• Новости

E-Promo Group разработала аналитическую панель для «Beeline Казахстан» и локального ретейлера

Компании инвестировали в разработку уникального аналитического решения, которое объединяет телекоммуникационные и ретейл-данные в единую экосистему. В основе панели использованы сводные поведенческие метрики абонентов «Beeline Казахстан» (более 900 параметров) и аналитика потребительского поведения клиентов ретейлера.

Цель платформы, реализованной Algorithmics, — создать детализированный профиль покупателей на основе агрегированных и обезличенных данных, чтобы крупнейшие производители могли быстро адаптировать предложения с учетом изменчивой конъюнктуры рынка. Точные данные помогают повысить ценность предложения для потребителя и одновременно оптимизировать операционные и маркетинговые расходы производителей.

В основе разработанной платформы лежит более 50 собственных технологий компании. В их числе: калибровка данных для обеспечения репрезентативности населения страны, гравитационная модель управления качеством данных, методика выявления аномалий с помощью машинного обучения, специальная метрика AEMA для расчета коэффициента аномальности и др.

В панели представлены два типа данных: ориентированные на потребителей (people-centric) и на торговые точки (shop-centric), что позволяет глубже анализировать поведение покупателей и применять комплексный подход к исследованию. Все данные агрегированы, обезличены и представлены в виде сегментов и атрибутов. Их обработка осуществляется в соответствии с международными стандартами информационной безопасности.

Результаты анализа объединенных данных представлены в восьми типах дашбордов, каждый из которых решает конкретную бизнес-задачу — от маркетинга до управления продажами. Один из ключевых отчетов Gain&loss содержит анализ перехода потребителей на новые бренды. Аналитические отчеты позволяют судить об изменениях конкурентной среды и на основе этой информации корректировать стратегии продаж, маркетинга и дистрибуции.

Фактически мы видим покупателя так, как его не показывает ни один другой аналитический продукт. Мы охватываем все его окружение — как диджитал, так и традиционные медиа; понимаем интересы, стиль жизни, соцдем, структуру потребления. Видим, как меняются вкусы и предпочтения не только в рамках одной продуктовой категории, но и во всех, с которыми взаимодействует покупатель. Это максимально детализированный профиль потребителя.Существуют так называемые digital walled gardens — закрытые цифровые экосистемы от гегемонов рынка Amazon, Google и Facebook. Они ограничивают возможность кросс-платформенной активации данных. В рамках созданной аналитической панели мы преодолели эти ограничения в партнерстве с лидерами и визионерами казахстанского рынка.

Дмитрий Ершов

Chief Data Officer Algorithmics

Панель используется для актуализации медиастратегий. Стандартно медиаизмерители показывают ограниченное количество срезов. Решение, разработанное на основе полученных данных, позволяет оценить долю покупателей конкретного бренда или продукта в структуре аудитории определенного телеканала. Данные доступны в разбивке по размеру домохозяйства, полу, возрасту, уровню дохода, потреблению диджитал-контента и другим характеристикам. Аналогичным образом можно анализировать и аудиторию конкурентов.

Е-Promo Group
еще 167 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

RedLab

05.12.2025

ИТ-компания RedLab вошла в рейтинг лучших работодателей России Forbes в 2025 году

Digital IT и инновации

Интернет-издание Forbes представило ежегодный рейтинг топ-работодателей России, основанный на оценке компаний по критериям устойчивого развития. В итоговый список вошли 207 организаций, среди которых — ИТ-компания RedLab.

ZeBrains

02.12.2025

VK и ZeBrains: пользователи сделали 40 000 примерок в виртуальной примерочной — бренды получили 9 млн охватов

IT и инновации Ритейл

За полгода работы виртуальной примерочной, созданной VK совместно с компанией-разработчиком ZeBrains, пользователи ВКонтакте совершили более 40 000 виртуальных примерок одежды, а бренды получили 8,8 млн органических охватов без рекламных затрат. ИИ-решение ускорило генерацию изображений с виртуальной примеркой в 300 раз — до 1 секунды.

DPD в России

27.11.2025

Регионы показывают рост

Ритейл

По итогам октября выяснилось, что объемы отправок значимо выросли в регионах.

Stik

21.11.2025

Почему email-рассылки до сих пор работают — особенно в fashion

Маркетинг Ритейл

В индустрии моды всё держится на визуале, эмоциях и скорости. И при этом мало какой канал даёт такую предсказуемость и окупаемость, как email-маркетинг. Несмотря на то, что бренды часто воспринимают рассылки как «устаревший инструмент», правильно собранный email по-прежнему приносит выручку, растит лояльность и усиливает бренд.
Ниже — ключевые причины, почему fashion-брендам нельзя игнорировать email.