Кейсы
Demis Group
15 часов назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
DeltaClick x D Innovate Group
Digital-кампания, которая помогла 3 млн. мужчин задуматься о здоровье и пройти диагностику
Мужчины часто игнорируют симптомы заболеваний мочеполовой системы, откладывая визит к врачу до последнего. Как донести до такой аудитории важность диагностики и лечения? В этом кейсе мы рассказываем, как с помощью стратегического подхода, сегментации и креативного использования digital-инструментов удалось повысить осведомленность о проблеме аденомы предстательной железы, но и мотивировать мужчин к посещению врача.
Согласно Росстату, в России проживает 68 млн мужчин. Более половины из них, если старше 45 лет, сталкиваются с урологическими заболеваниями. К 60 годам диагноз «аденома простаты» ставят уже 70% пациентов (по данным СПБГУ и Uroportal). В запущенных случаях болезнь может перерасти в рак, но этого можно избежать с помощью ежегодной диагностики.
Клиент
Производитель рецептурных урологических препаратов (направление — лечение аденомы предстательной железы).
Гео
Российская Федерация, с фокусом на города-миллионники.
Задача
1. Повышение осведомленности целевой аудитории о симптомах и необходимости лечения аденомы предстательной железы (ДГПЖ) более 2 млн. мужчин в возрасте от 45 лет с частотой не более 3.
2. Привлечение трафика на дебрендированный информационный портал uro-info.ru с post-click — отказы не более 15% , глубина просмотра не менее 1, 5 страниц
3. Мотивация пользователей к прохождению теста на определение симптомов ДГПЖ и обращению к врачу.
Решение
Ниша рецептурных урологических препаратов — деликатная. Прямая реклама на площадках с предложениями приобрести препарат запрещена. Нужны иные подходы, формирование спроса.
Для этого совместно с клиентом провели анализ с целью выявления ключевых тем и болей аудитории: симптомы, диагностика, лечение ДГПЖ. На основе нее разработали
UX-стратегию, позволившую глубже изучить аудиторию, выделить ключевые сегменты и подходы.
Так мы выделили следующие сегменты:
-
мужчины 50+ с симптомами, но не обратившиеся к врачу;
-
мужчины, осознающие проблему и самостоятельно принимающие лекарства;
-
мужчины с поставленным диагнозом, принимающие препараты по назначению врача.
Коммуникацию с аудиторией построили на основе комплекса — контекстной рекламы, а также медийной рекламы и нативных статей по темам: симптомы, риски, лечение.
Медиасплит кампании включал в себя:
1. В Яндекс Директ мы запустили контекстную рекламу с учетом сегментов аудитории. Использовали запросы по симптомам («гиперплазия ДГПЖ», «аденома простаты») и популярным препаратам. Реклама вела на статьи на сайте uro-info.ru.
Чтобы повысить эффективность, мы отслеживали отказы (не выше 15%) и время на сайте (не менее 3 минут). Меняли неэффективные площадки и ключевые слова, снижая стоимость клика и повышая качество трафика.
2. Нативный программатик (Natiscope). Здесь для каждого сегмента была построена индивидуальная коммуникация в виде интеграции в релевантный контент со статьями на тему: «Признаки аденомы простаты: как распознать недуг», «Симптомы аденомы простаты», «Лечение аденомы» и др.
По результатам post-view конверсий, наилучшие результаты показывали площадки с упоминанием заболевания, симптомами — по этим статьям приходила аудитория с сформированной потребностью в лечении, они проявляли большой интерес к контенту.
Также с помощью Natiscope настраивали ретаргетинговый сегмент на тех, кто изучал определенные статьи на сайте uro-info.ru для повторного контакта с информационным ресурсом.
3. VK Реклама. Здесь использовали таргетинг по интересам, ключевым словам, а также функцию расширения аудитории за счет показа релевантным пользователям на основе собранных в рекламном кабинете данных. Пользователям, которые провели на сайте больше 60 секунд, показывались ретаргетинговые креативы, а также предлагалось пройти тест на выявление вероятных симптомов.
4. Дзен. Здесь продвигали статьи: «Новые подходы к лечению аденомы», «Аденома простаты и импотенция», «Осложнения аденомы» и др. В статьях пользователи могли как перейти на тест-диагностику, так и перейти на раздел статей на сайте с помощью бесшовного перехода scroll-to-site.
Результат
Проект показал, что даже при ограниченном бюджете и сложной аудитории (мужчины 50+) стратегический подход и глубокая сегментация позволяют достичь устойчивых результатов.
-
За время флайта тест-диагностику прошли 3013 человек.
-
С помощью статей на портале и в Дзене удалось проинформировать о симптомах и необходимости лечения мочеполовой системы 2,8 млн. человек (8 559 151 просмотров статей во всех источниках).
Если вас заинтересовало решение или вы хотели бы получить больше аналогичных кейсов агентства DeltaClick, пожалуйста, свяжитесь с нами hello@deltaclick.ru
Лучшее в блогах
Вам понравится
Finepromo
30.11.2025
«Нельзя ускорить, нельзя переделать»: как мы вывели в лидеры сайт с устаревшей платформой
![]()
Сайт стабильно падал, а заявки от дилеров иссякали. Виноваты были новые алгоритмы Google и устаревшая платформа. В этом кейсе — честная история о том, как мы не сдались, нашли скрытые возможности в структуре сайта и вернули трафик, обогнавший контекстную рекламу. Без прикрас, только рабочие методы.
ОККАМ
27.11.2025
ООО «Акме»
26.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании