• Просто о сложном

Автоматизация brandformance-рекламы

Почему brandformance — это непросто

Brandformance объединяет инструменты брендинга и перформанса, что позволяет работать с аудиторией на всех уровнях воронки. Бренд становится заметнее, растет его узнаваемость, а вместе с этим увеличивается число лидов и конверсий.

Это не просто набор рекламных инструментов — брендформанс предполагает анализ метрик на каждом этапе взаимодействия с пользователем.

Чтобы оценить узнаваемость бренда и отношение к компании, используют показатели Brand Lift и Search Lift. Они помогают понять, как реклама повлияла на поиск и восприятие бренда.

В performance-кампаниях делают акцент на конкретные метрики: стоимость клика или действия (CPC, CPA), количество целевых действий (заявки, заказы), а также на показатели эффективности вроде ROI.

Чтобы связать брендовые метрики с перформанс-показателями, используют Visit Lift (рост трафика на сайт после медийных кампаний) и Target Lift (увеличение целевых действий после касаний на ранних этапах воронки).

Для объективной оценки результатов брендформанс-кампаний важно максимально использовать аналитику. Отслеживание метрик в разных рекламных системах, работа с большими объёмами данных и их сопоставление — задача непростая. Здесь на помощь приходит автоматизация.

Автоматизация в brandformance

Не существует универсального инструмента вроде «нейросети по щелчку», который сразу оптимизирует весь процесс. Но если выстроить аналитику, автоматизировать работу с данными и защиту от фрода, запуск и анализ кампаний станет гораздо проще. Это позволит отслеживать и брендовые, и перформанс-KPI, а также оперативно корректировать стратегию.

Анализ данных

Чтобы анализ был корректным, все данные нужно собирать в одном месте.Ключевой элемент — интеграция CRM с системой аналитики. Это позволяет объединять информацию из разных источников: рекламных кабинетов, метрик, CRM. Чем полнее данные, тем выше точность прогнозов и лучше понимание рисков.Большинство популярных CRM предлагают готовые коннекторы для аналитики. Например, «Битрикс24» можно связать с Power BI, DataLens, Google Data Studio или Яндекс Метрикой.

Создание контента

Автоматизация помогает и на этапе создания креативов.

Генеративные нейросети упрощают подготовку текстов, изображений и видео, экономя время на производстве контента для баннеров и адаптации под разные форматы.

Комбинаторные форматы автоматически собирают оптимальные сочетания текста и визуала для конкретной аудитории. Например, в Яндекс Директе комбинаторные объявления комбинируют заголовки, изображения и описания, подбирая лучший вариант.

Прогнозирование

Прогнозирование результатов и оценка рисков — важная часть brandformance.

XFocus использует ИИ для прогнозирования эффективности кампаний с учётом конверсий, таргетинга и аналитики.

Прогноз охвата в Яндекс Директе позволяет ещё до запуска кампании оценить охват баннеров и видеорекламы после указания бюджета и ограничений по цене.

Автоматизация аналитики

Анализировать вручную excel-таблицы из разных систем — неэффективно. Поэтому важно использовать BI-сервисы:

Яндекс DataLens — визуализация и объединение данных.

Power BI — продвинутая аналитика от Microsoft.

Яндекс Метрика и AppMetrica — популярные инструменты для анализа поведения пользователей, источников трафика и конверсий, а также проведения A/B-тестов.

Борьба с фродом

Фрод — одна из главных проблем интернет-рекламы: боты часто «съедают» часть бюджета.

Opticks выявляет подозрительный трафик и помогает оптимизировать расходы.

Killbot фильтрует ботов, помечая каждый визит в Яндекс Метрике как «бот» или «не бот». Это позволяет объективно оценивать кампанию.

Работа с аудиторией

В Яндекс Директе доступны автоматические сегменты, если не сохранились пользовательские сегменты в Метрике. Сегментация возможна по множеству критериев: новые или возвращающиеся пользователи, источник трафика, тип устройства, отказы и пр.

Итог

Автоматизация в brandformance решает сразу несколько задач:

• упрощает работу с рекламными системами,

• обеспечивает чистоту и консолидацию данных,

• ускоряет создание креативов,

• оптимизирует бюджеты,

• защищает от фрода.

Главное — она превращает маркетинг в data-driven систему, где брендовые и перформанс-метрики связаны и управляемы.

Если вам нужны брендформанс-кампании «под ключ», наша команда готова обсудить проект и предложить решение.

Ingate Group
еще 78 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

АКАР

27.11.2025

72% китайских компаний запустят специальные продукты для России в ближайшие два года

Коммуникации Маркетинг

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: 85% китайских компаний намерены продолжать развитие на российском рынке в ближайшие 1–2 года, видя в нем перспективы долгосрочного роста. При этом ключевым условием успеха респонденты называют продвижение — 81% уверены в необходимости существенных вложений в маркетинг и рекламу, что делает данное направление наиболее приоритетным для инвестиций.

Global Functional Drinks

07.11.2025

TORNADO MAX ENERGY запускает кампанию «Закрась момент» в рамках нового позиционирования

Performance Брендинг

TORNADO MAX ENERGY запускает кампанию «Закрась момент», представляя обновленную философию бренда. Первыми шагами стали OLV-ролики с амбассадором бренда — блогером Егором Шкредом.

АКАР

07.11.2025

Исследование стоимости креативных услуг за 2025 год

Коммуникации Маркетинг

Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и комитет креативных агентств АКАР поделились результатами ежегодного исследования стоимости креативных услуг. Оно позволяет узнать, какие услуги оказывают игроки рынка и сколько в среднем стоит разработка продуктов. Как следует из исследования, в 2025 году цены выросли по всем видам работ.

MoreLogin

05.11.2025

Как ваш браузер с ИИ может стать вашим врагом?

IT и инновации Маркетинг

Помощник, который должен обеспечивать безопасность и фильтровать угрозы, способен выполнять приказы самих сайтов. Тех самых, от которых он как раз призван вас защищать.