• Новости

Елена Пушкаренко — эксперт Международного научно-практического дизайн-форума «ПЛАТФОРМА»

Форум «ПЛАТФОРМА» — это площадка для интеграции ресурсов теории и практики с целью создания конкурентоспособного дизайна отечественных продуктов.

Форума «ПЛАТФОРМА» проходит под эгидой:

• Союза Дизайнеров России;

• Союза Дизайнеров и Архитекторов.

Организаторами форума выступают пять вузов страны:

• Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина;

• Казанский государственный архитектурно-строительный университет;

• Новосибирский государственный университет архитектуры, дизайна и искусств;

• Удмуртский государственный университет;

• International Academy of Design.

Елена Пушкаренко, основатель и креативный директор «Студии дизайна Елены Пушкиной», член «Союза Дизайнеров России», член «Российского союза писателей», преподаватель авторского курса «Технология редакционно-издательской деятельности» в Государственном институте русского языка имени А.С. Пушкина, выступала экспертом с темами:

• Дизайн-исследования — новые компетенции дизайнера;

• Искусственный интеллект — инструмент для реализации дизайн-решений.

Сегодня дизайнер вынужден развивать новые компетенции становясь дизайнером-исследователем

 ЕленаПушкаренко

Эксперт Международногонаучно-практического дизайн-форума «ПЛАТФОРМА»

Выступление носило теоретический и прикладной характер. На кейсах «Студии дизайна Елены Пушкиной» раскрывалась тема дизайн-исследований и использование нейросетей в дизайне:

1. Дизайн-исследование упаковки и рекламных материалов для препаратов фотодинамической терапии, ФДТ;

2. Создание дизайна обложек книг с помощью нейросетей.

Тезисы экспертного выступления

Для исследователя не стоит вопрос «Есть ли культурный код нации», так как ответ очевиден. Для исследователя стоят вопросы «какая глубина», «какой фокус», «какой метод» исследования должны быть, чтобы мы получили релевантные ответы.

Взгляд на носителей русского языка глазами западных исследователей показывает влияние лингвистических особенной языка на когнитивные способности индивида. В проведённом эксперименте носители русского языка быстрее различали два цвета, когда они находились в различной языковой категории (синий, голубой). Носители английского языка не показали преимуществ категории при распознавании цвета. Особенности связаны с наличием в русском языке категорий «голубой» и «синий», так как в английском языке существует общая категория «blue». Эксперимент доказывает, что концепция цвета определяется культурой напрямую влияя на когнитивные способности субъекта.

Сегодня дизайнеру недостаточно изучать дисциплины, напрямую связанные с его специальностью. Благодаря дизайн-исследованиям мы выходим на междисциплинарный уровень и видим влияние на дизайн таких дисциплин, как социология, филология, психология, политология и др. Междисциплинарный поход позволяет более тонко видеть человека и процессы, происходящие в обществе.

Метафорически можно сказать, что дизайн — это язык с помощью которого происходит невербальное общение с потребителем. Если дизайнер способен понимать запрос, он способен дать релевантный ответ. Изучить запрос позволяет проведение корректных дизайн-исследований. На этапе постановки задачи очень важно проектировать глубину исследования, что в свою очередь влияет на релевантный результат и затраченные ресурсы.

В нашей студии мы проводим исследования для каждого проекта. Поставленные задачи влияют на корректировку дизайн-исследований, а именно их глубину, фокус и методы.

Человек остаётся не только оператором программного обеспечения на основе нейросетей, он выступает в роли творца. Искусственный интеллект — это инструмент для воплощения идей дизайнер.

 ЕленаПушкаренко

Эксперт Международногонаучно-практического дизайн-форума «ПЛАТФОРМА»

На примере проведённого дизайн-исследования «Упаковка и рекламные материалы для препаратов фотодинамической терапии», мы видим прикладную ценность исследовательского взгляда. В результате, клиент смог скорректировать вектор позиционирования на рынке, благодаря более тонкому пониманию потребителя.

Процесс дизайн-исследований состоит из сбора и обработки информации. Очень важным моментом является понимание, что собираемая информация должна быть релевантна задаче. При некорректной постановке задачи или некорректном сборе информации мы получим некорректный результат.

Данную некорректность можно проследить на примерах работ нейросетей, которые сегодня способны обрабатывать информацию подобно человеческому мозгу. Результат ещё не всегда удовлетворяет запросу. Однако, уже сегодня возбуждает воображение понимание того, что нейросети — это только «дети», и в соответствии с теорией Алана Тьюринга, нельзя сразу ждать результатов взрослого человека. Принцип глубокого обучения, который Ян Ликун продвигает не одно десятилетие, показывает новый уровень развития нейросетей.

Искусственный интеллект успешно справляется с задачами по генерации музыки, литературных произведений, иллюстраций, видео. Например, задачи, на которые у иллюстратора уходит до нескольких дней, ИИ решает за минуты. В связи с этим мы должны понимать, что ландшафт креативных специальностей изменится безвозвратно.

Какие перспективы ждут дизайнеров в связи с активным развитием возможностей Искусственного интеллекта? Кому будут принадлежать права на созданные картины, музыку, тексты? Вопрос авторского права актуален. Чтобы ответить на него, предлагаю провести мыслительный эксперимент. Если мы поставим задачу Искусственному интеллекту сгенерировать иллюстрацию, не введя в программу данных, результат будет нулевым. Дизайнер выступает не только оператором программного обеспечения, он ставит задачу, создавая актуальные решения для реализации дизайн-проектов. Искусственный интеллект — это инструмент.

Поэтому так важно дизайнеру развивать новые компетенции и быть прежде всего дизайнером-исследователем. Взгляд дизайнера-исследователя позволяет достигать тонкой настройки при постановке задачи. Функции дизайнера-ремесленника забирает на себя Искусственный интеллект.

Таким образом, дизайнер-исследователь отвечает на вопрос «Что делать?», а на вопрос «Как делать?» отвечают последние разработки в сфере генеративных нейросетей.

Видео онлайн трансляции круглого стола Международного научно-практического дизайн-форума «ПЛАТФОРМА» смотрите на ютуб-канале РГУ имени А.Н. Косыгина:

1

Нравится: Студия Елены Пушкиной

Студия Елены Пушкиной
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

6 часов назад

Red Apple на НРФ’8: ключевые тренды в медиа на 2025 год

6 часов назад

Что будут обсуждать лидеры рекламного бизнеса в рамках Национального рекламного форума?

10 часов назад

Метафора, тренды и аутентичность в дизайне: от идеи до айдентики

Вам понравится

Tetraform

30.10.2024

Как создать привлекательный бренд работодателя?

Digital Брендинг

В условиях высокой конкуренции за лучшие таланты на рынке труда важно не только предлагать достойные условия работы, но и формировать положительное восприятие компании.

MAER

29.10.2024

Финал трилогии: в Москве прошла премьера нового шоу Светланы Хоркиной

Мероприятия

В столице состоялась премьера театрализованного спортивно-гимнастического шоу Светланы Хоркиной «Орбита». 27 октября олимпийская чемпионка представила его на ВТБ Арене. Медиахолдинг МАЕР выступил коммуникационным партнером мероприятия.

DS1 branding agency

16.10.2024

Бренд по принципам Халяль

FMCG Брендинг

DS1 branding разработали визуальную айдентику для баранины AN-NOOR.

Логомашина

09.10.2024

«Вы говорите, а мы слушаем»: айдентика для онлайн-сервиса психологической помощи YouTalk

Брендинг

Привет, на связи команда Логомашины. Забота о ментальном здоровье — это важный тренд последних лет. В этой статье рассказываем, как мы разработали айдентику для YouTalk — сервиса, который уже три года помогает людям из более чем 50 стран справляться с психологическими проблемами.