GABEN: Gaming Analytics & Brands Education Network. Дайджест за сентябрь
Порция приятных новостей, в которых мы так нуждаемся!
Актуальные цифры
Более 57 миллионов россиян играют больше одного раза в неделю, более 10,4 миллионов — активны в теме киберспорта. Самыми просматриваемыми играми на трансляциях Twitch стали Dota 2, CS: GO, Virtual Casino, Hearthstone.
Статьи и аналитика
В августе контент на Twitch собрал почти 2 миллиардов часов просмотров. Если точнее, то счетчик остановился на 1,9 миллиардов — это на 200 миллионов больше, чем в июле. В последний раз рубеж в заветные 2 миллиардов платформа переступала в январе 2022 года. В это же время YouTube Gaming собрал 305 миллионов, а FB Gaming — 399 миллионов.
Аналитический центр НАФИ и Организация развития видеоигровой индустрии подготовили исследование о состоянии гейминга в России. Годовой объем рынка оценивается в 383 миллиардов рублей 45% опрошенных согласны, что киберспорт нужно сделать официальным видом спорта.
В августе Mediascope поделился любопытной статистикой по рынку гейминга в России. А мы собрали и проанализировали в материале самое главное, снабдив инфографикой и экспертными комментариями.
Что происходило в гейминге?
Netflix откроет игровую студию. Стриминговый гигант планирует разрабатывать оригинальные игры «мирового класса» без рекламы, СМС и встроенных покупок. Судя по всему, речь идет только о мобильных тайтлах.
В 2023 в Roblox появится реклама. Но только для подростков старше 13 лет. Авторы сделают объявления «иммерсивными и интерактивными». Игроки смогут, например, примерить одежду на своем виртуальном персонаже. Систему уже протестировали Vans и Warner Bros.
В юмористическом ролике Warface предложил фанатам собраться на встрече выпускников. Разработчики War Thunder затизерили обновление кавером на песню «Группа крови”. Смотрим оба и выбираем, какой лучше — в ”Телеге Гусей»!
Рик и Морти рекламируют God of War: Ragnarök! Безумный профессор побрил голову и покрасил лицо, став Кратосом. Своему внуку он вручил лук и стрелы — это отсылка на другого персонажа вселенной, Атрея. Ранее персонажи продвигали Death Stranding и PlayStation 5.
События
Киберспортивной медиалиге быть! Рэперы, блогеры, стримеры и профессиональные киберспортсмены зарубятся за 10 миллионов рублей. Крупнейшее киберспортивное событие за последние годы в России — пропускать такое нельзя.
29 сентября состоялись первые матчи World Championship 2022 — самого крупного ивента по League of Legends, призовой фонд которого составляет более $2,2 миллионов. Некоторым участникам пришлось выступать отдельно от своих команд — виной тому положительный тест на коронавирус.
О чем гудит весь игровой мир?
Произошла утечка геймплея и исходного кода из раннего билда GTA VI. Твит об этом стал самым залайканным в истории соцсети — игру ОЧЕНЬ ждут. Разрабы других игр массово поддержали Rockstar в комментах и даже запустили челлендж — поделились своими ранними билдами игр.
HBO показали тизер сериала по игре The Last of Us. И скоро о нем будут говорить вообще все. Шоураннит Крэйг Мэйзин («Чернобыль»), а первые эпизоды снял наш режиссер Кантемир Балагов. Людей в интернете поразили детали — авторы в точности воспроизвели даже трещины на наручных часах главного героя игры.
Twitch запретит стримы азартных игр, но только в случае с сайтами без лицензий. На площадке все еще можно стримить спортивные ставки, фэнтези-спорт и покер. Обновление правил — прямой ответ на жалобы стримеров. Недавно несколько популярных инфлюенсеров даже пригрозили платформе забастовкой.
Бренды в гейминге. Кто и как заходит на территорию игр?
В Москве прошел финал масштабного проекта KFC GAMES. Бренд организовал турнир по Dota 2, чтобы дать возможность талантливым игрокам заявить о себе. Призовой фонд турнира составил более 1 миллионов рублей.
В сентябре состоялся турнир Tele2 Mobile Open Cup. На брендовой платформе Cyberhero прошли матчи по PUBG Mobile, Free Fire, Mobile Legends и Brawl Stars. Суммарный призовой фонд составил 3 млн руб!
BBC рассказал о жизни на полюсах Земли с помощью Minecraft. В игре появились миры, где можно изучить природу и узнать о жизни диких животных. Локации основаны на документалках Frozen Planet от BBC.
KFC, Wendy’s и Taco Bell поучаствовали в «Битве брендов». Сервис доставки еды DoorDash столкнул популярные сети в файтинге MultiVersus. Десять представителей брендов боролись за призовой фонд в $35 000. Победил ресторан Chili’s.
Мемы и мемные персоны
Мем может стать успешной рекламой: Шуфутинский стал первым российским артистом, давшим концерт в метавселенной. Все благодаря Тинькофф. 3 сентября банк отпраздновал трехлетие соцсети «Пульс» запоминающимся выступлением в Decentraland.
Новость месяца: Хасбик подписал контракт с UFC на 5 лет. Контракт с 20‑летним блогером связан с использованием прав на его образ в одноименной игре-файтинге.
Любуемся пушистыми в рекламе грядущего выхода World of Warcraft: Wrath of the Lich King Classic™ с котиками для игроков из Китая ^_^
На что еще стоит обратить внимание?
Гимн Worlds 2022 по League of Legends от Lil Nas X — STAR WALKIN’. Исполнитель также выступил с песней во время церемонии открытия чемпионата мира Worlds 2022. А еще он стал президентом League of Legends в забавном ролике.
Лучше сочетания не придумаешь: Тед Лассо и ФК «Ричмонд» появятся в FIFA 23. За клуб с героями сериала можно будет сыграть в футбольном симуляторе. Тим Кук в восторге. Мы тоже.
Riot создала программу поддержки психического здоровья стримеров. Совместно с благотворительной организацией Take This компания запустит три модуля, разработанных профессиональными психотерапевтами. Первый — посвящен проблеме выгорания.
Больше кейсов, коллаб и громких инфоповодов — в Telegram-канале «Телега Гусей». Подписывайся!
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании