Кейсы
DEZA
19.01.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ONY Agency
Брусника. Вдохновение художника, точность инженера
Брусника пришла в ONY с запросом на обновление фирменного стиля. Компания выросла из девелопера в многопрофильного создателя городской среды. Задачей было создать узнаваемую, но ненавязчивую систему, где инженерность и человечность не противопоставлены, а дополняют друг друга. Бренд хотел говорить о себе так, как действует на самом деле: открыто, честно и с вниманием к деталям.
Мы начали с дизайн-аудита: провели интервью и изучили исследования, которые Брусника собрала за годы работы. Компания давно действует как челленджер категории: внедряет мировые практики девелопмента, работает с контекстом городов и проектирует с вниманием к историческому и социальному окружению. Однако во внешней коммуникации это почти не считывалось.
Главной метафорой стала цифровая архитектурная калька — прозрачные слои, модульность, «сеточность» и логика проектирования определили характер новой айдентики. В ней нет случайных элементов — каждый графический приём работает как часть инженерной структуры. Это айдентика, где инженерная точность встречается с поэтичностью, а рациональное становится выразительным.
Логотип — важная часть идентичности Брусники, созданная внутри компании. Мы сохранили узнаваемый знак, адаптировав его под новую систему: переработали шрифтовую часть, усилив геометрию и точность.
В качестве основной гарнитуры мы выбрали Formular от студии Brownfox. Он отличается точностью и универсальностью в сочетании со слегка эксцентричным характером. Обновленный оттенок красного — холодный, с маджентой вместо оранжевого тепла, чтобы сделать цвет более глубоким и современным.
Линейная графика из сеток взаимодействует с контентом, продолжая его или подсвечивая необходимое. Она ложится на фотографию вторым слоем, создавая ощущение касания архитектора.
Айконсет выполнен в пластике шрифта с характерными врезами. Иллюстративный стиль является более эмоциональным инструментом для коммуникации, но все также отражает точность и инженерность.
В моушен стиле визуальный язык оживает, за счет взаимодействия слоев с пространством. Благодаря этому система стала гибкой и масштабируемой — она одинаково органично работает в digital, на табличках, строительных площадках и мерче, сохраняя характер бренда.
Новый фирменный стиль Брусники сохранил преемственность и усилил образ бренда — технологичного, человечного и амбициозного девелопера, который видит в архитектуре инструмент развития.
В результате бренд получил визуальную систему, которая передаёт его философию: за красотой стоит логика, за инженерией — вдохновение.
Лучшее в блогах
Вам понравится
hh.ru
16.01.2026
Креативный подход к созданию сильного бренда работодателя: опыт Hochland
![]()
Бренд работодателя играет важнейшую роль при найме сотрудников, ведь от того, насколько грамотно ведется с ним работа и какие смыслы он в себе несет, в итоге зависит процветание всей компании. Кейс успешного сотрудничества Hochland с Бренд-центром hh демонстрирует пошаговый путь создания по-настоящему целостного бренда работодателя, состоящего из трех важных компонентов: визуального, смыслового и креативного.
Подробнее том, какой путь был пройден от этапа замысла до его реализации и каких результатов удалось достичь – в нашем материале.
Креативное агентство Octo
13.01.2026
Геомаркетинг: как заговорить на языке городов, где никогда не был
Зачем федеральному бренду в России делать отдельный креатив, допустим, для Удмуртии? Неужели нельзя подготовить единый месседж, который понятен всем? Можно, но такая стратегия адаптаций имеет место быть и показывает высокую эффективность коммуникаций.
В этой статье мы рассмотрим, как адаптировать свой бренд, чтобы стать «своим» для местного потребителя и нужно ли вообще это делать.
Around Business Group
09.01.2026
Эффективный подбор кадров: новые решения для бизнеса
![]()
Кадры решают всё. Актуальность этого утверждения в очередной раз подтверждают те фундаментальные сложности, с которыми сейчас приходится иметь дело бизнесу.
Ключевая проблема последних лет для рынка труда – это острая нехватка квалифицированных кадров. (Косвенно об этой проблеме свидетельствует рекордно низкий уровень безработицы).
Что изменилось, как привлечь и удержать лучших сотрудников, и какие решения в области HR нужны уже сейчас, рассказывают эксперты компании по подбору персонала Around.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании