Гендиректор «Централ Партнершип» Вадим Верещагин: «Нам больше не надо выискивать дату, на которой выпустить фильм, чтобы его не каннибализировал голливудский блокбастер»

После ухода из России голливудских мейджоров, на которых приходилась большая часть российского бокс-офиса, кассовые сборы 2022 года по сравнению с допандемийным 2019-м рухнули на 57,2%, до 23,7 млрд рублей, а количество проданных билетов сократилось на 62%. Но Вадим Верещагин, гендиректор крупнейшего российского дистрибутора и производителя киноконтента «Централ Партнершип» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), преисполнен оптимизма. В интервью «Ведомостям» он заявил, что уход Голливуда — отличный шанс для отечественной киноиндустрии, а на уровень 2019 года рынок выйдет уже через два-три года. Помешать триумфу «Чебурашки» и других отечественных фильмов могут разве что пиратские копии голливудских и принудительное лицензирование западного кино.

Тренд на семейного Чебурашку

По словам Верещагина, успеху «Чебурашки» в кино способствовало несколько факторов. Во-первых, Чебурашка — самый известный персонаж в нашей стране, во-вторых, это семейное кино — жанр, который с начала пандемии набирает популярность, в-третьих — «сама картина получилась».

Популярность фильма также повысила большая и долгая рекламная кампания, начавшаяся еще в начале прошлого года. По оценкам «Централ Партнершип», всего этого было достаточно, чтобы собрать в залах 8-10 млн зрителей, 60-70% от общей «киноходящей аудитории» России. «Хочется верить, что успех „Чебурашки“ — это только первая ласточка и следующие крупные релизы будут также собирать большую аудиторию», — сказал Вадим Верещагин.

Верещагин пожалел, что в сегменте зрителей 16-25 лет фильм «недобрал» — из-за изменившейся модель потребления медиа молодежи, которая привыкла смотреть контент, желательно голливудский, на смартфоне.

Выход фильма «Аватар: Путь воды» никак не повлиял на популярность «Чебурашки» среди зрителей, говорит Вадим Верещагин. Но он заявляет, что нелегально прокатываемый голливудский блокбастер сильно помешал другому российскому релизу — драме «Мира» — из-за пересекающейся аудитории обоих фильмов.

Нелегитимный прокат контента создает определенные проблемы, считает Верещагин. Первая из них — превращение кинопрокатного бизнеса из прозрачного, в котором все прокатные сборы фиксируются в ЕИАС, в непрозрачный. «Ведь мы не видим, сколько реально собирает пиратский контент», — говорит глава «Централ Партнершип». Вторая проблема заключается в том, что пиратскому фильму не нужно прокатное удостоверение и, говорит Верещагин, «нельзя быть уверенным, соответствует ли их содержание законам Российской Федерации». Третий аспект заключается в отсутствии понимания, на каких условиях кинотеатры показывают эти фильмы.

Согласно классической схеме сборы от просмотров делятся пополам — половину получают кинотеатры, а вторую половину делят между собой кинопроизводитель и прокатчик. Вадим Верещагин уверен, что в случае показа нелегальных копий кинотеатры забирают себе 100% выручки и им выгодно ставить «Аватар», чем некоторые российские релизы. Автором короткометражных фильмов, к которым привязывается показ нелегитимных копий, по словам гендиректора, скорее всего отчисляется символическое фиксированное вознаграждение, иначе «создатели короткометражек сейчас бы уже производили крупнобюджетные полные метры».

«Кинотеатры сейчас откровенно заявляют средним и маленьким дистрибуторам, которые прокатывают не самые большие российские фильмы, что залов для показа их проектов нет», — резюмирует ситуацию Вадим Верещагин.

Глава «Централ Партнершип» также раскритиковал законопроект о принудительном лицензировании, внесенный в Госдуму летом 2022 года. «Мы вступаем на территорию авторских прав», и негативные последствия могут перекрыть положительный эффект от внедрения принудительного лицензирования, считает гендиректор. По его словам, контрмеры коснутся не только аудиовизуального контента, но и программного обеспечения, компьютерных игр и так далее: «Каким будет этот ответ, можно только гадать — отключение от зарубежных магазинов приложений, прекращение защиты нашего контента на иностранных платформах».

Как помочь кинопрокату

Выход из сложившейся ситуации гендиректор видит в поддержке инфраструктуры киноиндустрии — кинотеатров. По его словам, релизов, запланированных к выходу в 2023 году, хватит для выживания, но не для развития. «С этой точки зрения, я считаю, государство может придумать способ поддержки кинотеатров. Возможно, нужна не прямая субсидия, а некий новый подход», — считает Вадим Верещагин и предлагает возложить на кинотеатры социальную функцию. Под этим он подразумевает превращение кинотеатров в «места притяжения» и их участие в продвижении фильмов.

О зрителях

Посещаемость кинотеатров в 2022 году упала, рассказывает гендиректор «Централ Партнершип». По его словам, динамика сильно отличается в зависимости от регионов. Например, в Туве прокат упал аномально, на 77%, а в ЯНАО несущественно — на 22%. В столичных регионах падение ощутимое: в Москве на 45%, в Московской области и в Санкт-Петербурге на 49%. Причиной такого сильного падения посещаемости кинотеатров в столичных регионах, он считает сокращение показов артхаусных и фестивальных проектов, которые всегда были популярны в Москве и Санкт-Петербурге. Также на динамику, по словам Вадима Верещагина, очевидно мог повлиять отъезд жителей столичных регионов после начала военных действий в Украине.

На восстановление индустрии уйдет два-три года

Точные сроки восстановления российского кинопроката Вадим Верещагин спрогнозировать затруднился. «Хотелось бы по итогам 2023 года выйти на показатели 2021 года, потенциал такой у рынка есть. На уровень 2019 года, думаю, выйдем через два-три года», — поделился он ожиданиями.

Гендиректор «Централ Партнершип» считает, что «Голливуд своим уходом подарил нам просто сумасшедший шанс — стать принципиально другой индустрией, которая не будет сильно зависеть от иностранного контента. „Нам больше не надо биться с главным конкурентом, выискивать дату, на которой выпустить фильм, чтобы его не каннибализировал голливудский блокбастер“, — оптимистически описывает перспективы глава „Централ Партнершип“. Сейчас все будет зависеть исключительно от российского кинематографа, которому нужно в год выпускать порядка 60 заметных релизов со сборами от 500 млн рублей вместо сегодняшних 10-15, считает Верещагин.

Лучший за всю историю пакет

Рассказывая о новых релизах дистрибутора в 2023 году, основным из них Вадим Верещагин назвал «Вызов». Это первый в истории мирового кинематографа фильм, в котором «наша страна первой в мире смогла отправить режиссера и актрису в космос, снять часть фильма там». Глава «Централ Партнершип» уверен, что фильм хорошо сработает в мировой дистрибуции и «за счет нее доберется в итоге до кассы „Чебурашки“.

Также в этом году в прокат выйдут новая комедия «Квартета И» «О чем говорят мужчины. Простые удовольствия», комедия «Поехавшая», героическая драма «На солнце вдоль рядов кукурузы», в основе сюжета которой история пилота Дамира Юсупова, сумевшего в аварийной ситуации посадить самолет на кукурузное поле, а также драма «Дыхание» — о том, с чем пришлось столкнуться работникам наших медучреждений во время пандемии, и много других фильмов, поделился грядущим репертуаром Верещагин. «Должен сказать, что у нас в этом году лучший за всю историю ЦПШ пакет фильмов», — резюмирующе похвастался гендиректор.