Маркетинговые исследования
Mobio
26.12.2025
Материал проходит модерацию
РекламаСтрой
Что ждет рынок вывесок Москвы в 2026 году: рост или трансформация?
Cегодня поговорим о том, что ждет рынок вывесок Москвы в 2026 году: рост или трансформация? Заглянем в прошлое, приведем аналитические данные и многое другое.
Как развивался рынок в 2024–2025 годах
В последние годы рынок вывесок или как их официально называют, информационных конструкций в Москве уверенно набирает обороты. Это происходит несмотря на строгие правила по Постановлению 902-ПП. В 2024 году власти согласовали 713 дизайн-проектов, а объем рынка достиг 10–13 млрд рублей. Это примерно 35–38% от всего сегмента наружной рекламы (OOH), который составил 28–32 млрд рублей.Год спустя, в 2025-м, рост ускорился до 18–22%. Рынок вывесок раздулся до 14–18 млрд рублей, заняв 38–40% OOH (всего 35–45 млрд). Главные драйверы — обязательная внутренняя подсветка, замена иностранных брендов на русские (“русификация”) и больше возможностей для оформления фасадов. Проектов согласовали 820–855, причем лидерами стали объемные световые буквывысотой до 50 см.
Прогнозы на 2026 год
Эксперты ожидают умеренного подъема: рынок вывесок в Москве вырастет до 15–22 млрд рублей (+7–15%). Доля в OOH останется на уровне 38–42% при общем объеме 38–53 млрд рублей. Замедление связано с общим рынком рекламы (+15% по данным Okkam) и напором цифровой наружки (DOOH).Согласований проектов будет 900–980 (+10–15%). Около 30% из них будут “умные” гибриды с AR-метками, сенсорами и связкой с приложениями для геотаргетинга. А цены на производство подскочат на 10–15%.
Главные тренды, которые изменят игру
Экология и стиль минимализма. До 40% свежих вывесок сделают из перерабатываемых материалов вроде акрила или алюминия без ПВХ. Энергосбережение вырастет вдвое благодаря OLED и мини-LED. Появятся “невидимые” фасады с проекциями.
Цифровизация на марше. 25% конструкций превратятся в гибриды OOH+DOOH с сенсорами для смены контента. AR особенно зацепит кафе и магазины, отсканировал и вот все акции в телефоне.Новые правила игры: С марта 2026-го все на русском, иначе штрафы до 2,5 млн рублей. Крышные вывески только по специальной схеме, фасадные строго по 902-ПП.
Динамика в цифрах
Вызовы впереди и как их обойти
OOH растет медленнее digital (+35%), а DOOH уже занимает 71% в 2025 году это сдавит долю обычных вывесок на 2–3 процентных пункта. Но 50 тысяч фасадов встроенных помещений обеспечат стабильный спрос.
Бизнесу стоит объединяться с платформами вроде «mos.ru» и подрядчиками, вкладываться в “умные” обновления (20–25% парка ежегодно). Рынок эволюционирует от штрафов к полноценным экосистемам с гарантированным ростом +10% в год.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ГофроМир
25.12.2025
RTBSAPE
04.12.2025
Будущее баннерной рекламы: прогноз на ближайший год
![]()
Баннерная реклама прошла долгий путь от простых статичных изображений до сложных мультимедийных элементов, она адаптивна и постоянно меняется в соответствии с новшествами рынка digital-рекламы и технологий в целом. В этой статье мы разберём, что ждёт баннерную рекламу в ближайшем будущем.
E+ Awards
03.12.2025
Исследование E+ Change и Better by Okkam: россияне обращают внимание на экомаркировку и готовы платить больше за ответственные товары
![]()
82% россиян интересуются темой ответственных товаров, почти половина обращает внимание на экомаркировку при покупке товаров и по сравнению с прошлыми годами чаще участвует в экологических и социальных инициативах. Такие данные приводятся в третьем ежегодном исследовании «Отношение российских потребителей к социально ответственному бизнесу, его товарам и услугам» E+ Change и Better by Okkam. В исследовании приняли участие 2 тыс. респондентов в возрасте 18–55 лет из более чем 160 городов России с населением более 100 тысяч человек.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании