• Кейсы

Digital-кампания, которая помогла 3 млн. мужчин задуматься о здоровье и пройти диагностику

Мужчины часто игнорируют симптомы заболеваний мочеполовой системы, откладывая визит к врачу до последнего. Как донести до такой аудитории важность диагностики и лечения? В этом кейсе мы рассказываем, как с помощью стратегического подхода, сегментации и креативного использования digital-инструментов удалось повысить осведомленность о проблеме аденомы предстательной железы, но и мотивировать мужчин к посещению врача.

Согласно Росстату, в России проживает 68 млн мужчин. Более половины из них, если старше 45 лет, сталкиваются с урологическими заболеваниями. К 60 годам диагноз «аденома простаты» ставят уже 70% пациентов (по данным СПБГУ и Uroportal). В запущенных случаях болезнь может перерасти в рак, но этого можно избежать с помощью ежегодной диагностики.

Клиент

Производитель рецептурных урологических препаратов (направление — лечение аденомы предстательной железы).

Гео

Российская Федерация, с фокусом на города-миллионники.

Задача

1. Повышение осведомленности целевой аудитории о симптомах и необходимости лечения аденомы предстательной железы (ДГПЖ) более 2 млн. мужчин в возрасте от 45 лет с частотой не более 3.

2. Привлечение трафика на дебрендированный информационный портал uro-info.ru с post-click — отказы не более 15% , глубина просмотра не менее 1, 5 страниц

3. Мотивация пользователей к прохождению теста на определение симптомов ДГПЖ и обращению к врачу.

Решение

Ниша рецептурных урологических препаратов — деликатная. Прямая реклама на площадках с предложениями приобрести препарат запрещена. Нужны иные подходы, формирование спроса.

Для этого совместно с клиентом провели анализ с целью выявления ключевых тем и болей аудитории: симптомы, диагностика, лечение ДГПЖ. На основе нее разработали

UX-стратегию, позволившую глубже изучить аудиторию, выделить ключевые сегменты и подходы.

Так мы выделили следующие сегменты:

• мужчины 50+ с симптомами, но не обратившиеся к врачу;

• мужчины, осознающие проблему и самостоятельно принимающие лекарства;

• мужчины с поставленным диагнозом, принимающие препараты по назначению врача.

Коммуникацию с аудиторией построили на основе комплекса — контекстной рекламы, а также медийной рекламы и нативных статей по темам: симптомы, риски, лечение.

Медиасплит кампании включал в себя:

1. В Яндекс Директ мы запустили контекстную рекламу с учетом сегментов аудитории. Использовали запросы по симптомам («гиперплазия ДГПЖ», «аденома простаты») и популярным препаратам. Реклама вела на статьи на сайте uro-info.ru.

Чтобы повысить эффективность, мы отслеживали отказы (не выше 15%) и время на сайте (не менее 3 минут). Меняли неэффективные площадки и ключевые слова, снижая стоимость клика и повышая качество трафика.

2. Нативный программатик (Natiscope). Здесь для каждого сегмента была построена индивидуальная коммуникация в виде интеграции в релевантный контент со статьями на тему: «Признаки аденомы простаты: как распознать недуг», «Симптомы аденомы простаты», «Лечение аденомы» и др.

По результатам post-view конверсий, наилучшие результаты показывали площадки с упоминанием заболевания, симптомами — по этим статьям приходила аудитория с сформированной потребностью в лечении, они проявляли большой интерес к контенту.

Также с помощью Natiscope настраивали ретаргетинговый сегмент на тех, кто изучал определенные статьи на сайте uro-info.ru для повторного контакта с информационным ресурсом.

3. VK Реклама. Здесь использовали таргетинг по интересам, ключевым словам, а также функцию расширения аудитории за счет показа релевантным пользователям на основе собранных в рекламном кабинете данных. Пользователям, которые провели на сайте больше 60 секунд, показывались ретаргетинговые креативы, а также предлагалось пройти тест на выявление вероятных симптомов.

4. Дзен. Здесь продвигали статьи: «Новые подходы к лечению аденомы», «Аденома простаты и импотенция», «Осложнения аденомы» и др. В статьях пользователи могли как перейти на тест-диагностику, так и перейти на раздел статей на сайте с помощью бесшовного перехода scroll-to-site.

Результат

Проект показал, что даже при ограниченном бюджете и сложной аудитории (мужчины 50+) стратегический подход и глубокая сегментация позволяют достичь устойчивых результатов.

• За время флайта тест-диагностику прошли 3013 человек.

• С помощью статей на портале и в Дзене удалось проинформировать о симптомах и необходимости лечения мочеполовой системы 2,8 млн. человек (8 559 151 просмотров статей во всех источниках).

Если вас заинтересовало решение или вы хотели бы получить больше аналогичных кейсов агентства DeltaClick, пожалуйста, свяжитесь с нами hello@deltaclick.ru

DeltaClick x D Innovate Group
еще 16 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

JetStat

29.12.2025

JetStat и автоматизация отчетности по маркетплейсам

Digital Ритейл

Автоматизация аналитики — больше не роскошь для eCommerce-брендов, а вопрос выживания в среде, где рекламные ставки растут, конкуренция усиливается, а рекламные кабинеты Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета усложняются каждый месяц.
Ручные Excel-отчёты перестают справляться с двумя ключевыми требованиями рынка: скоростью и точностью данных.
JetStat превращает хаотичные выгрузки в управляемые дашборды, которые помогают маркетологу принимать решения, влияющие на ROMI и прибыль.

SellerDen

25.12.2025

Обзор ИИ-сервисов для селлеров: как автоматизировать бизнес на маркетплейсах и продать в 3 раза больше в 2026 году.

Маркетинг Контент

Рынок маркетплейсов давно вышел из стадии «залил товар — и пошли продажи». Сегодня это конкурентная гонка скоростей, аналитики и автоматизации. И здесь всё чаще решают не люди — а ИИ-сервисы, которые берут на себя большую часть рутины: от поиска товара до генерации контента для карточек. Мы разобрали рынок ИИ-инструментов для селлеров на основе данных реальных сервисов, сравнив функционал, стоимость и качество работы на выходе.

АРИР

23.12.2025

Кейсы AI/ML: как бренды выходят на новый уровень эффективности

Коммуникации Маркетинг

Комитет по AI/ML Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) собрал реальные кейсы от лидеров рынка, демонстрирующие, как умные алгоритмы решают ключевые задачи: от глубокого понимания аудитории до многократного роста вовлеченности.

Perfect Raise

12.12.2025

Бюро Perfect Raise назвало тренды и антитренды в дизайне этикеток товаров на 2026 год

Маркетинг Брендинг

Следить за трендами в дизайне этикеток — не капитуляция перед модой, а стратегическая необходимость. Решение о покупке принимается за 1–2 секунды, и за это время ваш продукт должен успеть рассказать историю, установить связь и дать эмоцию.