомнил о бренде, увидев пин по дороге → заехал.
SEO + POI: органический поиск → переход на сайт → повторный контакт через брендированную метку на карте.
Шаг 9. Регулярная аналитика и оптимизация
Отслеживайте не только клики и показы, но и реальные конверсии:
Звонки — через коллтрекинг.
Визиты — через аналитику Яндекс.Бизнеса.
Продажи — интеграция с CRM.
Это позволит оптимизировать бюджеты и выбирать наиболее эффективные форматы для вашего бизнеса.
«Мы видим максимальную эффективность, когда форматы работают в связке. Например, клиент видит премиум-пин по дороге на работу, потом встречает бренд в поиске Карт, а затем получает рекомендацию маршрута с акцией. Это создаёт эффект присутствия и многократно усиливает запоминаемость. Геосервисы — это не разовый контакт, а возможность выстроить системную коммуникацию с пользователем в его повседневных сценариях».
Ключевые выводы
Геосервисы Яндекса — это больше, чем реклама «на карте». Это экосистема форматов, которые помогают бизнесу быть рядом с пользователем в момент выбора, в момент движения, в момент готовности к действию.
Что важно понимать:
1. Геосервисы работают на всех этапах воронки.
От узнаваемости (премиум-форматы, брендирование) до конверсии (пины, приоритетное размещение, рекомендации маршрутов). Это полноценный канал для решения любых маркетинговых задач.
База (карточки + приоритетное размещение) + вовлекающие форматы (пины, баннеры) + имидж (брендированные маршруты, премиум-форматы). Такой микс даёт максимальный эффект: от перформанса до брендинга.
3. Контекст решает всё.
Реклама в геосервисах воспринимается не как отвлечение, а как подсказка. Пользователь уже находится в режиме поиска решения — задача бренда предложить его в нужный момент и в нужном месте.
4. Разные отрасли требуют разных подходов.
FMCG эффективно работает с пинами и витринами, HoReCa — с приоритетным размещением и баннерами, недвижимость — с 3D-макетами и брендированием. Универсального рецепта нет — нужна стратегия под конкретную бизнес-задачу.
5. Гибкость запуска.
Возможность тестирования через Яндекс.Директ и полноценного размещения через Яндекс.Бизнес даёт свободу в выборе подхода: от быстрых тактических кампаний до долгосрочных стратегических размещений.
Как OMNIMIX digital agency может помочь
Команда является сертифицированным партнером Яндекса с продуктовой экспертизой в Геоперфомансе и обладает экспертизой в запуске и оптимизации кампаний в геосервисах:
Аудит текущего присутствия и конкурентной среды — оценим, где вы сейчас и что можно улучшить
Разработка стратегии размещения под бизнес-задачи — подберём форматы и бюджеты под ваши цели
Запуск и ведение кампаний — возьмём на себя техническую реализацию и управление
Аналитика и регулярная оптимизация — будем отслеживать результаты и улучшать показатели
Геосервисы Яндекса — это не тренд, а устойчивый канал роста для бизнеса. Пользователи уже там. Вопрос только в том, заметят ли они ваш бренд в нужный момент.
Остались вопросы или хотите обсудить запуск рекламы на Картах? Пишите на hi@omnimix.ru.
Если статья была для вас интересна, подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/omnimix. Там — полезные материалы, инсайты, обзор инструментов и исследования digital-рынка.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 