Новости
ГПМ Радио
04.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ГПМ Радио
Геймификация как инструмент продвижения радио
Слушать радио в мобильной игре? Опыт ENERGY разобрали на РИФ-2025.
Обычное восприятие радио: включаешь и слушаешь музыку. А если параллельно играть на мобильном, зарабатывать баллы и в прямом эфире обменивать их на реальные деньги? Как ENERGY (в составе ГПМ Радио входит в «Газпром-Медиа Холдинг») прокачало формат до следующего уровня, на РИФ-2025 рассказал продюсер радиостанции Богдан Кантемиров. Оригинальный маркетинговый продукт — ENERGY КЕШБЭК — объединил мобильный гейминг и радио.
«Сейчас сложно найти новый эффективный канал продвижения, поэтому мы сами его создали. Люди чаще всего обращаются к радио в машине, в смартфоне или дома через умную колонку. Мы же предложили аудитории принципиально новый способ взаимодействия с радиостанцией, который одновременно и развлекает, и вовлекает, и мотивирует», — поделился Богдан Кантемиров.
Игра ENERGY КЕШБЭК была запущена в апреле 2024 года и уже к концу года набрала свыше 100 тысяч скачиваний. Ее механика предлагает пользователям прослушивать радиостанцию внутри мобильного приложения, выполнять задания и получать баллы, которые можно обменивать на реальные деньги в прямом эфире. Такой подход решает сразу несколько задач.
Развлекая, вовлекаем: геймплей удерживает пользователя, мотивирует дольше слушать радио, и это увеличивает интерес к медиапродукту.
Развлекая, собираем данные: система бонусов за задания в игре позволяет получать информацию об игроках с помощью опроса, что повышает эффективность маркетинговых стратегий (данные собираются при наличии согласий, полученных от игроков).
Развлекая, продаем: большое число верифицированных участников открывает двери для партнерских интеграций — ENERGY КЕШБЭК стал платформой для активного взаимодействия с крупными брендами, такими как «Газпромбанк».
«Для нас важно быть там, где находится наша аудитория. Мобильная игра — логичное продолжение адаптации радиоэфира к современной модели потребления», — подчеркнул продюсер ENERGY. Особую роль в успехе проекта сыграл маскот Кэшбот, созданный для продвижения приложения. «С его помощью наша игра обрела свое “лицо”. Кэшбот упростил коммуникацию и сделал продукт узнаваемым», — добавил Богдан Кантемиров. Эксперт отметил, что интеграция игровых механик в маркетинговую стратегию помогает выделяться среди конкурентов, привлекать внимание аудитории и создавать с ней крепкую эмоциональную связь.
Российский Интернет-Форум 2025 — уникальная площадка для нетворкинга, обмена идеями и поиска партнеров. РИФ является «компасом» ИТ-отрасли, задающим направления развития технологий будущего. В этом году ключевое отраслевое событие, генеральным информационным партнером которого выступает «Газпром-Медиа Холдинг», проходит 24–26 сентября.
Лучшее в блогах
Вам понравится
webit
28.11.2025
СберМаркетинг
19.11.2025
KursFinder
19.11.2025
ТОП-21 нейросетей для озвучки текста: ИИ-сервисы для голосовых записей онлайн
Когда нужна качественная нейросеть для озвучки текста, многие пользователи сразу вспоминают скучные «роботизированные» голоса из прошлого. Но современные ИИ-сервисы ушли далеко вперед: они умеют передавать эмоции, интонацию, акценты и даже особенности речи конкретного диктора. Такие инструменты уже используют для озвучки роликов, подкастов, онлайн-курсов, аудиокниг и рекламных объявлений.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании