• Новости

Держи нос по ветру

Запах — уникальный инструмент влияния на настроение человека. Ароматные молекулы сразу попадают в зоны мозга, ответственные за эмоциональные реакции. Ассоциативная связь «запах — событие» формируется быстро и прочно. Поэтому в кофейне пахнет кофе и свежей выпечкой, даже если своей пекарни там нет. Запах свежего хлеба повышает продажи, и промышленные парфюмеры совершенствуют пищевые отдушки. Люксовые магазины разрабатывают уникальные ароматы для своих залов. И даже IKEA создала фирменный запах магазина вместе с парфюмерным брендом Byredo.

Мы считаем, что да, применим. Запах легко становится психологическим «якорем». Это помогает создать эмоциональную связку: TrendFox — хорошие новости — классный бизнес-партнер. Так у нас появилась идея сделать в подарок клиентам диффузор с ароматом хороших новостей.

Ольга Павликова

Генеральный директор коммуникационного агентства TrendFox

Аромат был создан в коллаборации с локальным парфюмерным брендом Essential Olly. Наше агентство ставит перед собой социальную задачу поддерживать малый бизнес и каждый год находит нишевые проекты, помогая им шире представить себя и заявить о своих возможностях.

Бренд Essential Olly создал для нас интерьерные диффузоры в стеклянных изумрудных флаконах с фибровыми палочками. Причем из 5 палочек 4 были черного цвета и 1 оранжевая, как цвета логотипа нашей компании.

Ольга Павликова

Генеральный директор коммуникационного агентства TrendFox

Фокус группе (10 человек из сферы пиара и маркетинга в возрасте от 20 до 43 лет) было предложено выбрать ароматные композиции, которые ассоциируются с хорошими новостями. Мини-исследование показало, что хорошие новости пахнут легкой цитрусовой нотой, кожей и древесиной.

Пирамида аромата для диффузора получилась богатой, но при этом ненавязчивой. В верхних нотах: бергамот, лимон, ревень, гвоздика. В нотах сердца: ананас, роза, фиалка. Базовые ноты: амбра, кедр, кашемир, пачули, сандал, кожа, мед, мускус.

Аромадиффузор с правильным названием стал, пожалуй, лучшим корпоративным подарком за все время существования агентства. Мы получили массу позитивных откликов. Вероятно, диффузор с ароматом хороших новостей станет постоянным мерчем TrendFox. Но кроме этого, мы исследуем, как применять аромамаркетинг в интересах бизнеса шире, чем это сейчас принято на рынке. Для ряда клиентов мы уже разрабатываем линейки парфюмерного мерча.

Ольга Павликова

Генеральный директор коммуникационного агентства TrendFox

TrendFox
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

Вчера

Тендеры — это хорошо или плохо?

21 час назад

Как не сливать деньги в медицинском маркетинге? «Надо» и «хочу» пациента

Вчера

Короткие видео: обзор платформ, кроме TikTok

21.06.2024

Плохой и хороший менеджер продукта. 20 отличий

Вам понравится

КОМРЕДА: истории

18.06.2024

«Бойцовский клуб»: как студенческий проект превратился в культовую браузерную игру нулевых

Коммуникации Маркетинг

Игра приносила в год до 2 миллионов долларов, но разработчики всё прое*али.

Altcraft

17.06.2024

Retention rate: как рассчитать и повысить показатель

Digital Маркетинг

В статье вы узнаете, что означает, зачем применяется Retention rate, а также как считать коэффициент удержания клиентов и увеличивать RR.

ООО ТТ ГРУПП

17.06.2024

Научно-популярный туризм и его продвижение для широкой аудитории

Образование Маркетинг

Путешествия с умом снова обретают актуальность, это тот формат, который объединяет в себе элементы образования и отдыха.

Salmon Graphics

29.05.2024

Новое креативное решение Salmon Graphics — карамельный шоколад?! Да, вы не ослышались!

Маркетинг Брендинг

🏆 Эта работа взяла серебро на Фестивале Белый Квадрат 2024!
В мире кондитерского искусства каждый шаг, каждый вкус и каждая упаковка — это история. Но когда мы говорим СОАО «Коммунарка», это уже не просто история, а завораживающий рассказ, который оставляет неповторимые впечатления.