• Интервью и дискуссии

Экспорт культурных ценностей через креатив: материалы форума БРИФ

В последнее время идет активное обновление брендинга территорий. Существуют целые компании и агентства, которые занимаются специализированно только разработкой айдентики регионов. В нее включается все: это и навигация внутри городов: вывески, таблички, карты, и оформление презентационных проектов, документации, мероприятий, проектов. Это все делается для того, чтобы бизнес, городские администрации и туризм объединялись в единую экосистему.

В данном случае именно айдентика и именно креативные индустрии задают потенциал развития регионов. Администрации заказывают у агентств как туристический, так и связанный с ними инвестиционный бренды регионов.

В связи с этим роль креативных агентств в развитии туризма растет. Чтобы все работало, необходима единая визуальная и идейная экосистема брендинга. В таком симбиозе работают механизмы достижения цели: повышения туристической и инвестиционной привлекательности. А финальной точкой выражения брендинга является мерч и сувениры. Потому что мерч — это именно то, что гость вывозит за пределы региона.

Развивается не только туристический мерч, но и все больше становится качественных товаров в сувенирных лавках музеев. Потому что мерч с произведениями искусства российских мастеров — это экспорт культуры.

Сегодня объем мерч-индустрии оценивается в 66,2 млрд в год, и он вырос в 2 раза с 2021 года. Объем рынка туристических сувениров еще больше, порядка 100–200 млрд рублей в зависимости от того, какие категории товаров учитываются. И он тоже растет. Это довольно емкий рынок, поэтому встает потребность в разработке объединяющего брендинга всей страны. И общей метаидеи, надстройки над такими разными айдентиками регионов.

На этом фоне развивается новый тренд — русскость. Это стиль, который заключается в переосмыслении традиционных мотивов, орнаментов, других элементов дизайна на современный лад. И касается он не только русской культуры, но и всех культур нашей многонациональной страны. Новая объединяющая идея рождается именно в дизайне: одежды, полиграфии, оформления событий, мерча. И распространяется далеко за пределы отдельных регионов, создавая новый культурный код.

Также немаловажно, что этот тренд становится драйвером импортозамещения. Например, за последние три года ассортимент российских товаров в Oasis вырос в 3 раза. Рост спроса на отечественные товары в корпоративном и туристическом сегментах, в свою очередь, стимулирует развитие российского производства, ведь это постоянный поток крупных заказов с понятной емкостью и нишей.

И задача креативных индустрий сейчас — взять стихийный брендинг в профессиональные руки и при поддержке государства создать туристическую айдентику для всей страны. А также найти новые продуктовые идеи и увеличить количество категорий в мерче, которые можно производить на территории наших регионов.

Нравится: Oasis

Oasis
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

20 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Global Functional Drinks

Позавчера

Упаковка, которая говорит на языке вкуса: история Fresh Bar

Ритейл Брендинг

На полках российских супермаркетов среди разнообразия прозрачных бутылок легко заметить продукты бренда Fresh Bar. Их выделяет не столько название, сколько непрозрачная упаковка, которая занимает всю поверхность бутылки. В то время как многие производителей делают наклейки на бутылках со своим напитком небольшими, Fresh Bar уже несколько лет успешно следует противоположной стратегии, превращая свою упаковку в ключевое коммерческое преимущество.

deez.studio

27.11.2025

Невидимый бренд: почему самые прибыльные клиенты проходят мимо

Маркетинг Брендинг

Представьте бизнес в виде комнаты, где свет есть, но он еле заметен. Там кто-то все время копошится, создавая сильный продукт —, но ощущение такое, будто процесс идет, а ничего не меняется. Ваша идеальная аудитория вообще не знает такого адреса и проходят мимо, даже не догадываясь, что вы могли бы быть для них лучшим выбором.

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность

17.11.2025

«НПБК. Эффективность» открывает прием заявок на IX сезон

Мероприятия Маркетинг

«Национальная премия бизнес-коммуникаций. Эффективность» объявляет о старте приёма заявок на IX сезон. В этом году премия сохраняет фокус на практической ценности коммуникаций и реальных результатах бизнеса, подтверждая статус ключевого индикатора доверия в профессиональном сообществе. Прием заявок продлится с 17 ноября 2025 года по 27 марта 2026 года.

Инсайт Люди

13.11.2025

Резиденты «Инсайт Люди» отметили «130 лет радио»

Мероприятия Контент

11 ноября в MTS Live Hall прошла масштабная вечеринка «130 лет радио». Совместное мероприятие ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») и НРФ состоялось в рамках вечерней программы Недели рекламы в Москве. Праздник объединил лучших представителей мира медиа и рекламы, топовых артистов, инфлюенсеров и блогеров. В числе звездных гостей, посетивших праздник, были резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») — ERSHOV, Елена Jaya, Софа Персиянинова, КАТЕРИНА.