• Новости

Digital Alliance на конференции «День бренда»: итоги

Модератором секции выступил Александр Захаров, председатель правления DA. Делимся ключевыми тезисами спикеров.

Дмитрий Пашутин, директор по стратегии НМГ:

• Одна из больших проблем рынка видеорекламы — непрозрачность. В этом году вызовом стал расчет его объема. По нашим оценкам, в 2023 году рынок по AVOD вырастет на 20%, по SVOD — на 40% по количеству подписчиков.

• Наиболее массовый и популярный жанр — семейные тайтлы, поэтому нужно ядро, которое захватывает зрителей разных возрастов (хороший пример — «Папины дочки»), однако в этой категории онлайн-кинотеатры еще не очень преуспели. Мы стараемся делать контент на широкий сегмент. Большой запрос также идет на контент с ретро-концепцией.

Сергей Костров, директор по маркетингу ОККО:

• Ни у кого нет и не будет золотой формулы производства заведомо успешного контента. Продукт должен отзываться в сердце зрителя во время просмотра, и это нельзя планировать на этапе производства. Дополнительный успех тайтлу обеспечивают три составляющих: популярный жанр, максимально широкая адресность аудитории и актеры — лица в кадре.

• Две основные задачи онлайн-кинотеатров — накопление библиотеки, чтобы аудитория оставалась надолго, и создание оригинального контента, чтобы сформировать свое лицо на рынке.

Лили Шерозия, заместитель директора Дирекции развития цифровой среды ГТК «Телеканал Россия», главный продюсер платформы «Смотрим»:

• Мы недавно внедрили подписную модель. AVOD для нас — это большой супермаркет с контентом всех жанров для зрителя. Предложением подписки мы мотивируем зрителей на эмоциональную покупку. Подписка для зрителя — это как покупка авто в полной комплектации для автолюбителя.

• Платформа работает с тем, что некоторые пользователи не готовы и не хотят платить. К покупке их мотивируют на эмоциональном уровне: если вы хотите больше комфорта и функционала, то подключайте подписку.

• В компании не видят большой потенциал у семейных тайтлов, так как сейчас мы видим большой процент индивидуального потребления. Однако важно помнить, что в первую очередь работает хорошо не тот контент, который сделан по метрикам, а тот, который сделан с искренностью.

Анастасия Житенева, директор коммерческого департамента «Фантех Плюс»:

• Рекламодатели приходят к нам с двумя целями: получить стандартные форматы и интегрироваться в эмоциональный контент нашего фантеха (Кинопоиск, Студия, Музыка и пр.). Последний пример — интеграция системы быстрых платежей в «Кибердеревне».

• ИИ обеспечивает хорошие рекомендации пользователям. Мы видим, что они отлично работают, так как люди смотрят как новинки, так и предложения из рекомендаций.

Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance, выступила экспертом секции «Бенчмарки | III», где с Дмитрием Филимошкиным, директором по маркетингу ГК «ЭФКО», представила совместный кейс компаний «Как размещение в Online TV влияет на бренд-метрики». Основные тезисы выступления:

• Online TV — это новый инвентарь, который активно растет как с точки зрения потребления, так и с точки зрения монетизации. Для майонеза «Слобода» был подготовлен рекламный флайт, основным центром которого стал видеоролик, который транслировался на ТВ и в интернете.

• Одна из зон роста Online TV — соцдем-таргетинг в Smart TV. Smart TV — некликабельный формат, и это стоп-фактор, если для бренда важен отклик зрителя. Для данного кейса после видеоблока был вставлен пэкшот с QR-кодом, ведущим на специальный розыгрыш.

• По результатам кампании VTR составил 93,4% при длине ролика 45 секунд, CTR составил 0,91% при среднем значении 0,5%, CTR QR-кода составил 0,031%, это 833 осознанных перехода. В рамках кампании Digital Alliance впервые провёл исследование brand lift рекламной кампании, построенной исключительно на продукте Online TV. Охват ЦА составил 76% на частоте 5+, прирост по продажам составил 13%, знание марки выросло на 4%.

Также в рамках конференции Виктория дала короткое видеоинтервью Telegram-каналу AdIndex о структуре рекламодателей селлера, планах по расширению компании в 2024 году и технологии определения соцдема телезрителей с помощью нейросетей.

Полная презентация — по ссылке.

2

Digital Alliance
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

2 часа назад

Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс

02.11.2024

Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам

02.11.2024

На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

Вам понравится

Staffjet

28.10.2024

Как CPA-сети помогают в массовом подборе персонала

Медиа Маркетинг

CPA-сети помогают с онлайн-лидогенераций на массовые вакансии компаниям, с постоянной потребностью в линейном персонале. Речь про вакансии курьеров комплектовщиков, кассиров, работников торгового зала, линейные вахтовые и другие вакансии.
Заказчиками выступают рестораны быстрого питания, маркетплейсы, сервисы доставки, такси, крупные предприятия сферы обслуживания и другие. Такие компании уже несколько лет испытывает большую нехватку персонала, а также ограниченность своих ресурсов для поиска и обработки заявок от кандидатов. С этим помогают посредники — CPA-сети.

Zexler

23.10.2024

Как ЗЕКСЛЕР собирал данные для большого исследования негативных отзывов о работодателях

Digital Маркетинг

Всем привет! На связи рекламное агентство Зекслер. Вот уже более 10 лет мы занимаемся полным циклом маркетинга. Для понимания глубинных причин и процессов в интернет-сегменте решили запустить фундаментальные исследования рынка. О всех своих инсайтах по результатам исследования мы уже рассказывали в этой статье, а данные выгрузили на сайте нашего проекта — Zexlab.ru. Сегодня расскажем о том, как мы собирали данные.

Веб-интегратор «Компот»

08.10.2024

Как грамотно спланировать расходы на digital и избежать бессмысленных трат

Digital Маркетинг

Привет, герой бизнеса! Не секрет, если компания выделяет на digital бюджет «на глаз» или основываясь на минимальных затратах, то рискует остаться в проигрыше.
В среднем, успешные компании закладывают 5–10% от оборота на digital, и это не случайные цифры. Это инвестиции в сайт, маркетинг, техподдержку, которые приносят рост доходов и конверсий.

Platforma: big data для бизнеса

07.10.2024

Большие данные — большие перемены: трансформация рекламной индустрии

Digital Маркетинг

Цифровая реклама переживает настоящий бум. Возможность собирать и анализировать гигантские объемы данных открывает перед рекламодателями новые горизонты. Они находят неожиданные связи, улавливают зарождающиеся тренды и получают ценные инсайты, дающие преимущество в конкурентной борьбе. Традиционная реклама стремительно уступает место персонализированным и точечным онлайн- и мобильным объявлениям — так рождается маркетинг, основанный на данных. Недавно мы обнаружили захватывающую статью* о том, как Big Data трансформирует индустрию цифровой рекламы. Как эксперты в области работы с большими данными, мы решили поделиться с вами этим материалом и адаптировали его для вас.