Просто о сложном
Demis Group
01.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Проще простого
Что такое UTM-метки и как их использовать
UTM-метки (Urchin Tracking Module) — один из инструментов получения подробной информации о трафике, идущего с контекста, баннеров, соцсетей, блогов и каналов, а также иных площадок, где рекламируется сайт.
В данном материале мы кратко, но емко расскажем о том, что такое UTM-метки, а также какие правила применяются к их созданию, размещению и отслеживанию.
Содержание
Зачем нужны UTM-метки
UTM-метка, имеющая вид кода и интегрируемая в ссылку (URL) web-ресурса, передает системе аналитики данные о трафике.
Благодаря такому параметру можно точно определить количество пользователей, перешедших из, например, контекстной рекламы или соцсети и, тем самым, адекватно оценить эффективность того или иного канала.
Также, ЮТМ-метки помогают:
-
определять половозрастные параметры посетителей;
-
анализировать поведение пользователей;
-
с высокой точностью рассчитывать конверсию;
-
исключать бюджетные расходы на неэффективные рекламные каналы для сайта.
Из чего состоят
UTM-метки состоят из следующих компонентов, передающихся через URL-параметры:
-
utm_source — указывает на источник трафика (переход), то есть откуда пришел посетитель (например, ПС Google, Яндекс.Директ, Facebook*);
-
utm_medium — определяет тип рекламы: пост, баннер, письмо, контекстная реклама и т.д;
-
utm_campaign — обозначает конкретную рекламную кампанию или акцию, в рамках которой была использована данная UTM-метка;
-
utm_term — используется для указания ключевых слов, связанных с рекламой (чаще всего используется в контекстной рекламе);
-
utm_content — применяется для дополнительной детализации, например, для разделения разных объявлений внутри одной кампании.
Как сделать ЮТМ-метку
Создавайте utm метки для рекламы в Яндекс Директ, Google, Вконтакте, My Target и других источниках за пару кликов. В компоновщике url Callibri (колибри) ошибки в метках исправляются автоматически, а значит вы соберете правильную статистику по рекламным кампаниям. UTM-метки указываются в URL-адресе после вопросительного знака «?». При этом между параметром и его значением ставится «=», а сами параметры разделяются символом «&». Также, согласно установленным требованиям, параметры добавляются без пробелов. Однако в случае, когда необходимо разделить слова, следует писать дефис «-» или нижний пробел «_».
Например, добавление UTM-метки в URL-адрес (https://www.example.com/) осуществляется следующим образом.
1 пример
В этом примере ЮТМ-метка указывает, что пользователь пришел с поисковой системы Google, использовал платную рекламу «CPC» (Cost per Click), относящуюся к рекламной кампании Spring Sale, а целью стало получение промокода — «promocode1234».
2 пример
В этом примере UTM-метки указано, что посетитель пришел с источника Google (utm_source), через рекламу CPC (utm_medium) в рамках кампании «Spring Sale» (utm_campaign), используя ключевое слово «running shoes» (utm_term) с объявления «ad1» (utm_content).
Как добавить UTM-метку
Процедура добавления UTM-метки имеет свои особенности исходя из того, куда планируется ее добавить.
В Google Analytics
Чтобы поставить UTM-метку, например, в Google Analytics, нужно выполнить следующие шаги:
-
Собрать данные — источник трафика, тип контента, название организации и идентификатор группы;
-
Создать UTM- метку, используя соответствующие ключевые слова для каждой части данных. Например, для источника трафика можно использовать utm_source, для типа контента — utm_medium, и т.д;
-
Добавить UTM-метку к URL-адресу веб-сайта (метка должна идти после вопросительного знака «?»);
-
Настроить отслеживание в Google Analytics. Для этого необходимо перейти в раздел «Администратор» — выбрать «Отслеживание URL» — включить «Отслеживание UTM» и добавить нужные UTM-метки.
Когда пользователи будут посещать веб-сайт с UTM-метками, можно будет увидеть подробную информацию о том, откуда они пришли, какой контент они видели и, тем самым, определить эффективность РК (рекламной кампании).
Посмотреть отчет по УТМ-меткам в Google Analytics можно следующим образом: «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал».
В Яндекс Метрике
Чтобы поставить UTM-метку в Яндекс Метрику, нужно выполнить те же действия, что и для Google Analytics, но с некоторыми отличиями:
-
Зайти в свой аккаунт Яндекс.Метрики;
-
Выбрать нужный счетчик из списка и открыть его настройки;
-
Перейти на вкладку «Фильтры»;
-
Нажать кнопку «Добавить фильтр» и выбрать пункт «Директории и метки URI»;
-
В поле «Параметр» выбрать «utm_», а в поле «Значение» указать нужную UTM-метку;
-
Нажать кнопку «Применить».
Посмотреть статистику переходов по UTM-меткам в Яндекс.Метрике можно следующим образом: «Стандартные отчёты» → «Источники» → «Метки UTM».
Правила размещения УТМ-меток
Корректное размещение и настройка разметки УТМ-меток важно для точного отслеживания и анализа источников трафика. Поэтому, чтобы создать метку, необходимо соблюдать следующие требования.
Используйте UTM-метки только на ссылках
UTM-метки следует добавлять только к URL-адресам, которые вы размещаете на веб-сайте, в рекламных объявлениях, в социальных сетях и в других источниках трафика. Не добавляйте их к базовым URL-адресам на вашем сайте.
Соблюдайте формат URL
URL с UTM-метками должен быть правильно сформатирован. Убедитесь, что он начинается с символа «?», параметры метки разделяются символом «&», а также используются другие символы «=», нижнее подчеркивание и т.д.
Пример правильно сделанной UTM-метки
Применяйте URL-кодирование
Если ваши UTM-метки содержат специальные символы или пробелы, используйте URL-кодирование. Например, пробелы кодируются как «%20».
Не забывайте про нижний регистр
Хорошей практикой является использование нижнего регистра для значений UTM-меток (например, google, а не Google). Это помогает избежать проблем с учетом регистра в аналитических отчетах.
Проверяйте правописание и ошибки
Перед размещением UTM-меток тщательно проверьте правописание и наличие ошибок. Даже небольшие опечатки могут исказить данные аналитики.
Проводите регулярную аналитику данных
Необходимо регулярно анализировать получаемые посредством UTM-меток метрические данные, что позволит своевременно принимать нужные решения о выборе рекламных площадок и повышать эффективность маркетинговых кампаний.
Сервисы и генераторы UTM-меток
Существует множество сервисов и генераторов UTM-меток:
-
Google Analytics — сервис имеет встроенный генератор UTM-меток;
-
UTM.io — бесплатный онлайн-генератор UTM-меток с интуитивно понятным интерфейсом;
-
Utmgenerator.ru — бесплатный онлайн-генератор UTM-меток на русском языке;
-
UTM Builder — плагин для Google Chrome, который позволяет создавать и анализировать UTM-метки прямо в браузере;
-
Utmgenerator.ru — простой русскоязычный генератор меток;
-
Campaign URL Builder — инструмент от Google, который помогает создавать и тестировать URL.
Также, создать UTM-метки можно посредством специализированных сервисов для управления кампаниями, таких как, например, Яндекс.Директ, имеющих встроенный генератор.
FAQ
Что такое UTM-метки?
UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это специальные параметры, которые добавляются к URL-ссылке. Они помогают системам веб-аналитики (например, Google Analytics, Яндекс.Метрика) отслеживать эффективность рекламных кампаний, источники трафика и поведение пользователей.
Для чего нужны UTM-метки?
Они позволяют точно определить, откуда пришел пользователь (например, из рассылки, соцсетей, контекстной рекламы), какие материалы и кампании наиболее эффективны, и как оптимизировать рекламный бюджет.
Какие основные параметры UTM существуют?
Основные параметры:
✔ utm_source — источник трафика (например, google, vk, email);
✔ utm_medium — тип трафика (cpc, email, social);
✔ utm_campaign — название кампании;
✔ utm_content — дополнительная информация (например, кнопка или баннер);
✔ utm_term — ключевое слово (для контекстной рекламы).
Как создать UTM-ссылку?
Можно вручную добавить параметры к URL, используя формат: https://site.ru/?utm_source=xxx&utm_medium=xxx&utm_campaign=xxx. Или воспользоваться онлайн-генераторами (например, от Google Campaign URL Builder).
Обязательно ли использовать все UTM-параметры?
Нет, минимально необходимые — utm_source, utm_medium и utm_campaign. Остальные параметры добавляются по необходимости для более детальной аналитики.
Как анализировать данные с UTM-меток?
В Google Analytics или Яндекс.Метрике данные можно найти в отчетах: «Источники трафика» → «Кампании» → «Все кампании». Там отображаются метки и эффективность по ним.
Какие ошибки чаще всего допускают при использовании UTM?
✔ Нестандартное написание параметров (например, utm_medium=email и utm_medium=Email — это разные источники);
✔ Слишком длинные или сложные значения;
✔ Использование кириллицы без кодирования;
✔ Отсутствие единой системы命名 кампаний.
Можно ли использовать UTM-метки в социальных сетях?
Да, это один из основных способов отслеживания эффективности постов и рекламы в соцсетях (ВКонтакте, Facebook, Instagram и т.д.).
Влияют ли UTM-метки на SEO?
Нет, они не влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Это исключительно инструмент для сбора аналитических данных.
Как избежать путаницы с UTM-метками?
Используйте единые правила命名 для всех кампаний, документируйте параметры и применяйте генераторы ссылок или шаблоны. Это поможет сохранить consistency данных.
Резюме
Вот несколько основных рекомендаций и советов по созданию UTM-меток, которые помогут вам получать более детальную статистику по трафику на продвигаемый ресурс.
*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Ольга Варава
Руководитель контент-портала ADPASS
Лучшее в блогах
Вам понравится
Purrweb
01.12.2025
Сколько стоит UI/UX дизайн: пошаговый разбор стоимости услуг
![]()
Почему один UX/UI-проект оценивают в $3 000, а другой — в $25 000? Разница кроется в задачах, подходе и деталях процесса. Ниже разбираем, из чего складывается цена, где появляются дополнительные расходы и как выбрать команду, чтобы не потерять в качестве.
Demis Group
12.11.2025
Маркетинговое агентство ОМНА
07.11.2025
Практическое руководство по привлечению клиентов в B2B
![]()
«Мы испробовали все известные методы — контекст, соцсети, рассылки. Результат нулевой». Эта фраза регулярно звучит в кабинетах руководителей промышленных компаний. При этом стабильный поток заказов продолжает идти по старинке — через личные связи и рекомендации.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании