• Просто о сложном

Что такое контент и как его использовать в интернете

Определение контента простыми словами

Говоря простыми словами контент — это любой тип информации, размещаемый в интернете: в соцсетях, на аудио- и видеоплощадках, на информационных ресурсах, визитках, лендингах, в интернет-магазинах, на досках объявлений, форумах и так далее. Он может быть представлен в виде текста, изображений (иллюстраций или фотографий), аудиозаписей, видеороликов.

Основную часть контента создают люди — как профессиональные авторы, так и простые пользователи. Однако в последнее время популярность набирает и AI-generated content — продукт совместного «творчества» человека и нейросетей.

Примеры

Приведем несколько примеров контента в интернете:

• обучающие видео по типу «как сделать…», текстовые статьи с пошаговыми инструкциями и лайфхаками;

• развлекательные картинки, мемы, комиксы, прохождения игр;

• обзоры, сравнения «что выбрать», ASMR-распаковки — как рекламные, так и информационные;

• лайф-контент авторов в виде влогов, подкастов, рассуждений на разные темы, историй из жизни или работы;

• информация об актуальных скидках, акциях, промокодах на покупки;

• документальные и художественные фильмы, сериалы, короткометражки;

• песни, музыка, ремиксы;

• новости, интервью, репортажи, прямые трансляции.

Виды интернет-контента

Рассмотрим подробнее виды контента по форме подачи информации.

Текстовый

Текстовый контент — это любая информация в виде текста:

• посты в соцсетях;

• новости;

• интервью;

• репортажи;

• статьи на сайтах;

• рассказы, книги, анекдоты на тематических ресурсах;

• объявления на рекламных ресурсах;

• комментарии и многое другое.

Хороший текстовый контент должен быть грамотным, не содержать лексических и грамматических ошибок, иметь содержание и смысл и приносить читающему определенную пользу. Для удобства восприятия тексты обычно разбивают на смысловые разделы и разбавляют изображениями или видео.

Графический

К такому формату контента относятся:

• фотографии;

• авторские иллюстрации;

• мемы;

• комиксы;

• наборы иконок;

• анимированные изображения (гифки);

• рекламные баннеры;

• визитки;

• инфографика;

• презентации и так далее.

В последнее время среди графического контента все чаще встречаются генерации нейросетей с неординарными и забавными сюжетами.

Видеоконтент

Видеоконтент — это любое видео-наполнение:

• фильмы;

• сериалы;

• мультфильмы;

• анимации;

• вебинары;

• обучающие ролики;

• инструкции и уроки на курсах;

• развлекательные записи (например, спортивные и киберспортивные матчи);

• интервью;

• блоги;

• ASMR-ролики.

Также, в последнее время популярными стали короткие вертикальные короткие ролики — shorts, внедряемые не только в TikTok и на YouTube, но и в социальные сети, товарные карточки маркетплейсов и так далее. Авторы придумывают тысячи тем для таких видео — от зарисовок смешных моментов из жизни до минутных короткометражек с полноценным сюжетом.

Аудиоконтент

К такому виду контентного наполнения относятся:

• музыкальные треки;

• песни и музыка без слов (караоке, инструментал);

• подкасты;

• аудиокниги;

• голосовые сообщения;

• звуковые эффекты;

• радиопередачи;

• аудиоверсии курсов, учебников, пособий;

• рекламные дорожки, которые транслируются в торгово-развлекательных центрах, магазинах и на улицах и так далее.

Одно из преимуществ аудиоконтента — возможность его прослушивания в любое время и в любом месте. По этой причине рекламисты часто используют его как удобную замену другим контентным форматам.

Мультимедийный

Сюда относится смешанный контент, объединяющий в себе несколько типов:

• текстовые инструкции с поясняющими картинками;

• онлайн-книги с иллюстрациями;

• презентации с элементами фото;

• видео с сопровождающим звуком.

Любой веб-сайт — типичный представитель этого вида контента, где текстовые статьи разбавляют фото, иллюстрациями, иконками, видео.

Типы контента по назначению

В маркетинге различают типы контента и по назначению.

Информационный

Такой контент сообщает своим потребителям определенную информацию: например, новость о произошедшем политическом событии, интервью с известным блогером или краткий обзор стройматериалов для возведения домов. Обычно он ничего не продает, но может содержать нативную рекламу, которая в ненавязчивой форме знакомит с брендом и его продукцией.

Коммерческий

Этот вид интернет-контента разрабатывается для привлечения целевой аудитории и ее побуждения к покупке рекламируемых услуг и товаров. Сюда следует отнести видеоролики, баннеры для наружной рекламы и размещения в интернете, лендинги, объявления в рекламных сетях, имиджевые тексты, а также интеграции у инфлюенсеров (например, блогеров), содержащие прямой призыв к действию — «Купи!», «Подпишись!» и так далее.

Развлекательный

Данный формат контента дает возможность отдохнуть, расслабиться и посмеяться. Как правило — это мемы, анекдоты, смешные видео, шуточные истории. Доля развлекательного контента присутствует почти во всех коммерческих и информационных проектах, позволяя сблизиться с аудиторией и не перегружать ее рекламой и «серьезными» темами. Но далеко не все шутки аудитория воспринимает положительно, поэтому нужно избегать излишнего сарказма, провокаций, оскорбительного и черного юмора.

Обучающий

Основная цель обучающего контента — научить читающего, смотрящего или слушающего делать что-то новое для него. Это могут быть пошаговые инструкции, гайды и лайфхаки, вебинары, курсы, учебники, пособия. Чаще всего они создаются от лица экспертов в своей отрасли, обладающих достаточными знаниями и компетенцией. Но иногда такой контент публикуют и любители, получившие ценный опыт, которым они готовы поделиться с аудиторией.

Вовлекающий

Это — контент, созданный для повышения лояльности к бренду и поднятию заинтересованности аудитории. К нему относятся лотереи, розыгрыши, квесты, тесты, мини-игры, статьи и посты с призывом к обратной связи, например, «А сколько фактов вы знали раньше? Напишите в комментарии». Обычно вовлекающий контент не продает напрямую, но часто предлагает выиграть скидку на товар или получить бонус за определенное действие.

UGC (user-generated content), или пользовательский контент

UGC-контент — это любая информация, созданная аудиторией сообщества, бренда или конкретного автора. Это могут быть комментарии под постами и записями, отзывы, фото и видео с продукцией, отметки или любые упоминания в собственных постах, повышающие узнаваемость бренда и расширяющие лояльную аудиторию.

Резюме

Контент — мощный инструмент маркетинга, позволяющий завоевать доверие аудитории и расположить ее к себе. Однако важно создавать качественный и полезный материал, чтобы подписчики и читатели могли и почерпнуть новые знания, расслабиться, и узнать о преимуществах ваших продуктов.

Ольга Варава

Руководитель контент-портала ADPASS

Проще простого
еще 193 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ОККАМ

27.11.2025

Global Functional Drinks, MediaMind и AstraLab: как ИИ возвращает внимание к видеорекламе

Медиа Контент

Увеличили время активного взаимодействия с видеорекламой на 20% и переходы на 152% с помощью технологии Attention Video.

Документерра

27.11.2025

Хаос в документации: почему компании теряют время и как это исправить

Коммуникации Контент

Техническая документация — это не просто набор файлов, а ключевой инструмент работы команды и развития продукта. Она помогает новым сотрудникам быстро включаться в процессы, поддерживает разработчиков и маркетологов, облегчает принятие решений. Но если документация хранится хаотично — в разрозненных папках, с дубликатами и устаревшими версиями — она перестаёт работать на команду, превращаясь в источник ошибок и потери времени.

ТЕКАРТ

13.11.2025

Создание образа бренда и продвижение продукции через коммуникацию в соцсетях

Маркетинг Контент

МТС Медиа

12.11.2025

Онлайн-кинотеатр KION перешел на видеоплатформу собственной разработки

Медиа Контент

Проект стал крупнейшим технологическим обновлением компании: было создано более 50 новых микросервисов, а платформа сегодня обрабатывает свыше 80 000 запросов в секунду.